36氪研究 | 社交行业研究报告

李晓晓 · 2019-05-20
社交行业繁星点点,未来可期,但道阻且艰。

今年1月15日,多闪、MT、聊天宝同一天发布,成为社交行业浓墨重彩的一篇章,标志着中国社交行业发展新的里程碑。

据36氪鲸准数据显示,目前市面上的社交软件一共有6000多个,经36氪研究院研究,将社交按照产品属性进行分类,我们将社交分划分为三大领域,内容社交、工具社交、场景社交。

在内容社交领域,我们又将之分为两个分支,一是纯知识性的内容社交,像知乎、TA在;二是以图文、音频、视频作为载体的内容社交,像微博、TT语音、荔枝的吱呀、抖音、快手。

在工具社交领域,以即时通讯功能为主要特点,我们将之分为两条线,一是熟人社交,二是陌生人社交。熟人社交和陌生人社交都是移动社交发展较早的领域,到目前为止头部玩家已经占领社交市场的绝大部门市场份额,用户基数大且稳定,像微信、陌陌。

在场景社交领域,企业将自己定义在某个行业垂直领域,例如:职场社交、旅游社交、游戏社交、运动社交,像脉脉、携程的旅拍、虎牙、keep。

 

通过36氪研究院观察,现阶段的社交市场也存在一些明显的规律和现象,总结如下:

第一、传统的社交应用正在向新型的社交应用转型,静态信息在向动态信息转变,音/频社交形式正在悄然崛起,占领社交市场的半壁江山。

第二、在即时通讯产品领域,熟人社交产品QQ和微信最具有代表性,且分别朝不同的方向发展,微信逐渐拓宽产品功能加强社交联结,QQ则专注年轻群体以娱乐为导向。陌陌作为陌生人社交的代表,逐渐拓展泛娱乐化社交场景,开启多种新玩法。

第三、在内容社交领域,以微博、知乎为代表的社区社交,深耕内容社交,强化用户自身的自媒体属性。同时,越来越多的平台以内容为社交前置载体,衍生出来电商、旅游等多种形式相结合的社交方式。

第四、以脉脉、领英为首的职场社交近几年成长迅速,同类型的像keep、递名片、TT语音携程旅拍等分布再不同的场景中的新型社交软件,也因为深耕垂直领域产品功能越来越完善,用户基数扩张迅速。

 

现在来看,市场上社交产品类型丰富,一片欣欣向荣。但是未来社交行业发展会遇到那些瓶颈?又有哪些发展驱动力?未来发展趋势又将如何?详情敬请阅读《星星之光,点缀社交宇宙》社交行业研究报告。提取码:duc8。

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关于36氪研究院

36 氪研究院是 36 氪子品牌,专注于一级市场的行业研究,通过定性定量结合的方式研究新兴行业与企业,欢迎大家积极与我们交流讨论。

分析师: 李晓晓  lixiaoxiao@36kr.com  Wechat:15011504594 ; 关注人工智能教育、 人工智能、文娱领域

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