流量明星下“向”记

一起拍电影 · 2019-05-13
流量明星变乡村小哥,《向往的生活》喜迎吴亦凡陈伟霆。

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者 艾木子,36氪经授权发布。

作为国内慢综艺的代表之一,《向往的生活》第三季已上线三期,豆瓣评分8.1分。

尽管如今也成为了“综N代”的一员,但就目前来看,节目从场景到模式,都还算不错的保持了前两季的原汁原味,除去先导片,根据芒果TV的数据,截至发稿,节目第一期热度值达4270,第二期为5082,第三期则仅仅在播出两天后,就达到了6949热度,成为开播以来播出效果最好的一期,开播当晚,更是用#开还是关#的话题成功登上微博热搜榜。

而这其中很重要的一个原因就是:陈伟霆来了。

流量明星下“向”记

除此之外,早在在5月5日,微博就有人曝光了吴亦凡参加《向往的生活》的录制照片,这也使该节目在当天凭借着吴亦凡强大的流量再一次登上了热搜。

对粉丝来说,这是一个惊喜。而对在前两季中,邀请了赵丽颖、Angelababy等话题性艺人进行试水的《向往的生活》,如今它终于可以理直气壮的对流量明星下手了。

01.开还是关,陈伟霆“向往”首秀表现如何?

打着雨伞,拎着背包,穿着牛仔裤的陈伟霆操着一口极具个人特色的港普,穿梭在湘西的小村庄里。

区别于其他嘉宾直奔蘑菇屋,向路边村民挨个问好后的陈伟霆,跟着声音,直接找到了正在附近走访学校的何炅一行人,不仅很快融入到孩子们的阵营中,还贡献了蘑菇屋第三季的首个魔术秀。

随后进入到蘑菇屋的陈伟霆也成为了第三期中问题最多的好奇宝宝。

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黑色的腊肉、老式爆米花机、百度精灵都成为了他初到蘑菇屋的注意重点,而之后在市场大口吃馄饨粉,向黄磊老师撒娇买水果,不同于以往出现在镜头以及舞台前的酷帅形象,陈伟霆在蘑菇屋里反倒更像是“地主家的傻儿子”,多了几份可爱。

尽管在此之前,《向往的生活》也邀请到了像沈月、戚薇、佟丽娅等当红的艺人,但对于理应格外爱惜自己羽毛的流量偶像们来说,你几乎不可能看到他们用斧子劈柴,在泥坑里牵着牛犁地,相反,极其自然地做到了这一切的陈伟霆在这一期里实实在在的圈了一波路人粉。

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而高潮还在后面。

不管是节目开篇主题,还是节目后的热搜,“开还是关”都是这一期很重要的笑点。节目中吃完饭后,何炅也依旧像以前一样与嘉宾一起玩起了简单的小游戏,通过手势误导对方来猜表达出的究竟是“开还是关”,陈伟霆作为游戏黑洞,成为了蘑菇屋历史上猜谜时间最久的一个嘉宾,再一次贡献了不少的笑点。

除此之外,他也在节目中也加强了作为流量艺人的“男朋友属性”,比如帮彭昱畅辅导健身姿势,让不少看完节目的观众都表示,自己也想要一个这样的男朋友。

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事实上,这也是向往的生活开播以来,邀请到的第一个带有“男朋友属性”的流量艺人。

但并不是最后一个。

在该期节目播出之前,微博上就网友发布了拍摄的吴亦凡参加《向往的生活》录制的照片,尽管画质十分模糊,但还是能看到照片中的吴亦凡穿着肥大的捕鱼裤和雨靴,笑容灿烂,仿佛一秒变成过年回老家探亲的邻家男。

而据此前未得到证实的网 传消息,《向往的生活》第三季在后期还邀请到了更多的流量艺人和嘉宾。

02.从宋丹丹到吴亦凡,《向往的生活》变身《流量的生活》?

事实上,回顾前两季的《向往的生活》,你会发现它从未在流量上缺席。

在2017年的《向往的生活》第一季中,节目组曾经邀请了宋丹丹与巴图的母子组合,创作了围绕前两季的神曲“心火烧”;女排冠军惠若琪、丁霞、袁心玥等运动届的“流量”;大张伟魏大勋杨迪等综艺咖以及赵丽颖、白百合以及谢娜等流量女艺人。

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第二季中的戚薇、佟丽娅、黄渤以及倪妮、Angelababy同样也给节目带来了一定的流量。

但这可能都不如第三季放的“大招”效果好。

出于悬念和节目开头的温情需要,节目组在制造了前两期诸如2005年快女重聚,筷子兄弟凤凰传奇两大“国民音乐天团”相聚等话题后,在第三期就投放了陈伟霆这枚重磅“炸弹”,能激起较大的水花也并不是没有道理。

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举个很简单的例子,同一片鱼塘,如果是黄渤在其中捞鱼,你可能并不会觉得有什么特别,因为他不管是影视荧幕还是其他综艺中表现,都呈现着足够生活化的形象,但如果这个人是永远以酷帅的形象站在光芒万丈的舞台上的吴亦凡,他呈现出的是更远离粉丝生活的偶像形象,当他在泥池里捉鱼,在院子里劈柴,势必会将偶像光环拉回地面。

对粉丝来说,谁不希望自己的偶像能够向邻家男孩一样触手可及,哪怕是在远方,同样的生活体验很容易就会拉近与粉丝的距离。

而这也是《向往的生活》的特别之处,即使有流量,节目也依旧只会加分不会减分。

03.流量明星加盟慢综艺,又一门双赢的生意

也就是说,不管是对《向往的生活》还是对流量明星来说,流量入局,都是一门不错的生意。

与当下的很多素人类或是纯娱乐类综艺不同,流量艺人与慢综艺的结合是比较保险的。

在纯素人综艺中,流量艺人很容易抢了素人的风头,从而是节目失去原本的初衷,模糊焦点;而对于纯娱乐类综艺来说,不是每个流量艺人都能满足该类综艺所希望呈现出的娱乐效果,如果选择的艺人综艺感缺失,不仅很难吸引到路人粉,可能还会将节目整体拉入一个无聊的境地。

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相比之下,慢综艺的主角就是艺人。

而流量艺人的区别就在于他们有着数量庞大的粉丝群体,而他们自身也是格外爱惜羽毛。但《向往的生活》的特别之处就在于能让他们在放松的情况下拨开外表的光鲜亮丽,展现最朴实的生活,这本身就也呈现着一种讨喜的反差感。

比如说陈伟霆,他在影视剧以及演唱会之外,虽然也曾参加《热血街舞团》、《奔跑吧》等综艺的录制,但是前者主要展现了舞蹈方面的专业技能,后者是以嘉宾团体为主,都很难体现个人特色。

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在较为放松的环境、较长的时间下体现嘉宾个人特点也正是《向往的生活》以及近年来一系列慢综艺所具备的独特魅力。

同样的比如说《中餐厅》第二季的王俊凯。在这档餐厅经营类慢综艺中,一向以唱歌跳舞示粉丝的王俊凯不仅展现了自己的做菜技能,还体现出了作为普通人的平易近人,成功让自己的形象得以更加立体。

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而对于慢综艺来说,流量艺人能增加节目热度自不必说,他们的加入也完全不会影响到节目的整体效果。

从这一点来说,之后吴亦凡的表现,还是很值得期待的。

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2019-05-13

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