最前线 | 抖音与六大影视公司达成战略合作,短视频成电影宣发重要阵地

王莹 · 2019-04-19
哪首歌是2018年抖音上最热门的歌曲?

4月19日,抖音宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。未来,抖音与影视公司将在音乐推广、内容宣发等方面展开合作。

字节跳动副总裁赵添表示,抖音将与各公司以视界计划为起点,将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合,“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片。”

根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%。预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%。

短视频的市场规模正在不断扩大,与此同时,用户的注意力也越来越多的被短视频平台所分食。根据Quest Mobile数据显示,在2018年12月,移动互联网月人均单日使用时长已达341.2分钟,其中短视频占了33.1%,位居第一位。

在用户注意力越来越集中于短视频APP的背景下,影视公司自然也不愿意错过这个流量入口作为电影宣发的重要阵地。根据抖音公布的数据显示,以电影《超时空同居》为例,首先由多位明星在该平台上发起土味情话挑战,视频播放量达到1.39亿。其次,吸引用户通过模仿、合拍等方式参与,最终参与挑战人数达2.4万,播放量8.33亿。

不仅是电影内容,在影视歌曲方面,电影《西虹市首富》的插曲在抖音的相关视频数量超过240万,点赞量超过10亿,播放量超过50亿。

旋风时代文化传播有限公司的一位工作人员对36氪表示,其公司创作的歌曲也会与抖音通过资源置换的方式展开合作。对于影视公司、音乐公司来说,它们不能也不愿意错过这个流量窗口。

同时对于抖音来讲,它也需要更多的影视内容、音乐内容来增添平台的吸引力。截至2019年1月,抖音日活跃用户数超过2.5亿,月活跃用户数超过5亿,已经在短视频行业中位居第一。但是不可忽视的是,后面追赶的对手不在少数。

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