炮灰频出,爆款难现,宠物时代下,宠物电影市场的未来在哪里?

一起拍电影 · 2019-05-16
宠物电影的破与立

作者 / 魏建梅

左手摸狗,右手撸猫——在“空巢青年”遍布的当下,这样的生活不知是多少人所羡慕的。实际上,弱化了早期为人类看家护院、捕捉有害之物等功能,如今的宠物带给人类更多的是疗愈性,宠物市场本身每年也都呈现扩张状态。

而宠物电影作为电影市场中的独特类型,其实最先吸引的便是养宠人群,或者至少是喜欢宠物的人群,宠物市场的扩张自然也输送给宠物电影市场很大的爆发潜力。

2017年,《一条狗的使命》成为爆款,6亿票房也是目前宠物电影中的最优成绩,前不久《一条狗的使命2》宣布定档,在前作优异的成绩背后,新作自然也引发众人期待。然而,看似一片形势大好的宠物电影市场本身,也存在着诸多隐忧。

在此,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)特意统计了近5年在国内上映的宠物电影,并结合宠物行业市场现状,试图剖析宠物电影市场的现在及未来。

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注:由于“宠物电影”概念宽泛,而且目前宠物市场主要是以养猫和养狗为主,所以我们在此也将“宠物电影”定义为以猫、狗为主要表现对象,且是真人而非动画的电影。

软萌、戳人泪点、明朗行业前景,宠物电影市场潜力爆发

5年22部,宠物电影的市场产量算不上 “高产”。从市场成绩来看,目前也只有《一条狗的使命》《九条命》2部影片过亿,另外大部分都在千万或百万级别。然而,宠物电影本身其实有着很大的天然优势。

首先当然是“萌”啦。而这种“萌”不仅是长得可爱,还有行为上的乖巧讨喜。

当《导盲犬小Q》中的小Q用斗鸡眼看着自己鼻子上的毛毛虫,睡觉被吵醒后再度缓缓闭上眼睛入睡;当《一条狗的使命》中的贝利以人类的口吻诉说着自己的心理活动,带观众走进狗狗的奇妙世界;当《流浪猫鲍勃》中的橘猫鲍勃高颜值出现在银幕中,并给男主带来开挂般的好运气,你敢说没有被它们撩动心弦?在“萌即正义”流行的当下,宠物自然当仁不让。

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通过大银幕观赏宠物,观众在收获“萌感”的同时也会获得很大的满足感,尤其对于那些喜欢宠物却没有养宠物的人来说,而一次奇妙的观影过程也可能会激发他们养宠物的热情。实际上,每出现一部大热的宠物电影,都会引发一次宠物热潮,像《101忠狗》的大麦町犬,《海底总动员》中的小丑鱼尼莫,《忍者神龟》中的龟,甚至是《疯狂动物城》中的狐狸,这种保护动物也在交易市场中出现。虽然银幕形象可爱,但我们也应该理性、科学养宠。

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其次,感人肺腑、戳人泪点也是宠物电影的一大杀手锏。《忠犬八公的故事》中,八公在帕克教授离世后,风雨无阻蹲在小镇车站外等候教授回家,直到去世,而这一等就是九年;《一条狗的使命》结尾,贝利循着气味找到曾经跟伊森玩过的橄榄球,又一起完成了一次“抛接”游戏,顺利“认亲”,即使是从小怕狗的拍sir本人看到这样的时刻也被感动得一塌糊涂。

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▲《忠犬八公的故事》剧照

其实在《一条狗的使命》上映前,国内发行方就制定了主打“宠物电影”标签的宣发策略,并针对在电商平台购买过宠物商品的用户进行了有效的信息投放,这也使得影片精准触达了受众群体,让影片实现了最大曝光。

最后,前景明朗的宠物行业市场,对于宠物电影来说其实也是一大优势。

2017年,在狗民网联合亚宠展发布的《2017年中国宠物行业白皮书》中,宠物行业市场总体消费规模达到了1340亿元,在去年的《2018年中国宠物行业白皮书》中,这一数字又上涨到了1708亿......其实在近6年中,宠物行业市场总体消费规模以27%的年均复合增长率往前行进着。

正如导语中所提到的,宠物电影的基础受众便是养宠人群,或者至少是喜欢宠物的群体,面对不断扩张的宠物行业市场,宠物电影无疑也有着很大的市场红利。

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▲《一条狗的使命》剧照

日常生活中我们其实也不难感知到,养宠群体正在逐步扩大,拥有一只猫就好比走上人生巅峰,没养狗的人不足以谈人生等等都是当下被大家津津乐道的笑谈,宠物俨然成为很多年轻人,尤其是“空巢青年”对抗孤独,对抗社交的“疗愈圣物”。

