最前线 | 雷军看重的黑鲨,能给小米带来什么?

李振梁 · 2019-03-19
黑鲨成立以来一共召开了三场发布会,每次雷军都会到场

昨天,雷军在北京连续参加了两场手机发布会,下午在Redmi(前红米品牌)发布会,晚上又到黑鲨2代的发布会捧场。

两者都是小米系的手机产品,放在同一天发布难免热度分流。知情人士告诉36氪,之所以把Redmi、黑鲨安排在同一天,是因为雷军只有这一天有空,而他又不想错过黑鲨的发布会。

雷军为什么看重黑鲨

黑鲨成立以来一共召开了三场发布会,每次雷军都会到场。这对于小米生态链公司来说并不多见。小米还将其划入旗下的手机品牌矩阵,但本质上黑鲨是小米生态链公司,小米只是其投资者。可见,雷军很重视这个品牌。

雷军之所以看重黑鲨,是因为游戏手机市场的前景。一则,黑鲨依靠游戏手机的新风口,崛起于2018年的手机红海中,这是手机市场为数不多可见的增量空间。二则,不同于小米、红米,黑鲨属于毛利率较高的品牌。

黑鲨第一代手机于去年四月发布,全年销售8个月,销量只有几十万台。但据黑鲨创始人、CEO吴世敏介绍,黑鲨已经实现盈亏平衡,可见运营良好的话未来有望取得比较可观的盈利空间。吴世敏表示,今年黑鲨的目标是营收翻倍。

虽然整体的盘子不大,但以口碑和市场反响而论,黑鲨已经成为国内市场最好的游戏手机品牌。从这一代手机开始,黑鲨正式走向海外,四月份将在瑞典和韩国发售黑鲨2代。

据吴世敏介绍,黑鲨计划每半年发布一款新机,上半年产品紧跟高通旗舰处理器,在三四月份发布。处理器的提升,是吸引玩家购买的一个重要驱动力。去年4月推出的一代游戏手机搭载骁龙845,黑鲨2代采用855,都是高通最新的旗舰处理器。下半年在处理器之外发掘新的卖点,再发布一款新机。

大型手游涌现,将给游戏手机带来风口

游戏手机之所以能崛起,得益于王者荣耀、吃鸡等大型手游的兴起。大型手游非常考验手机性能,而普通旗舰机在适配游戏方面,并不能完全满足游戏玩家需求,游戏手机这个细分品类随之诞生。

吴世敏介绍,最初做游戏手机是因为两个因素,第一是看到王者荣耀这种大型游戏在兴起,这可能催生新的需求。第二是看到游戏玩家的消费能力很强。当时他看到一个数据,“腾讯的星悦俱乐部的会员有多少,(朋友)说了一个数字把我吓一跳,好像是大几百万还是大几千万,不同的等级,关键是高付费用户大几千万,一年花几千块钱的会员好像都是千万量级的,当时我觉得这批用户在手机上的消费能力应该是很强的”。

黑鲨手机推出后,主要瞄准重度游戏玩家。黑鲨产品经理陈宏微介绍,80%的黑鲨手机用户平均游戏时长每天在5个小时以上

随着次世代手游的兴起,新一代游戏引擎对整个画质、动作的渲染更精细,对手机性能要求越来越高。

“我跟这些游戏开发商交流,我一直在说我们这个性能是不是足够了,他们说这还早着呢,我只要多渲染两次,你这个游戏肯定就跑不下去了,但是我有一个观点,大家看到好的东西肯定是回不去的,新的大型手游逐步推出,对游戏手机的需求肯定是越来越大。”吴世敏表示。

目前,大型手游还比较少,比较热门的只有王者荣耀、吃鸡等少数几款,多数还是休闲类小游戏。吴世敏认为,如果能出现更多的大型手游,尤其是现象级IP,游戏手机的风口将会刮得更大,现在可能只是一阵小风。

5G的到来,还将进一步推动移动游戏市场,这对游戏手机也是一大利好。5G低时延、高速率的特点,会明显提升手游的体验。谈及推出5G游戏手机的时间,吴世敏表示,最快不会早于今年四季度,最晚不晚于明年一季度。

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