千禧一代的健身偏好,华为新P30手机的健身功能,以及一些健身新消息 | 健身周报

GymSquare精练 · 2019-04-15
一周国内外有趣的健身新闻和健身方式

编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者GymSquare编辑部,36氪经授权发布。原题目《千禧一代的健身偏好,华为新P30手机的健身功能,以及一些健身新消息|GymSquare Weekly

千禧一代的健身偏好

罗列千禧一代新人群的新消费喜好,健身是最明显的一个

这个1980-1999年生的人群,在中国冠上了「奋斗一代、叛逆一代」的标签,但和全球千禧一代特点几乎一致的是,他们是对健身兴致最高的一代,至少在健身上花费了更多。

比如买更昂贵的健身年卡,卖一节课400块的私教,甚至去200块一节的精品工作室。也正是这些年轻人的新需求,催生了EquinoxOrangetheoryFitness中高端健身工作室的兴起

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■ROWHOUSE划船工作室

有很多研究表明健身在千禧一代中的消费行为偏好

首先是他们更愿意为体验式消费花钱。根据摩根大通早先的一份报告,与父母和祖父母相比,千禧一代更喜欢把钱花在体验事物上,他们为旅行,娱乐和餐饮等付出的钱更多,而不一定需要完全买买买

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■摩根大通代际消费类型数据

而在所有的旅行、餐饮、娱乐中,健身属于新兴的体验式消费。不管是进阶挑战的CrossFit、精品工作室音乐灯光下的汗水挥洒,还是静态的瑜伽冥想甚至水疗,众多细分的健身体验,不完全是为了追逐快速的减肥效果,锻炼当下就是最好的体验

其次健身成为千禧一代心理解压的主要方式之一

耶鲁大学和牛津大学2016年的一项研究,收集了超过120万名美国人的用户行为和心理健康样本发现,对于心理健康来说,运动甚至比个人经济状态更重要。

最后,千禧一代被认为是「健康一代」。这种健康不完全等同于运动更多,但至少在健康意识和为健康消费上,是最具代表性的一代。

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■生酮饮食餐

比如更多人开始拒绝高热量的可乐和油腻食物,尝试生酮饮食和健康零食,甚至吃起了沙拉健康餐。但最直接的体现,依然是购买了更多健身房课程,并且愿意接触更多样化的健身方式和课程

健身设备商必确Precor曾在一项调研中阐述,千禧一代需要传统健身房,但更多形式的健身房和训练方式,是他们彰显个人身份的很重要的方式之一。

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主要包括:

独特性——千禧一代需要不断寻找健身的乐趣和冒险挑战。虽然他们仍然使用跑步机,椭圆机和力量设备进行锻炼,但希望用不同且令人兴奋的东西来充实他们的日常生活。

动力——千禧一代希望受到激发和推动,以实现他们的健身目标。

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简单透明——相比价格不透明的年卡甚至私教,按次付费、线上预约的精品工作室对千禧一代的吸引力不小。预先列出其价格、不需要会籍资格、随时取消,是获得千禧一代青睐的很重要愿意之一,尤其是在健身房跑路频发的中国。

归属感——千禧一代喜欢与真正了解和欣赏会员的工作人员交流,比如前台的简单问候,虽然俱乐部有这种服务,但精品工作室显然在这些方面做的更好一些。

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社群——志同道合的同龄人和社交的潜在动机,让千禧一代慢慢走进精品工作室,他们在一起健身,是一种激励,也是一种社群的归属感。

因此,针对年轻群体的健身房,在课程设置和设计、体验上,都已经具备非常多的差异化。单一的设备满足不了80、90后,夜店式的健身房也不见得会完全吸引千禧一代,不同定位和不同业态的健身房共存,才符合差异化的用户健身需求

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华为新P30手机的健身功能

本周,华为在上海发布了新款华为P30系列手机,虽然发布会重点介绍了HUAWEIP30的摄像功能,但新款手机和健身房的「分布式联跑」新功能,值得关注

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■华为P30系列发布会

首先是华为硬件设备的「近场互联」。将华为P30系列和手表HUAWEIWATCHGT、手环3e跑步精灵配对连接后,只需将手机NFC区域和跑步机碰一碰,就能快速蓝牙连接

这种利用NFC近场通信的方式,降低了用户的使用门槛,也让各个设备之间的数据打通更为顺畅。

比如华为硬件和跑步机链接的同时,华为运动健康APP将跳过主页面到达运动界面,按跑步机按钮即可开始运动。与此同时,以手机为主体,各个华为硬件状态联动,同时振动进入跑步场景。跑步过程中,手机、智能穿戴设备、跑步机的数据实时同步和可视化。

