前有同行,后有新规,沃尔玛在印度线上零售的路不好走

令晨@36氪出海 · 2019-02-22
沃尔玛第四季度的国际营收下降了2.8%,其中 Flipkart 是一大原因。

编者按:本文作者 Ananya Bhattacharya,原文标题 Walmart is disappointed in India, but it isn’t giving up on Flipkart yet

多年来,受当地政策限制,总部位于美国本顿维尔的沃尔玛在印度一直举步维艰。过去11年里,沃尔玛一直试图在印度开设实体门店,但由于印度外商直接投资政策的限制,其计划始终未能实现。

不过,去年5月,这家美国零售巨头宣布,以160亿美元收购印度最大的本土电商平台 Flipkart 77%的股份。收购最终于8月完成。

收购之前,印度监管机构对本国的线上零售市场一直是任其发展的态度。

然而,6个月后,印度政府进行了一系列调整,开始限制电商领域的外商直接投资。新规于2月1日正式生效,禁止电商平台签署商品独家出售协议,同时规定,单家供货商为电商平台供货的比例不得超过25%。此外,电商平台不可以操纵价格。

新规出台后,亚马逊和 Flipkart 等主要电商玩家被迫下架数千件商品,并不得不停止与部分卖家合作。

“监管环境方面,我们对最近的法规变化和(政府与企业间)沟通的缺失感到失望。”沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦(Doug McMillon)近日在公司2018年第四季度财报电话会议上表示。“但我们的团队还是努力确保公司的运营符合新规。我们希望未来的监管流程能建立在协作的基础上,以营造一个公平的竞争环境。”

深入印度市场

在前述电话会议上,沃尔玛方面透露,以固定汇率计算(消除了汇率波动影响的汇率),公司第四季度的国际营收下降了2.8%,其中 Flipkart 是一大原因。

不过,沃尔玛仍认为,本次收购能为公司带来长远利益。

“虽然印度的电商和零售渠道的渗透率低,但考虑到印度的市场规模,以及电商目前的增长速度,我们对印度市场的增长机会仍保持乐观,”董明伦在谈及印度零售市场格局时说。到2020年,印度零售市场规模预计将达到11亿美元。未来,我们希望能与印度政府合作,推出有利于市场增长的监管政策,让这一新兴产业以及印度国内的生产商、农民和供应商都能从中受益。”

沃尔玛执行副总裁兼首席财务官 Brett Biggs 认为,沃尔玛收购的不只是一家线上零售平台。“我想提醒各位,Flipkart 已经建立起了自己的生态体系,”Brett Biggs 说,其旗下有数字支付平台 PhonePe 和时尚电商 Myntra 和 Jabong 等等。

尽管总体基调乐观,现阶段,沃尔玛与 Flipkart 要如何应付新规的冲击,并抵抗来自零售巨头亚马逊、印度首富 Mukesh Ambani 推出的新电商平台,仍未知。本月早些时候,美国投资银行摩根士丹利甚至暗示,尽管沃尔玛十分看好 Flipkart,如果当前的趋势未能在短期内扭转,沃尔玛可能会考虑从 Flipkart 撤资。

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