声音市场崛起:火爆的不仅是游戏声优需求

数娱梦工厂 · 2019-05-01
好的现象是,越来越多的人开始用声优这个词代替“配音”,这让人想到移动互联网初期多少公司在招聘需求里把设计师称为美工。

编者按:本文来自微信公众号“数娱梦工厂”(ID:D-entertainment),作者汪弛,36氪经授权发布。

资深游戏人陈震方每周要去两三次日本,他的生意主业是承接厂家游戏角色的日语配音,旅日20年的他,曾经加入以日本游戏基因见长的一家公司,偶然机会发现声优的业务需求,并且直觉告诉他这是一门好生意。

回忆两年前自己第一次做这门生意的过程,超乎寻常的顺利,“接一个单子成一个”,付款及时,此外这个生意依靠圈内口碑,而且自己不要搭建录音棚等设备场地,模式相当轻。

伴随着二次元游戏的崛起,中国厂商意识到,除了角色,原汁原味的日文配音,是赢得市场的标配,于是配音市场走向火爆。如今,陈震方的团队每个月至少有两款游戏项目需要配音,一个月内可以完成有时候会更快。可能是看到了中国厂商的需求之大,日本声优公司通常优先给中国项目排期。

“从寻找日本声音经纪公司的需求出发,到最终录音结束交付、中间的准备工作,准备什么、该提前多长时间开始准备,已经有一套比较非常完善的一套东西了。”

没有人会否认,如今游戏市场的产品逻辑正在被一些边缘的因素颠覆,比如声音。除了游戏的核心要素诸如玩法、世界观、剧情等,声音绝对是一个吸引玩家的入口。

很多开车的老司机都喜欢志玲姐姐的导航,在孤单的路上,真人声音带来的陪伴感是AI合成声音无法给到的,同理,在二次元、女性向和部分小众的独立游戏里,好的角色配音能够让玩家迅速找到归属感,提升产品的留存度和氪金指数。

声音市场崛起:火爆的不仅是游戏声优需求

洛天依这样的虚拟偶像,更是极端地表明:声音就是IP本身的一部分。

在二次元和女性向游戏里,声音即正义

去年10月阴阳师手游两周年上海大会现场,阴阳师的制作人对式神玉藻前的配音者朴璐美表达了由衷的感谢,“是你给这个角色注入了灵魂。”

作为中国游戏厂商二次元游戏的高峰之作,除了顶层设计和剧情方面最大程度地还原日本文化,配音上大胆启用日本顶级声优,也是阴阳师是成功的关键要素之一。

正是受到阴阳师成功的启发,中国二次元游戏厂商开始纷纷寻找日本声优。前不久由腾讯出品的《圣斗士星矢》手游,为了保留日本超人气漫画IP,声优阵容全部引进日本顶级声优,花泽香菜,石川界人,钉宫理惠,福山润,浪川大等日本一线顶级声优。

声音市场崛起:火爆的不仅是游戏声优需求

一位行业人士指出,游戏里的技术进步,早已让视觉效果提升到以假乱真的程度,但就声音而言,人们的耳朵还是可以轻松的分辨出合成的语音和真人配音。

“一般二次元、女性向、IP衍生游戏对声优比较挑剔。其游戏用户也吃配音和声音衍生物。”游族二次元游戏市场负责人约克表示,游戏依然需要真人配音的原因,尤其要考虑到产品的核心用户类型。 

在女性向游戏里,声音的价值更大。男色消费时代,游戏厂商越发注重女性玩家的感受,磁性的男声已成为女性向二次元游戏的标配。声音不仅是吸引玩家入坑的手段,对于解决留存度和提升氪金都有很大帮助,《恋与制作人》正是挖掘声音价值的高手,其产品通过准确切入女性的暖男需求,塑造了声音特别酥的“四个野男人”。

《恋与制作人》游戏中甚至有纯粹围绕声音设计的玩法,比如通过听语音做跟生肖姓氏有关的任务,配上左右耳环绕声效,而这些语音包一般是付费的,但恋与制作人确实深谙女玩家的内心。

女性玩家正在颠覆游戏产品的底层逻辑。其实看下汽车和手机市场就能看到这样的趋势:女性消费者完全可能因为一辆车的外观和内饰好看、音响效果好而下单,她们对手机的诉求也往往是只要拍照镜头足够好。

由于较早建立了职业化的培训流程,日本声优的专业性很强,也深得中国游戏厂商认可。日本有数量庞大的声优经纪公司,主要是通过电视海选等形式招收培训生,从培训生里面培养真正的职业声优,具有很强的养成特征。

“声音好听不等于具备专业性”,通过日本的专业声音多次合作,陈震方体会到,声优的工作其实是通过声音来演绎一个角色,更注重的是演绎的部分,很多知名声优的声线条件跟普通的不太知名的声优并无太大区别,区别在于前者能够很快带入那个角色。

目前,选用日本声优的不仅有涉及日本题材的游戏动漫厂商,一些国产动漫游戏题材的作品也会启动日本声优,此前国漫《一人之下》就采用了中日文配音版本,结果也证明粉丝各有所好。

本土真人声音消费崛起

和日本声优的火爆相比,中国游戏声优的市场也在慢慢崛起。音熊联萌是游戏公司合作已久的声优供应商,参与过《恋与制作人》《古剑奇谭》系列、《决战!平安京》《王者荣耀》《守望先锋》等产品配音。

“游戏配音取决于游戏行业本身发展的,随着游戏产业的发展增长。目前势头不错。”音熊联萌工作团队告诉数娱梦工厂,中国声优公司对于国内的二次元产业沟通配音需求和内容时,也相较于日本的声优公司来更为适应,因为各国之间的行业模式还是有一定差异。 

综艺节目《声临其境》汇聚了一大批顶级的游戏声优资源,边江作为专业的配音演员,《一起来看流星雨》中的上官瑞谦,《笑傲江湖》中的令狐冲,《古剑奇谭》中的陵越,《何以笙箫默》中的何以琛,《三生三世十里桃花》中的夜华。

声音市场崛起:火爆的不仅是游戏声优需求

在整个大文娱产业来看,声音市场崛起也是近年的事情,且得到了资本的推动,比如从Siri等语音交互技术中衍生出了智能音箱以及关联的智能家居、智能出行等,甚至还涌现出像吱呀这样的声音社交产品。

而在二次元配音领域,除了动漫游戏,还有广播剧、有声书(漫画)、虚拟偶像,以及衍生歌曲等衍生内容,业务的扩张,让声优们的工作量急剧变大,越来越多声优走到台前。 

甚至出现了声优偶像这样一门生意:上海薇壹柒传媒旗下的V17,可能是国内目前唯一的声优偶像团队,“基本处于黎明前的状态”,负责人顺昌告诉数娱梦工厂。目前来看,声优偶像未来的业务还具有很强的延展性,V17声优团体目前除了70部-80部配音作品,还打造了超40场线下演出,以及一套纪录片和2部广播剧节目等。

未来这个市场的挑战,可能还在于人才,目前国内的配音演员有一个很明显的人才断层,数娱梦工厂了解到,目前国内知名游戏的配音大部分都是专业的配音演员,少部分是兼职配音演员,配音演员的收入一般和配音量相挂钩。 

目前国内没有“二次元声优”这样的具体定位,一个合格的声优,无论动漫游戏,还是电影电视剧,都应该能够胜任。

好的现象是,越来越多的人开始用声优这个词代替“配音”,这让人想到移动互联网初期多少公司在招聘需求里把设计师称为美工。

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