离职、转型、没落……美图手机关停,那么美拍呢?

今日网红 · 2019-04-17
美图还能试多久?

编者按:本文来自微信公众号“今日网红”(ID:zhhjrwh),作者 场妹,36氪经授权发布。

3年前,美图在招股书中踌躇满志地写道:“我们相信,只要我们的变现策略是基于与我们用户相关联的产品及服务,我们将有极大优势为我们的业务、用户及业务伙伴创造价值。”

美图公司董事长蔡文胜还说道,美图手机、电商、社交和广告都会尝试,最终会找到美图自己的基因,这需要时间。

但3年来,美图很折腾。蔡文胜口中的“尝试”大部分无疾而终——电商业务试水一年就被放弃,走了近7年的美图手机也在昨晚宣布退场。就连美拍,似乎也岌岌可危。

美图,还能继续折腾下去吗?

01.营收主力“美图手机”退场

4月14日晚,美图手机官方微博及官方微信号发布告别信《是说再见的时候了》,宣布将关闭手机业务,并将美图手机的业务转交给小米。

离职、转型、没落……美图手机关停,那么美拍呢?

虽然早在2018财报中,美图公司已透露将于2019年年中关闭美图手机业务,并已于2018年把美图手机品牌与业务授权于小米。但真正的关闭公告到来时,还是引起了一片唏嘘声。

4月15日,美图公司发言人在接受媒体采访时表示:“并不是真的关闭美图手机,而是未来美图会和小米合作推出全新的美图手机,美图手机将进入全新时代,和小米合作是技术提升、规模化发展的开始。”

未来,江湖上还有美图手机,但已不再是美图生产。某种意义上,美图手机的时代落幕了。

在2013-2017年,美图手机营收曾占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%。

3月20日,美图公布2018年度财报。报告显示,美图2018年全年营收27.92亿元人民币,同比下滑37.8%,全年净亏损12.43亿元。其中2018年手机业务营收18.44亿元,同比下降50.7%,亏损约为5亿元,为年度收入下降的主要原因。

然而,即使是销量大幅下滑的2018年,手机营收仍贡献了美图总营收的66%。

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美图手机于2013年5月面世,自称为“国内第一部专注于自拍的手机”“全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机”。

后来,美拍还签约Angelababy作为代言人,并在2015年黄晓明和Angelababy的婚礼上,为二人专门定制了手机,作为婚礼伴手礼。

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凭借美颜自拍的优势,加上明星的流量加持,美图手机获得了一众女性的青睐。之后,美图手机又跟哆啦A梦、美少女战士等知名IP发布联名款,热度持续走高

美则美矣,但美图手机在发展过程中遇到的瓶颈也是显而易见的。

首先,由于过度注重美颜自拍功能,美图手机忽略了其他的性能,不少网友认为其就是拍照神器,但在使用过程中会遇到容易卡、使用体验不佳等问题。

此外,美图手机的价格也并不低。从官网可以看到,最新款美图V7托尼洛·兰博基尼限量版256G版本售价高达8888元;最普通的美图T9标准版64G版本售价为2499元。

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如此高的价格,但核心只有美颜拍照功能和机身的高颜值,对于大部分用户而言,性价比并不高。

此外,如今手机厂商之间竞争激烈,而随着各种美颜相机App出现,很多手机都能拍出高质量的照片,最多加一个美颜相机软件即可搞定。

因此,美图手机的核心竞争力下降。除了美颜自拍的亮点之外,美图手机并没有再拿出更加惊艳的功能。

02.风雨飘零的美拍

说起美图,除了美图手机、美图秀秀之外,一定还离不开美拍。然而,美拍的现状也并不乐观。

据美图2018年全年财报显示,美拍的月活量和付费用户均大幅下滑,其中美拍的月活量仅有3894.3万,同比大跌60.3%;截至2018年底,美拍平均每月付费用户降至13.74万,远低于2017年时的31.36万。

除了用户数据下滑严重之外,美拍内部人员的流失也很严重。场妹认识的多位美拍员工均已离职,其中某位在去年就离职的员工告诉场妹,美拍2018年曾裁过一部分人员。

除了内部人员之外,与美拍合作多年的MCN机构、达人也都不再把美拍作为发展的主阵地。

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“美拍目前跟MCN机构的合作主要是资源扶持,有热门、推荐位等,但作用其实不是特别好。”美拍某战略合作MCN机构的相关运营负责人告诉场妹,他们将美拍作为分发平台,而非主力运营平台,主要是因为现在客户对美拍的认可度不是很高。