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■华为手表

除了不同硬件的互联外,将HUAWEIP30系列手机放到跑步机储物槽,可实时检测跑步数据。按照官方的介绍,监测的方式,是通过感知跑步机振动,通过AI自学习算法,去除高频和低频振动干扰,根据振动波形寻峰实现计步。

这种连接华为不同硬件,触碰式的连接功能,已经在多个跑步机品牌上实现,包括StarTrac、Precor、舒华、佑美等品牌。

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■华为手机在跑步机上

也就是说,华为通过和跑步设备厂商的合作,开始为用户在健身房场景提供服务。根据官方的信息,目前合作的健身房为上海一兆韦德和深圳中航健身,后续将陆续在北京和广州健身房推出。

在可见的未来,线上运动APP、硬件和健身房设备的数据打通,将会实现。

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当然,虽然没有专业的心率带和跑步里程监测来的精确,但华为系列的硬件上做到了数据维度的丰富。

比如可监测的数据,包括心率预警提醒、心率区间高亮显示(热身/燃脂/有氧耐力/无氧耐力/极限)、热身提醒、着地冲击提醒等等。

其中,HUAWEIP30系列手机监测步数、步频,跑步机检测跑步距离、速度、时间、卡路里,华为手表HUAWEIWATCHGT监测心率,华为手环3e跑步精灵作为跑姿监测(着地方式、着地冲击、外翻幅度、摆动角度、触地时间)等等。

数据纬度上看,已经很全面

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■华为手机发布会现场

手机厂商对于运动健康的关注,已经成为各大品牌的新增长点。比如小米生态链的华米,苹果的AppleWatch,以及三星的GalaxyFit。从苹果CEO造访中国必去的健身房,都看得出运动场景的应用,对于这些手机品牌的未来意义。

一些健身新消息

■ 团操健身品牌Justin&Julie Fitness完成数百万美元Pre-A轮融资

据36氪消息,团操健身品牌Justin&Julie Fitness已经完成数百万美元Pre-A轮融资,资方为SIG海纳亚洲投资基金。新一轮融资主要用来开店,预计2019年将新开30-50家门店。

Justin&Julie目前在上海有3家直营门店和多个合作门店,直营店面积在200平米左右,其中南京西路门店有操房和单车房两个健身区,健身的课程主要包括莱美、单车、蹦床等等。

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■Justin&Julie Fitness

创始人郑瑞杰拥有超过10年的大型连锁业态管理经验,曾效力于普华永道,服务过汉庭等多家连锁酒店集团。

在他看来,健身赛道是一个具有长远增长空间的朝阳行业,未来的健身仍然有很多细分领域机会,而团操是降低用户门槛,切入小白人群的有效方式之一。

■ SoulCycle将首次进入英国伦敦

纽约精品单车工作室SoulCycle将在6月中旬登陆英国伦敦,这是伦敦的首家SoulCycle,也是继Equinox登陆英国之后,这家集团公司在伦敦落定的第二个健身房。

截止目前,SoulCycle在美国和加拿大共有88个工作室。

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■SoulCycle

新工作室位于依然维持300平米的面积,有60辆自行车分布在两楼层。一方面,SoulCycle的骑行用户,正在受到Peloton的竞争,而另一方面,在区域竞争激烈的美国,海外市场或许是美国模式输出的最好市场。

比如2019年收购GuvaPass的ClassPass进入亚洲,以及即将拓展亚太市场的Barry'sBootCamp。

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■ Barry’s BootCamp将首进亚洲,夏天在香港和新加坡开店

根据WELL+GOOD消息,美国精品健身工作室Barry’sBootCamp将在今年首次登陆亚洲,预计将在夏天在香港和新加坡开设门店,同时也将进入澳洲,首个澳洲健身房将设在墨尔本。

发源于美国,Barry's以训练营的方式,围绕跑步机和小的力量器械进行HIIT团体训练。用户在不同训练站循环训练,教练一对多指导,场地配合灯光和音乐,给用户以沉浸式的运动氛围。

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■Barry’sBootCamp

作为和SoulCycle和Rumble,以及Orangetheory Fitness类似风格的精品工作室,Barry's目前在美国、英国、加拿大、迪拜、意大利、瑞典和挪威有41家工作室。

这次亚太地区的扩张,是Barry's国际化的更大一个动作。虽然他们暂时未在大陆开店,但随着澳洲F45、美国OrangetheoryFitness,以及日本的b-monster在大陆的门店越来越多,国外精品工作室进入中国市场,或许只是时间问题■ GYMSQUARE

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