《舒克贝塔》出新番,「皮皮鲁总动员」将郑渊洁 40 年来创作的儿童文学 IP 做全线开发

茉小莉 · 2019-06-06
几十年的“老IP”,如何保持年轻?

《舒克贝塔》出新番,「皮皮鲁总动员」将郑渊洁 40 年来创作的儿童文学 IP 做全线开发

4 月 24 日《舒克贝塔》 3D 动画剧集的首支预告片上线,上线 10 小时,播放量破 1000 万。片中的动画形象比 1989 年的 2D 版 Q 萌立体,此动画片第一季将于今年 10 月在腾讯视频平台独家播出。

据悉,该片由皮皮鲁总动员和企鹅影视联合出品,主要面向 6-12 岁儿童及家长群体,共 52 集,上线前已回收成本。

距离郑渊洁第一次发表舒克和贝塔的故事已经过去了37年,迄今为止原著销售累计超过 3000万 册,除了上海美术电影制片厂 1989 年制作的 13 集动画片,这是它第二次被改编为影视作品。

有关数据统计,2018 年儿童消费市场规模突破 4.5 万亿,并且持续以每年近乎 20% 的速度增长,在高速增长的市场中,有影响力和持续性的 IP 却非常有限,这也是我们关注郑渊洁、郑亚旗父子在儿童向 IP 进展的原因。

据郑渊洁之子,皮皮鲁总动员创始人 & CEO 郑亚旗介绍,2012 年他拿到了老爸郑渊洁创作的全线 IP 授权开发权益,围绕郑渊洁创作的儿童文学内容,对 IP 进行阶段性、全版权、多渠道、多品类的开发。

其中,图书业务从他 13 年前接手时的每年 60-80 万册儿童文学书籍销售,拓展到 500 多个出版物单品,每年近 1000 万册销量,年销量码洋 1.5 亿元。

数字内容部分,包括音频和视频,有声读物方面,2015 年入驻喜马拉雅,陆续入驻了懒人听书、口袋故事、网易云音乐、凯叔讲故事等全网数二十个平台,《舒克贝塔》付费播放超过 5000 万次,「皮皮鲁讲故事」栏目在儿童故事类常年保持高订阅量。

2017 年皮皮鲁总动员将旗下部分头部 IP 拿出来做动画片、电影、衍生品进行有序开发。

由皮皮鲁总动员主控、对 10000 字原著进行改编的 24 分钟短片《驯兔记》2018 年 6 月在爱奇艺上映,这是皮皮鲁总动员第一次尝试 IP 影视化。影片入围了上海电影节金爵最佳短片提名,迄今获得了全网累计 1 亿播放量,豆瓣评分 8.3 分。

近两年会陆续推出不同年龄层的作品,包括今年会上线的面向 6-12 岁的儿童《舒克贝塔》、面向 5-8 岁的儿童《皮皮鲁安全特工队》,正在筹备制作的更低龄化的《旗旗号巡洋舰》等,以及正在筹备开机的《皮皮鲁总动员》系列实拍院线电影。郑亚旗希望,最终可以做出郑渊洁宇宙。

而原著经过了多年验证,跨越几十年的持续更新,让 IP 能同时影响 80 后、90 后家长和儿童两个群体,这是郑渊洁和皮皮鲁总动员的核心优势之一。

问及为什么此前 20 年“按兵不动”,近两年才考虑影视改编?

郑亚旗告诉36氪,“此前很长一段时间,不是干什么最重要,是没干什么最重要。”郑亚旗认为,此前动漫产业还没有成熟的商业模式,制作能力、变现通路相对薄弱,预期改编不好毁掉 IP,他决定通过综合、多品类开发,把文学 IP 内容先做起来,积累用户和口碑。

真正让郑亚旗觉得“是时候走向下一步”的动因,除了文学 IP 持续的更新和相对稳定的市场表现,外部原因主要有两点:

其一,三四年前,随着智能电视、ipad 等智能终端普及,儿童逐渐成为了视频网站争夺的用户,而且儿童用户的稳定性更高。国产儿童动画片会收视频网站的重视。

此前大多数儿童动画制作公司依靠政府补贴,以产量、时长为衡量标准,无法提高内容质量。这也是少儿动画领域少有精品 IP 诞生的原因之一。

其二,授权及衍生品行业的完善。授权体系、正版意识,尤其是电商渠道的开辟,让和 IP 有关的产品有可能获得更大的市场。

据统计,在中国儿童乐园消费市场每年保持 15% 的高速增长,2020 年有望达到 1.5 万亿元的规模。预计到 2021 年我国仅 IP 授权玩具市场规模有望超 250 亿元,但现阶段由于内容 IP 相对薄弱,真正有授权价值的低幼、少儿向 IP 的缺乏,也让这个市场集中度较低、竞争较为分散,市场需要 IP 来带动玩具、游乐园的经营。

据郑亚旗透露,《舒克贝塔》开播前,公司已经通过版权合作、衍生品授权等回收制作成本。此外,皮皮鲁总动员还将《皮皮鲁安全特工队》的 IP 授权江西旅游集团,在南昌进行小型儿童主题乐园项目。

皮皮鲁总动员目前一共 50 余人,动画部门仅十余人,搭建了制片、编剧、内容创作等核心岗位,动画导演、中期制作等环节和岗位和外部团队合作。

此前,该公司获得了来自北极光的 A 轮融资,以及正心谷、海通开元的 B 轮融资,郑亚旗也表示未来融资会引进更多战略投资人。

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注:我是36氪茉小莉,关注文娱、消费领域的新鲜事,交流可加微信 Spontaneous-Literary,劳请备注姓名、公司、职位。

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