最前线 | 字节跳动或很快推出音乐产品,面向海外避开与腾讯音乐正面竞争

高小倩 · 2019-04-12
同样对标Spotify

有760亿美元估值的字节跳动,已经完全是一家大公司的体量,而它也在向更多业务领域渗透。

今日,《南华早报》援引知情人士消息称,抖音、头条母公司字节跳动打算向海外市场推出一款类Spotify的音乐流媒体产品。知情人士还透露,字节跳动为该产品组建了超100人的团队,而且很快就会上线该产品。对于该消息,截至发稿前,字节跳动方面未予回应。

字节跳动与早年的BAT一样,公司大了以后开始向更多业务领域渗透,包括但不限于资讯、视频、音乐、社交、电商、金融等等。而且,字节跳动已经完成Pre-IPO融资,更多的业务扩张也可以做大估值。参考已上市的音乐公司来看,它们的估值也不低——腾讯音乐293亿美元,Spotify257亿美元。同时相比Spotify,腾讯音乐依靠直播为主的社交娱乐业务证明它有很大的变现能力。

另外,字节跳动旗下的抖音等产品也急需要原创音乐内容,但大多数时候抖音更多被当为宣发渠道。相比于腾讯音乐、网易云音乐,却对版权方的吸引力可能没有那么大。目前,抖音及其海外版都在发起spotlight音乐人计划,当更多的独立音乐人从该平台成长起来后,他们也需要一个更大的专业音乐平台。

致力于全球化的字节跳动,选择将音乐产品和办公产品首发面向海外,也是为了避开国内激烈的竞争。不过就音乐产品品类来看,国外的竞争同样激烈——Spotify、Apple Music都在抢滩流媒体市场。对于字节跳动来说,采取什么样的打法以及面向哪些市场就显得尤为重要。

其次,想做音乐流媒体产品,首先就要过版权这一关。就在几天前,彭博曾报道字节跳动与环球、索尼和华纳三家唱片公司的合作即将陆续到期——这三家公司掌握全球80%以上的音乐版权,因为双方产生的分歧也让续约变得充满变数。这一因素,也有可能成为字节跳动音乐流媒体产品上线前的不利面。

不断向海外推出新产品,这对字节跳动的现金流考验也非常大。一方面是因为,音乐版权本来就十分昂贵;另外,字节跳动要扶持的产品有很多。不久前,字节跳动宣布向海外推出企业办公套件Lark。在这之前The Information就曾报道,字节跳动计划在今年年底前将Lark的研发团队增加一倍,达到1000人。而字节跳动曾投入上亿美金推动Tik Tok国际化,但去年该产品的亏损达到12亿美元。

不过,除了Pre-IPO轮获得融资外,字节跳动也在通过贷款的方式缓解资金压力——通过华尔街主导的财团获得13.35亿美元贷款。另外,字节跳动也在明显收紧资金流向,开启大范围的期权回购。

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