此外,2017年,淘宝发布了一份《中国空巢青年图鉴》,调查显示,在全网5000万符合特征的空巢青年中,90后占比61%,80后占比35%,深圳、北京、广州三座一线城市分别以307万、300万和289万成为空巢青年占比最多的城市,上海紧随其后,排在第4位。

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▲图片来源于网络

而《2018年中国宠物行业白皮书》也显示,在养宠消费人群中,狗主人和猫主人均以80、90后为主,养宠地域分布主要集中在北京、上海、广东三个一线城市。可见,养宠人群与空巢青年在群体分布上有着较高的重合度,看向国内电影市场,当下观影主力无疑也是80、90后的年轻群体,这也证实了宠物行业助推宠物电影的可能性。

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▲图片来源于网络

低幼、缺乏新意、不配合的宠物演员,宠物电影市场亟待破局

表面来看,宠物电影市场机遇满满,然而摆在我们眼前的,仍是一片荒芜。

在近5年上映的22部影片中,国产片仅占据着一半的比重,票房排名前3的《一条狗的回家路》《九条命》《流浪猫鲍勃》都是国外电影,国产片目前票房最为优异的是《喵星人》,但也仅有4千万而已,票房最低的6部影片也都被国产片所承包,在2018年狗年之际,国内市场上映的11部狗片总票房甚至还不足1亿——国内宠物电影市场炮灰频出,爆款难现。

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究其原因,首先,一部影片要想大卖,必然要出圈,赢得更广泛受众的购票支持,但目前很多宠物电影在剧情设置上更偏低幼,小孩子虽然看的开心,大人们却尴尬得难以入眼,因而影片也就无法打开更为广阔的成人市场,不能出圈。

其次,目前宠物电影都有着较强的故事套路,往往以丢失、贩卖、流浪狗等背景展开,俗套的故事基础上也并没有讲出新意,这也让观众渐渐失去了观影欲望。“狗的演技都比人好”也是常见的观众对于低层次宠物电影的愤然评价。

另外,从表格中我们也不难发现,狗片在数量上要优于猫片,一方面,狗狗一直以来就有着忠诚等标签,而且热衷于与人类互动沟通,因此以狗为表现对象创作故事不仅塑造性强,从情感上也会愈加让人信服及感动,另一方面,猫其实是较为“高傲冷漠”的一类生物,所以在真人电影的拍摄上,狗狗其实要比猫咪的配合度高,狗片自然也要多于猫片。

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▲《流浪猫鲍勃》剧照

改编自真实事件的《流浪猫鲍勃》就是“真猫”出演的一部典型影片,而且出演鲍勃的橘猫就是真实生活中陪主人公度过艰难生活的那只猫咪,此外,为了真实还原故事情境,打造完美的表演,制作团队还选出6只跟鲍勃外表相似的橘猫作为替身,并送往加拿大进行受训,让这些猫咪学会一些特定动作。

国内,目前市场上其实也兴起了一个新的产业门类,即培育“宠物演员”,专门用以供给剧组演出、广告拍摄等等,试图用工业化流程来完成影视化创作。因此,关于宠物演员这方面的局限,行业正在探索突破口。

其实从类型上来看,仅几年宠物电影也开始了新的尝试,比如早期影片往往是与家庭、喜剧、奇幻、冒险等类型相结合,有着明显的“合家欢”风格,但如今,宠物电影也开始与音乐、传记、科幻、战争、犯罪等类型相搭配,表现更为多元。

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比如,《萌犬好声音》讲述的是一只热爱唱歌的狗狗的故事,《流浪猫鲍勃》带有传记色彩,《动物出击》与科幻相结合,《战犬瑞克斯》是一部战争题材的影片,《我是谁的宝贝》《忠犬大营救》都是“犯罪片”。可以看到,宠物电影在不断拓展边界,寻找另类表达的可能性。

但需要注意的是,宠物电影更要遵循“内容至上”原则,创作本身并不存在所谓的“萌即正义”,这从目前市场中存在的诸多炮灰宠物电影上便可见一斑。

炮灰频出,爆款难现,宠物时代下,宠物电影市场的未来在哪里?

总的来说,宠物电影在当下社会有着天然的吸粉能力,面对日臻完善的产业链以及日渐增长的宠物市场基数,宠物电影市场本身无疑也有着很大的市场红利,然而当下市场俨然呈现出“供不应求”的局面,这也对众多电影从业者提出了创作要求。接下来的一年里,国内电影市场还将上映有《一条狗的使命2》《忠犬流浪记》《忠爱无言2》《小Q》等多部宠物电影,中国宠物电影市场的下一个高潮,或许就由它们所创造。

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