微视苹果商店排名超抖音,但“靠钱上位”还不够

王莹 · 2019-02-20
如何持久地维持好流量是个问题。

截至2019年2月20日,微视目前在App Store 摄影与录像APP分类中,排名第一,第二名与第三名分别是抖音和快手,在所有APP排行榜中,微视位列第五,抖音和快手则无缘前五。

微视苹果商店排名超抖音,但“靠钱上位”还不够

微视取得的成绩与其推出的视频红包活动密不可分。在春节前夕,微视就上线了测试个人视频红包,在春节期间,微视共向用户发放5亿现金红包。在元宵节期间,微视还开展了“猜灯谜赢红包”活动,同时,至3月底,微视还将启动“红包迎春月”活动

微视大额撒红包,说白了还是为了流量。去年春节期间,抖音的日活用户数迅猛增加,由不到4000万上升至近7000万,且在根据去年6月份抖音公布的数据显示,日活已超过1.5亿元。抖音的突飞猛进对用户时间的抢夺作用明显,这显然威胁到腾讯的社交地位。

为了与抖音抗衡,腾讯也加大了对微视的扶持力度,30亿元补贴微视创作者、用自家产品为微视导流,微视也一度登顶App Store免费榜榜首之位。但整体来看,微视在过去一年仍处于不温不火的状态,面临着“雷声大、雨点小”的窘境。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》数据显示,微视在短视频App中排名6,前五名中的抖音、西瓜视频、火山小视频都属于“头条系”。

微视苹果商店排名超抖音,但“靠钱上位”还不够

在此背景下,微视当然要抓住节日的红利,相比之下,春节红包导流作用更加明显。不止微视,春节期间,快手也投了6亿红包,抖音、火山也各投5亿,上线几个月的多闪也宣布投入1亿元红包。元宵节期间,各家仍旧延续了春节期间的热闹,继续撒币。

不过,撒币或许能带来短期的提振作用,长期来看影响力有限。根据QuestMobile提供的数据显示,2月6日,微视日活最高峰值曾达到1275万,而年前日活则在500万左右,但随后开始回落在700万左右。

本质上,还是要回到内容和用户体验上来看。虽然凭借红包大战,目前微视在App排行榜上超过抖音。但下载量毕竟不是流量,决定不了DAU和MAU。且即便在短期内快速获得了流量,如何持久地维持好流量也是个问题。

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