百亿美元的玩具市场里,「梧童」要用“动手玩故事”的教育机器人打出差异化

静婷 · 2019-03-28
“玩故事”

中国玩具市场增速快、增长空间大。据 Euromonitor 统计,2017 年全球玩具行业市场销售额达 851.46 亿美元,增长率 3.5%,而 2017 年中国玩具市场销售额达 110.12 亿美元,增长率 7.4%,两倍于全球的平均增速,且儿童平均玩具消费额不足美国的 1/8,可探索的空间依旧很大。

据广证恒生的研报显示,玩具智能和教育玩具是大势所趋。我们曾报道过 to B 的 STEAM 玩具供应商爱其科技蓝宙科技,和 to C 的米兔优学猫等教育玩具品牌。36氪最近接触到了一家拼图故事机器人公司「梧童」,通过硬件硬件将传统的听故事,变成手动玩故事。

梧童的产品叫做梧童指尖机器人,由三个带屏幕的智能小方块(由主控和感知模块构成)组成,可感知到儿童在现实世界的手势交互动作,方块间以无线方式传输交互动作和指令,通过屏幕和喇叭输出内容和声音。

百亿美元的玩具市场里,「梧童」要用“动手玩故事”的教育机器人打出差异化

创始人宋磊告诉 36 氪,目前大多数儿童游戏都是成人化的,以点击、触摸和拖拽为主,但 3 - 6 岁的儿童肢体发育不全,很难做精细化的操作。此前的听故事也大都是单向输出,而梧童指尖机器人则是一款全方位调动感官(视觉、听力、触觉)的产品,让孩子跟着情节摆弄机器人“玩”故事,更容易培养孩子的注意力、记忆力和手脑协调性。

梧童指尖机器人根据不同年龄段,设计了不同的主题:三岁培养动手能力;四岁以记忆、想象、知觉为主,例如游戏地图变难,需要对故事进行前后串联,不然有“拼”岔路;五岁则主要锻炼空间感;六岁的重点是安全、礼仪、国学等,在故事中穿插“快递”等与生活紧密结合的场景。

目前梧童开发了中国传统文化(成语和传说,如精卫填海等)、国外儿童文学(小王子、匹诺曹)、安全和礼仪、社交等四类内容,共计 120 个故事,每月再开发 15 个左右;在变现上则是机器人硬件(500左右)+ 故事卡(插卡即玩)。据宋磊透露,梧童产品将于今年六月中旬上线。

在渠道上,因为每个故事都有图像和情节,所以梧童在早期会以抖音等线上视频渠道为主,线下则会在新华书店和早教中心铺设线下渠道。关于团队,创始人宋磊本科毕业于哈工大、是新加坡国立大学硕士,曾主导开发了 Safetosleep 儿童智能床垫,先后获得多项国际大奖;后联合创立了智能坐垫 DARMA(先后获得美国 SOSV、美国Amino、明势、顺为等机构的融资),负责研发和销售。

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