《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

数娱梦工厂 · 2019-04-05
在选秀综艺上有幸名列前茅,往往能给一些偶像经纪公司带来转机。

编者按:本文来自微信公众号“数娱梦工厂”(ID:D-entertainment),作者刘萱,编辑友子,36氪经授权发布。

爱奇艺的《青春有你》本周即将迎来收官。

上周播出的节目公布了目前在出道位(排名前九)的选手。虽然排名还不能代表最终的结果,但几期节目下来,不少大势的选手例如乐华娱乐的李汶翰、卡司星球的管栎、慈文传媒的陈宥维的排名几乎没有波动,基本已经可以看作是出道预定了。

《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

《青春有你》截止2019年3月23日的选手助力结果

从去年爱奇艺推出的偶像选秀综艺《偶像练习生》开始,爱豆、练习生、男团、女团等偶像文化概念在国内蔚然成风。随后腾讯视频趁热打铁推出了《创造101》,又再为偶像热潮添上一把火。

无论是《偶像练习生》还是《创造101》,对于国内的偶像产业而言最大的意义或许并不是组建了NINE PERCENT和火箭少女两个限时团,而是让大众认识了过去“自娱自乐”的大大小小的偶像经纪公司,同时也让市场看到偶像经纪潜在的可能。

《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

《偶像练习生》场照

区别于传统运营明星个人品牌、演艺事业的艺人经纪公司。偶像经纪类公司有独特的经营体系,造星模式上以效仿韩国YG、SM、JYP等练习生淘汰制出道,或是日系以AKB48、杰尼斯为代表的偶像养成制。

但与日韩不同的是,国内的偶像产业链并未完全形成。单纯依靠公司包装出道的偶像团体多少有自娱自乐的嫌疑。即使是在国内被公认实力强劲、有韩国合作背景的乐华娱乐,此前推出的宇宙少女、UNIQ等偶像团体也并未真正出圈。

而国内运营传统艺人经纪的公司入局偶像产业也并不顺利,尚雯婕的黑金经纪曾在2014年推出fresh极客少年团,组合成员几经变化,其中人气较高的曾舜晞、侯明昊都退出了组合,改以演员身份活动。

火热的偶像选秀类节目成为了挽救偶像产业链的关键一环。各大偶像经纪公司纷纷将已出道的艺人或尚未出道的练习生送到各大平台的选秀综艺中“刷脸”。蔡徐坤们在《偶像练习生》的成功,成为这些年轻人眼下出圈的最大可能。

只不过,把全部希望寄托在偶像选秀综艺上,或许有些盲目了。今年观众不难发现,已经播出的两档偶像选秀节目——爱奇艺的《青春有你》和优酷的《以团之名》,热度和口碑比起去年两档节目有明显退步。

《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

偶像选秀综艺的热潮在短期内还将继续。《青春有你》完结后,《创造营2019》又即将开始。已经到了下半场的偶像选秀综艺造星到底该往哪里走?

野蛮生长,偶像经纪公司哪家强?

数娱梦工厂统计了《偶像练习生》《创造101》《以团之名》《青春有你》(由于节目尚未收官,选取截止3月23日排名前九的选手)的成团选手及其所属公司。

可以看到,由于造星模式、资本实力的影响,实力强大的公司往往在练习生培养上更为领先。

《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

在国内偶像经纪公司中,乐华娱乐优势依然明显。在四档节目的成团选手中,乐华娱乐占据了11席,在所有参与节目的偶像经纪公司中占据最多席位。

最近正在播出的《青春有你》中,相比去年《偶像练习生》派出一队新人参赛,今年乐华娱乐虽然只派出三人的“小李拉二胡”阵容,但三人都在节目中表现不俗,李汶翰和胡春杨更是在节目开播以来保持着绝对高人气。

曾经以中韩组合UNIQ成员出道过的李汶翰凭借实力一直稳居C位,而练习经验较短的胡春杨在节目中进步神速,几次舞台表现都非常出众。虽然排名略有波动但也稳定在出道位之内。

