《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

镜像娱乐 · 2019-04-17
如果《复联4》首日观影口碑不及预期,那也极有可能影响到后续票房走向

编者按:本文来自微信公众号“镜像娱乐”(ID:jingxiangyule),作者:梁嘉烈,36氪经授权发布。

4月12日,《复仇者联盟4:终局之战》开启预售,用时10小时成功破亿,创造了中国影史最快破亿的纪录。灯塔专业版显示,2019年4月16日11:44分,《复联4》预售票房突破3亿,购票人次达到450.7万。

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

预售打破纪录的同时,《复联4》的票价也在国内市场刷出了新高。相比于2019年春节档一百元左右的高价票,《复联4》4月24日首映零点场在北上广等一线城市的票价目前多在300元、400元左右,此外,二线城市不少影院票价也在200元上下。

中国全球率先上映、漫威宇宙十年终章等原因作用下,《复联4》在国内掀起了热潮,目前,猫眼平台上《复联4》的想看人数已经达到了百万。有需求便会有供给、有粉丝便会被割韭菜,《复联4》预售开启前便有影院出售“皇帝座”,开启预售后,不少影院通过强制退票、官方锁座来哄抬票价。加之黄牛的入场,《复联4》的抢票大战堪比春运,最高票价甚至被炒到了千元。

从春节档到《复联4》,影院抬价已经成了观众们的重点吐槽区,但影院如此疯狂,也是因为国内院线市场迎来瓶颈期后,大多数影院生存状况都不容乐观。此外,今年春节档后国内电影大盘持续低迷,《复联4》也肩扛着“拯救”大盘的重任。但是不管是对影院还是对整个电影市场来说,靠一部影片来救市,都是不现实的。

疯狂涨价、强制退票、锁座、黄牛倒卖,《复联4》的3亿预售背后乱象丛生

从4月12日开启预售至今,《复联4》的预售大战可谓乱象丛生:

1.预售未开始便出售“皇帝座”

在4月10日《复联4》还未开启预售的情况下,上海万达影院微博账号发布了一则宣传广告,称上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出《复联4》首映皇帝座,每家影城有50个“皇帝座”席位,每人限购两张,每张300元,包含电影票的200元以及价值100元的周边和食物等消费品。

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

微博电影博主@守望好莱坞收到了不少网友的私信,私信反馈不止上海万达影院,广州某影城、南京某影城等均存在提前售卖《复联4》电影票的行为。据该博主表示,网友晒出的预售信息中,有一部分二维码指向影院,但也有一部分二维码指向个人,相比于预售,这些影院的行为更像是“偷跑”。

2.开卖后提价

《复联4》预售开启后,不少影院发现票卖得非常火热,于是便迅速提升了剩余座位的票价。根据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)观察以及微博网友反馈来看,不少地段较差的影院涨价幅度较小,仅在10元左右,不少城市中心地段的影院票价涨幅较大。网友@万木桑表示,自己眼看着万达影院出售的《复联4》IMAX票价从70元涨到了155元,又涨到了185元。

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3.强制退票

有的“卖亏”的影院仅是提升了剩余票价,但有的影院为了更高的收益,连已经售出的票都强制退票,再重新提价出售,据网友反馈,有的影院是以设备故障等为由进行退票,有的影院则并未给出具体理由。有网友称,自己此前以65元每张的价格买到了两张《复联4》4月23日23:59的IMAX票,但是不久后便被强制退票,自己并未收到任何通知,在退票后该影院《复联4》的票价也调整到了300元以上。

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4.官方锁座

据网友爆料来看,在预售中有不少影院存在官方锁座行为,在锁座后,大多影院《复联4》首日票价乎和其它影片的IMAX票价并无太大差价,但被锁的“皇帝座”开启后,票价上涨幅度大多达到了100-200元。

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5.黄牛入场

在国内二手交易平台闲鱼上,有不少黄牛在出售《复联4》电影票,价格多在300左右,目前,也并非仅有国内存在黄牛入场的现象。在美国,有网友在二手网站挂出了两张《复联4》电影票(并非首映)拍卖,竞拍起价高达15000万美元两张,约5万元人民币一张。如此高价,也被网友吐槽“是坐在复联演员腿上看吗?”

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

目前,在北上广等一线城市,不少中心地段的影院《复联4》首日IMAX零点场票价多在300-400元左右,最高者甚至达到了1000元。但除了首日票价高昂之外,《复联4》在25日、26日、27日也不乏百元以上的3D票价。据报道,目前《复联4》的平均票价已经高达65.5元,比2019年春节档平均票价高出了45.2%,比2018年的平均票价高出了88.6%。

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

如此高价之下,不少网友也不禁怀疑影院是否存在“偷票房”行为。目前,《复联4》预售影院中尚未被爆料出有偷票房“实锤”的影院,不过目前距离上映日期尚早,有不少观众仍未取票,等到大多数观众取票之后通过二维码查看实际价格是否符合票根价格,或许才能验证是否有影院存在大规模偷票房行为。

整体来看,《复联4》的涨价之快和票价之高在国内甚至是全球市场都是极为少见的。高票价之下,不少网友表示“看不起”、“不约”,并声称影院就是在逼观众看盗版。此外,也有不少影城管理人士表示,《复联4》的涨价或会影响到最终票房。


生存环境愈发艰难下,影院也是“不疯魔不成活”

《复联4》在国内的票价被推得如此之高,主要有两大原因:

1.中国领先全球上映,4月24日零点场是全球最早的场次。虽然在不少观众眼中,零点场和推迟几天的场次并无太大差别,但是不少粉丝还是表示宁愿高价买首映零点场也不愿意被剧透。