“有些机构可能把美拍的达人资源作为捆绑销售。举个例子,单微博我可能报价4万,但微博+美拍,然后再附赠几个小平台,我就报价8万或者更高。”他表示,但其实这样的方式现在客户也不见得买单,“其实客户也看得清楚。

某资深美拍达人阿杰则已经从美拍全面撤出。“发的视频没人看,都是官方机器人点赞,很无趣。”阿杰表示,很多达人都已经撤出美拍了。

还有粉丝给他发私信,说“现在玩美拍的人越来越少了,谢谢你一直在更新”。但他当时也已经在准备撤出,一方面觉得很可惜,另一方面也很无奈。毕竟,美拍现在变现太难了。

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也有很多粉丝从去年开始就在他的视频评论区评论“美拍没落了”。

如今还在美拍上更新的达人,也仅仅是将其作为一个内容分发平台,并没有花太多心思去运营。某美拍头部达人就表示:“美拍现在主要就是有要发的视频就发一下,没有特别在上面发展。

无论是达人和用户,他们都深深地感受到,美拍越来越冷清。

“其实现在的小红书很像早期的美拍,包括用户喜爱看的内容和美拍早期的用户很像,他们有独特的看法。”阿杰表示,他已将运营的重点转向了小红书。

03.叹一声,可惜!

美图手机业务的暂停似乎在情理之内,而纵观这些年美图各项业务的发展,也不得不让人叹息一句:可惜!

美拍曾是短视频行业数一数二的产品。早期的美拍主打10秒MV功能,通过高品质的画质迅速吸引了一批美图秀秀的用户和其他有品质感追求的内容生产者过来,比如美妆和舞蹈类。

他们基于兴趣在美拍聚集,也迅速形成了美拍的生产者社区氛围。据了解,美拍月活最高的时候达到1.52亿。当时,美拍被公认为内容最优质、原创度最高的一家短视频平台。

场妹采访过多位短视频达人,尤其是舞蹈达人,他们早期都热衷于在美拍上发布视频。比如如今抖音最红的手指舞达人AleksKost,早期也是美拍的忠实用户。

但随着抖音等短视频平台崛起,滤镜、贴纸等玩法成为了各个平台的标配。同美图手机类似,美拍的核心竞争力不再,而且没能拿出创新的玩法。

短视频行业如火如荼的情况下,美拍却越来越低调。据场妹观察,美拍并非没有加入这场战争,比如请来了张艺兴当代言人、冠名综艺节目《中餐厅》等,但溅起的水花都不大。

离职、转型、没落……美图手机关停,那么美拍呢?

与大规模投放的抖音、快手相比,与拿出巨额补贴吸引机构和达人入驻的新平台相比,美拍没能继续站在战场上。

美图还短暂地试水过电商。

2017年3月,美图正式推出电商产品“美铺”。同年10月,被视为美铺升级版的“美图美妆”上线。但仅仅运营一年后,2018年11月22日,美图就宣布将“美图美妆”品牌授权予寺库控股有限公司的联营公司宜春踹踹信息科技有限公司(TryTry)经营,退出电商业务。

离职、转型、没落……美图手机关停,那么美拍呢?

仅一年的时间,在发现电商没能带来如期的利润之后就果断砍掉——这浅尝辄止的心态,似乎暴露出这家公司其实始终不清楚自己适合做什么。

美图公司董事长蔡文胜曾在2016年说道:“美图手机不是美图公司的重点,而是一个尝试。电商、社交、广告我们都会尝试,最终会找到美图自己的基因,这需要时间。

3年过去了,砍去手机业务和电商业务之后,美图似乎还没能找到自己的基因。

如今,继手机业务被放弃、电商业务被砍掉,或许连美拍都有可能面临关停的情况下,美图手中的王牌产品似乎只剩下一个美图秀秀

而美图将触角伸向了社交领域。

2018年8月,美图宣布“美和社交”战略,集中一切资源allin社交,最大的动作便是美图秀秀从影像工具转型为成社交平台。

离职、转型、没落……美图手机关停,那么美拍呢?

转型、改版之后的美图秀秀长得很像小红书,以图文分享内容为主,也有直播和短视频。场妹也关注到,目前美图秀秀也推出了相关达人榜单,涵盖了美妆、穿搭、美食的时尚达人。

但某短视频达人表示,目前短视频内容只能通过美拍导入过去。如果要在美图秀秀上直接发视频,时长限制在15秒内。

押宝社交,这不会是美图最后的尝试。但问题是,这次能够坚持多久?

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