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或许与乐华娱乐较为领先的偶像经纪模式有关,乐华娱乐最大的特色是与海外多家娱乐、影视公司进行跨国合作,在偶像经纪模式上更偏向韩国:先是训练生出道,最终培养为全约全能型艺人。

由于有韩国娱乐公司合作背景,乐华在对训练生和艺人的艺能培养上更为成熟和严苛。

例如乐华与韩国Starship Entertainment合作推出的中韩组合宇宙少女,虽然被粉丝称为“小糊团”,但成员的实力不俗,其中的中国成员“出口转内销”后更是足以吊打国内的同龄训练生。

程潇在《偶像练习生》中直接担当舞蹈导师,通过《创造101》再次出道的孟美岐、吴宣仪更是在节目中实力制霸。

但“小糊团”的称号其实同时也反映出了乐华存在的问题,运营韩系模式的偶像团体脱离不了韩国公司的合作支持,团队中中国成员的培养和发展因此受到限制,最终只能选择 “让一部分先红起来”策略。

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《青春有你》选手李汶翰

UNIQ组合中的王一博通过多年来在综艺节目中拓宽了知名度,后在《创造101》中担任起了舞蹈导师。而队友李汶翰则是在今年才参加《青春有你》,以训练生身份重新争取节目出道机会。

而王思聪坐镇的香蕉娱乐虽然是国内的新兴娱乐公司,但目前也在4大偶像选秀节目的成团选手中占据了3席。或许是因为有强大的资本,香蕉娱乐对艺人的宣传推广工作在各个偶像经纪公司中颇具代表性。

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今年1月香蕉娱乐开设了《香蕉冲呀》官方微博并官宣同名微节目。节目中记录香蕉娱乐旗下的六位训练生的训练日常和生活。

节目形式有些类似韩国给偶像团体制作的“团综”,给新人训练生制作团综的收效未必谈得上多理想,但可以看出香蕉娱乐对艺人宣传工作的思路和重视程度。

《香蕉冲呀》中的3位训练生王喆、车慧轩和李皇逸是《青春有你》的参赛选手。

香蕉娱乐在节目开播前就通过微综艺为几位训练生进行预热。而《青春有你》在播期间,香蕉娱乐更是为人气较高的王喆购买了微博广告位,并将王喆在《香蕉冲呀》中的片段放在社交平台上传播,进行二次发酵。

《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

香蕉娱乐微综艺《香蕉冲呀》宣传图

在国内运营偶像经纪的公司中,传统艺人经纪公司也是不可忽视的力量。这一类包括参与过《偶像练习生》的华谊兄弟、英皇娱乐、慈文传媒,以及今年新加入《青春有你》的华策影视、新丽传媒、少城时代等。

华谊兄弟、英皇娱乐去年与爱奇艺合作过《偶像练习生》后,旗下艺人并未出道或因节目获得更高的关注度,今年没有继续参加《青春有你》。

这也从侧面反映了运营传统艺人背景的经纪公司存在的问题。类似华谊兄弟的董又霖、英皇娱乐的明鹏,艺人的个性标签太强烈,或是在艺能方面有明显短板。

传统运营艺人经纪的公司对艺人的培养往往是单一属性的,即歌手、舞者或演员。而偶像需要的是唱跳歌手,同时还举办主持、表演等艺能的全能选手。

传统艺人经纪公司的问题就在于对艺人还是偶像的定位非常模糊,导致很多时候,以偶像身份出道的艺人最终只能回归传统艺人发展路线。

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黑金经纪旗下艺人曾舜晞出演新版《倚天屠龙记》

黑金经纪推出的男子偶像团体fresh极客少年团最初以音乐男子团体出道,但最终人气较高的曾舜晞和侯明昊退出团体,以演员身份活动。

比较值得一提的是少城时代。作为一家以运营歌手经纪为主的娱乐公司,少城时代入局偶像经纪后,专门开辟了旗下的偶像经纪厂牌猫鱼娱乐。

《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

通过公开的信息可以看到,猫鱼娱乐采用的也是类似韩国的训练生模式。虽然在强度和专业性上尚待探讨,但能够看出少城时代试图区分偶像经纪与传统艺人经纪之间的不同。

在训练、培养模式上或许可以参考日韩的经验,但国内偶像产业链上,艺人打响知名度后,往往缺乏后续的市场推广和持续的资源培养,因为专注偶像经纪的公司往往规模较小缺乏运营实力和资源,而传统的艺人经纪公司又难以打破圈层局限,更倾向于模糊团体的概念,改为单人发展。