2.《复联4》是漫威电影宇宙十年布局的终章,复仇者联盟中的不少老将如钢铁侠、美队扮演者等在《复联4》之后可能也将惜别观众,同时,《复联4》也是漫威老爷子斯坦李客串的最后一部影片,不少粉丝自然是不惜重金也要去电影院送众英雄们“最后一程”。

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

也就是说,《复联4》票价之如此之高,主要还是由市场供需关系决定的。毕竟前有万民血书求定档,后有百万人标记想看,要知道,在猫眼平台上,与《复联4》前后上映的多部影片想看人数最高的也不过只是《复联4》的零头。观众热情高涨之下,影院借机抬价也不难理解。

在国内长期依靠票补来拉动观众消费的市场大环境下,相关部门为防“恶意竞争”,将电影的最低票价限制在了25元,但是并未对最高票价做出限制,所以影院此番抬价,也并不算违反了相关要求。此外,《复联4》片长达到了182分钟,几乎三个小时,影院一天能排映的场次自然要比大多2小时的影片少,不少观众也直言稍微提高票价不难理解。

但是相比于不少IMAX影片正常的百元价格,《复联4》票价上涨50%左右已经是不少观众的认知“极限”,市场上300-500元左右,甚至是1000元的天价,确实让不少观众难以接受,就如网友所言,这是看电影,又不是看演唱会。

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

其实,《复联4》超出市场预期的高票价并不是2019年的首例了,今年春节档伊始,国内电影票价普遍上涨,最终则是因为高票价劝退了很多观众,观影人次锐减,影院才下调了票价。

影院在重要档期以及在头部影片上映时哄抬票价,其实也是因为2018年开始,国内院线公司的经营压力变得更大了。2018年,在票房增速放缓、观影人次增速放缓、上座率不足13%、影院经营成本增加、票补退潮后“小镇青年”对票房贡献力衰退、院线数量趋于饱和、下沉放缓等原因的共同作用下,影院的生意已经越来越难做了。

日前,发布2018年财报的三家院线公司中,万达电影、横店影视、金逸影视的净利润均出现了下滑,金逸影视下滑幅度更是达到了25.29%。2018年,横店影视电影放映业务更是入不敷出,营业成本比上年增长12.83%下,横店影视电影放映业务收入20.33亿,成本却高达20.76亿,毛利率仅为-2.11%,同比减少了6.77%。国内上市院线公司尚且如此,其他影院又能好到哪里去?

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

也是因此,不少影院才开始过分依赖部分电影的高票价来获取收入,成为了观众眼中“干一票就跑”的存在。虽然影院也有难处,但市场毕竟有市场的规律,此番《复联4》的高票价若不被管束,未来具有号召力或是粉丝基础的电影上映时,不少影院或许仍会故技重施,这长此以往无疑会伤害到不少消费者的感情。

国内电影市场持续低迷,但靠《复联4》一部影片或难救市

《复联4》的出现,要拯救的似乎并不止影院,还有国内整个电影市场的大盘。

日前,有网友爆出了一张关于四川电影联盟发布的《复联4》提价倡导,对联盟诸多会员单位给出了《复联4》上映首周的第三方结算价建议:普通厅不低于45元(不含服务费),IMAX厅非高峰不低于70元,高峰不低于100元;零点首映场次:普通厅不低于60元,IMAX厅不低于120元。

在倡导中,四川电影联盟也提到此举是为保证五一档的票房收益,期待《复联4》能让电影市场回暖。市场对《复联4》寄予厚望并非没有道理,《复联》前三部均是在当年五一后上映的,且三部都成为了当年5月份的月度票房冠军,拿到5月超过40%的电影票房比例。

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

今年国内电影市场在春节档后便开始遇冷,破200亿较去年晚了近两周。猫眼专业版数据显示,2018年1月1日至4月15日,国内电影票房总计222.06亿(含服务费),而2019年同期仅201.86亿(含服务费),同比下滑了近10个百分点。从观影人次来看,今年第一季度国内观影人次仅4.8亿人,同比下滑了14.4%。

依照以往惯例来看,国内电影票房发力重点档期除了春节档之外,主要便是暑期档与国庆档,但是今年大盘较冷,诸如五一档等小档期的发力也极为重要。但值得注意的是,今年五一档的票房压力其实较往年要大得多,今年首次迎来的“四天小长假”,不少人甚至拼出了更长的假期,旅游等其余娱乐休闲活动或许会大幅分流观影人群。

目前来看,《复联4》承担了终结电影市场低迷的重大责任。预售如此火爆之下,有人在知乎提问《复联4》国内票房能否超过《战狼2》,这其实并不太可能。《战狼2》的成功是天时地利人和共同作用的结果,且有着“主旋律”的加持,吸引了众多中老年观众走进了电影院。

《复联4》预售4天破3亿:炒至千元的天价票,成“市”不足,败“市”有余

相比于“爱国主义”的号召,漫威宇宙在国内的号召力自然相对较弱。不过,《复联4》的票房在国内刷出漫威电影的新高是大概率事件,预计票房将达到30亿左右。但不能忽视的是,上映前《复联4》的高票价已经引起了很大的争议,如果首日观影口碑不及预期,那也极有可能影响到该片后续的票房走向。

整体来看,国内电影市场还是不能过于依赖单个电影去救市。2018年第二季度,出现了5部票房突破10亿的影片,5部影片合计贡献了74.1亿的票房,占到了2018年Q2总票房的62.7%。由此来看,今年Q2国内电影市场能否回暖,除了看《复联4》的表现外,还要看五一前后上映的《转型团伙》《如影随心》《雪暴》《下一站:前任》《大侦探皮卡丘》等影片能否站出来共同拯救大盘。

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