“捕捉最带劲儿的真实经历”,「天才捕手计划」怎么用好内容做到“篇篇十万+”?

静婷 · 2019-04-25
从第一篇开始 10 万+

好内容没有界限。没有界限的意思是,不需要按照业内普遍规则,以迎合的方式来生产内容。举个例子,为了适应大众移动端阅读的习惯,表情包、重点加粗、一句一行成了很多新媒体的格式标配,以留住“移动时代”人们“多变”的注意力。

我最近了解到的「天才捕手计划」,定位于“捕捉最带劲儿的真实经历”,是由「魔宙」孵化的一个非虚构故事公号,题材集中在职业、历史、罪案和传奇经历四个维度。

「天才捕手计划」想用“好的内容培养阅读习惯:他们没有选择一个适应新媒体传播的方案,比如常规的千字左右,多重翻转等等,而是由故事内容决定文章长短,字数通常在 8000 到 15000 字之间,最长的文章达到了 35000 字,目前已经积累了 91 个故事。

那效果怎么样呢?在 2018 年 4 月上线的公号「天才捕手计划」,在第一周在无市场投放、仅大号导流一次的情况下,天才捕手计划就涨粉了 9 万,运营一年粉丝量达 42 万。其中值得关注的是,天才捕手计划每篇文章阅读量都“早晚”会达到“10 万+”(目前 55 篇都已经达到)。

天才捕手计划的负责人火柴姐告诉36氪,非虚构故事没有时效性的限制,很多新关注的用户会用几个小时爬楼看完之前所有的文章。而在“打赏”这项衡量用户喜爱程度的指标上,天才捕手计划最高曾达到单篇有 1.6 万人打赏,总打赏额超 12 万的成绩。

在指标上,阅读量也并不是天才捕手计划最看重的指标,“在看”才是;但天才捕手计划不会刻意引导用户去点在看。火柴姐认为,“点在看是有转发功能的,用户在点击这个功能的时候会非常谨慎,而愿意点击在看的用户所体现的含义有三层:第一,看完了,第二,确实觉得内容好,第三,同步到动态,愿意推荐给别人。与别人分享是好故事所具有的独特魅力。”

从市场来看,中国非虚构内容的市场正处于成长期。“非虚构”的说法源自美国。20 世纪中期,美国作家杜鲁门·卡波特发表了《冷血》、诺曼·梅勒写下《刽子手之歌》,两篇取自真实案例的爆款内容首次让“非虚构”引起公众关注,之后掀起了非虚构小说的浪潮。

而在中国,2010 年前后非虚构内容才流行起来。而相比于虚构小说而言,非虚构内容里大量的、详实的细节会增加故事的色彩和张力。例如之前的湄公河行动、我不是药神,都受到了市场的广泛认可。

而具体到天才捕手计划来看,在“亲历者”的选择上,天才捕手计划主要筛选的对象是警察、律师、检察官、医生、保险调查员等对事件有全景视角、接触到大量细节的职业。对于这些亲历者,天才捕手的编辑会帮他们系统地追溯故事线,并且一对一的陪伴、引导他们进行写作。

目前天才捕手计划 70% 的内容都来自于当事人撰写;30%由编辑辅助完成。而对于当事人来说,不论是内容发布的初期,还是未来的图书、影视化都可以获得相应的收益。

火柴姐告诉36氪,天才捕手计划在冷启动的时候非常困难,需要的内容要么信息稀缺,要么角度独特,团队需要自己挖掘、不停打电话找人;后来终于挖到了金三角系列故事才一炮而红。目前天才捕手计划的账号体系已经成熟,读者投稿(采用即付稿费)成了最主要的内容来源。

既然涉及到稿费,那怎么避免编故事的投机者?天才捕手计划的编辑会在和亲历者聊天的时候挖掘细节,而亲历者则会签署真实承诺书,在亲历者允许的情况下,也会在推送时加入一些真实证明。例如:《千纸鹤杀人事件》故事中,经当事人授权,亲历者提供警情通知书和当事人语音。

和其他流量型新媒体不同的是,天才捕手计划沉淀的是内容价值:每推一个好故事,就拥有了多一个可合作的图书或影视版权。本月天才捕手计划的第一本《边水》将会出版;也已经与业内头部影视公司达成了影视剧开发的合作。

关于团队,天才捕手计划现在的团队在 10 人左右,组成人员主要是传统媒体的特稿记者、非虚构编辑、文化记者。负责人火柴姐为资深媒体人,内容主编,主导过文化、财经、非虚构故事等多个领域内容生产,9年资深编辑经验。

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