“小作坊”式的经纪公司在造星、资源方面的匮乏情况比较严重,在偶像选秀综艺中如果有幸名列前茅,往往能给公司带来全新的转机,甚至能够救活一家公司。

就比如最为粉丝津津乐道的坤音,最初公司艺人要骑小黄车去郊区上班。而《偶像练习生》后,坤音以ONER组合出道展开活动。

就目前情况看来,但无论哪种规模的偶像经纪公司,都需要借助几大视频平台的大型节目打开市场和知名度,以综艺、影视资源进行后续造星,完成偶像产业链闭环。

练习生出圈靠“二次曝光”,综艺节目造星能力是有限的

但不得不认识到的是,目前国内的选秀综艺节目的造星能力是有限的,新人选手单纯依靠节目曝光成为明星的模式带有着极大的偶然因素。

就算是《偶像练习生》走出来的蔡徐坤,也是通过“二次曝光”才显像的。在《偶像练习生》之前,蔡徐坤还参加过江苏卫视出品的一档偶像选秀节目《星动亚洲》,并最终以节目选拔出的男团SWIN出道,但可惜的是该团体在国内的声量和人气都不尽如人意。

这与SWIN的运营公司依海影视的运营能力有一定关系。蔡徐坤与依海影视的解约纠纷中也提到,由于运转不灵,SWIN成员不得不自己倒贴资金来活动。在平台有意却无力运营偶像团体的前提下,蔡徐坤以个人名义参加《偶像练习生》有几分逼上梁山的味道。

蔡徐坤的走红,尽管与他本人以及《星动亚洲》积累的粉丝基础有关,但也有着运气的成分。同是SWIN成员的苟晨浩宇、赵品霖和田书臣如法炮制,在今年收官不久的《以团之名》中出道,但并未能复制蔡徐坤式的成功。

而这样类似的现象在此类偶像选秀综艺中并不少见。《偶像练习生》中的小鬼和朱星杰、《创造101》中的Yamy都曾参加过《中国有嘻哈》,并在节目前几期就遭到了淘汰。

《以团之名》参赛选手大都是“二次曝光”的熟面孔,但自开播以来就被网友批评选手水平太差,“才艺表演像玩笑”。

豆瓣上,3529个评论中,46.5%为这档节目打出1星评分,不过这档节目还是生生选出了2支男团,靠成绩取胜的“冠军组”和靠人气选出的“人气组”。

《青春有你》即将收官,偶像经纪厂牌的大战才刚开始?

大型平台不一定能运营好偶像团体,但如果有一家公司能够有能力运营和推广偶像团体,那一定出自几大视频平台。

相比之下,目前运营情况较好的偶像团体是在强势的腾讯把控下的火箭少女。专辑、演唱会、见面会、个别成员的单人时尚资源、综艺影视资源已经颇为全面,可以说为其他平台运营偶像团体该有的样子作出了表率。

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火箭少女见面会活动

在爱奇艺的NINEPERCENT和腾讯的火箭少女之后,优酷的《以团之名》选出的两组团体将分别由乐华娱乐和“阿里系”的酷漾娱乐进行运营,这意味着三大平台在偶像团队运营领域的战役也将悄然打响。

偶像选秀综艺并不是偶像产业的救世主。未来市场需要形成类似日本、韩国娱乐公司拥有完整训练淘汰、包装出道、后续持续造星能力的公司出现才能算走上正轨。而现在,中国的偶像产业才刚刚开始。

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