业绩快报 | 百度 Q1 净利润跌 80%,搜索公司总裁向海龙辞职

苏建勋 · 2019-05-17
向海龙辞职,把搜索公司转型为“移动生态BG”,百度终于痛下转型决心。

百度发布了一期“难看”的新季度财报。

北京时间5月17日(美国东部时间5月16日),百度公布了2019年Q1(2018 年 12 月 31 日-2019 年 3 月 31 日)未经审计的财务报告。

本季度百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%,但低于此前分析师预期的242.7亿元,剔除百度国际业务、金融业务“度小满”的分拆对收入的影响后,百度Q1营收同比增长21%。

除了营收增长外,百度 Q1 财报的其余几项核心指标均出现了下滑。

运营指标上,百度 Q1 出现了 9.36 亿元的运营亏损,去年同期运营收入为45.68亿元人民币,同比下滑120%;按非GAAP计算,百度Q1运营收入为人民币4.01亿元,相比去年同期的53.71亿元,下滑 93%。按根据彭博报道,这是百度自2005 年以来出现的首个季度亏损。

盈利指标上,百度 Q1 净亏损达3.27亿元,相比去年同期的净利润 67 亿元下滑105%;按非GAAP计算,百度 Q1 净利润录得9.67亿元,相比去年同期的人民币48.17亿元,下滑80%;

每股收益上,百度 Q1 稀释后的每ADS亏损0.98元人民币,相比去年同期的每ADS收益18.08元减少105%;按非GAAP计算,稀释后的每ADS收益2.77元人民币,相比去年同期的每ADS收益13.69元人民币减少80%,这一数据也低于此前分析师预期的2.94元。

这样一份财报显然不能让投资者满意,百度股价在美股盘后一度大跌超10%。为了提振股价,百度公司宣布,董事会已经批准推出新的股票回购计划,公司将在2020年7月1日之前回购不超过10亿美元的百度股票。

搜索“核心”展现疲态

百度最重要的业务“百度核心”(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)收入在 Q1 展现出增长上的疲态。

Baidu Core Q1营收为人民币175亿元(约合26亿美元),同比增长8%,不计入此前宣布的资产剥离交易的影响,同比增长为16%;归属百度核心的净利润为人民币7.03亿元(约合1.05亿美元),同比下滑90%。

而在去年,Baidu Core 营收为161亿元(约合25.7亿美元),同比增幅达26%。

今年春节期间,百度斥资 12 亿元推出一系列春节红包活动,这一营销举措也推高了百度 Q1 的销售费用,财报显示,百度 Q1 销售等管理费用为人民币61亿元(9.02亿美元),同比增长93%,主要是由于渠道和促销营销的投入增加所致。

百度官方在 Q1 财报中对春节活动的投入效果表示了满意。

“虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。“百度CFO余正钧对此表示。

第一季度财报显示,3月份,百度App日活跃用户达1.74亿,同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿,环比增长23%。

百度搜索公司总裁向海龙离职

由于百度集团层面运营收入下降,“百度核心”盈利态势疲软,百度以搜索为代表的网络营销业务势必将迎来更大压力。

然而,百度在发布 Q1 财报同时还抛下了一颗重磅炸弹。

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中还宣布,搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。

业绩快报 | 百度 Q1 净利润跌 80%,搜索公司总裁向海龙辞职

前百度高级副总裁、搜索公司总裁 向海龙

在公开信中,李彦宏措辞严苛,他在谈到2019 年接下来的工作目标时表示:

接下来,从高管到员工,我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利。

从外部来看,向海龙的辞职颇有些仓促。一周以前,向海龙还出席了百度联盟生态合作伙伴大会,表示百度要想持续发展必须要有用户思维,要从流量运营转化到用户运营,还发布了“基于百家号+小程序+CRM”的完整用户运营解决方案。

另一蹊跷之处在于,3 月初,百度曾推出一项“高管退休计划”,称对于为公司倾注心血、陪伴公司成长的高级管理者,如因个人意愿或家庭需要选择新的生活,都将纳入高管退休计划给予关怀和照顾。百度总裁张亚勤就成为了该计划的首位申请者,他将于今年十月从百度公司退休。

可向海龙的辞职并没有被列入该计划当中,据第一财经报道,向海龙的下一步去向是:“创业和投资”。

AI 与云:为数不多的好消息

虽然各项经营指标并不乐观,但在百度AI 赛道、云业务等产品数据上,百度还是分享了一些积极影响。

“百度的移动基础因AI赋能而不断巩固,AI业务也呈现出强劲的增长势头。利用百度AI技术,我们正在为政府和企业提供行业解决方案,这大大扩展了我们潜在的市场空间。”李彦宏表示。

李彦宏还谈到,未来,百度将通过加强应用内搜索,显著改善内容和服务体验。同时,百度还将推出CRM产品,以提高客户投资回报率。

基于百度语音交互平台 DuerOS 的智能硬件成为百度财报中的亮点。目前,搭载 DuerOS 的智能设备达到2.75亿,同比增长279%;语音交互次数达到23.7亿次,同比增长817%。

百度的自动驾驶Apollo开放平台在生态与商业化上也有所进展。3月起百度开始在长沙市测试中国首批自动驾驶出租车。根据2018年北京市自动驾驶车辆道路测试报告显示,Apollo测试里程是第二名10倍以上。

百度智能云延续了一定的发展势头。IDC近日发布的2018年下半年中国公有云服务市场报告显示,百度智能云首次进入中国IaaS(基础设施即服务)+PaaS(平台即服务)云服务商前五名,在2018年全年PaaS层面,百度智能云营收在所有厂商中同比增速最快。

财报中,百度对下一季度业绩进行了展望:预计在2019年第二季度,百度的营收总额将会介于251亿元人民币(约合37.4亿美元)到266亿元人民币(约合39.6亿美元),同比下降3%到增长2%,剔除分拆业务对收入的影响,同比增长1%至6%。分拆业务在2018年第二季度贡献大约10亿元人民币的收入。该展望只代表基于当前情况的初步预测,不排除今后有调整的可能。

(我是36氪记者苏建勋,如果您也身处百度战略调整的漩涡之中,欢迎与我交流,我的微信是 jason907,添加请备注姓名、职位、公司。)

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