最前线 | 付费会员也要看广告,寒冬下优爱腾都在想办法增加营收

王莹 · 2019-02-19
会员非会员都要看广告?

近日,据多家媒体报道,优酷、爱奇艺、腾讯视频三家长视频网站即便是充了会员在观看剧综过程中仍然会出现不同形式的广告。

在爱奇艺平台上,付费会员在观看剧综前也会出现相关广告,但与非付费会员不同,该广告一般在15秒左右,通常为会员内容推荐,可以手动选择“关闭自动推荐”。同时,在腾讯视频平台上,剧集播放前也会出现一些应版权方要求无法去除的相关广告。不仅如此,在剧集观看过程中,多家视频台的剧综中也还会出现一些即使是会员也无法去除的弹窗广告、悬浮广告。

36氪就此事查看了各家视频网站的会员条款发现,总的来说,VIP会员可以关闭前贴内容推荐,但是应版权方有求仍会向用户提供不同类型的广告服务。会员并不意味着会消除所有的广告和商业信息。

北京志霖律师事务所副主任、中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领在接受北京青年报采访时表示,视频网站的广告形式多样,包括贴片广告、小剧场等创意中插、植入广告等等,这些都属于视频网站正常的商业模式,付费会员可以享受多种服务,至于付费会员是否免广告、免哪种形式的广告,关键看付费会员业务的介绍页面怎样宣传,如果明确说明去掉视频播放前的贴片广告,则没有问题,并不侵犯消费者的合法权益。

对于视频网站来说,广告是其重要的营收来源之一。在过去的时间里,广告一直是爱奇艺贡献最大的营收来源,虽然在最新一季度中会员服务超越广告收入,但后者仍占据重要地位,贡献营收24亿元,会员服务收入29亿元。腾讯视频虽然没有披露其具体的广告营收,不过在其财报中表示,媒体广告营收增长23%至50.9亿元,将其归因为电视剧及自制综艺节目的成功带动的视频广告增加,腾讯视频广告营收同比增长34%。

无论是投资自制、还是花钱买版权,在视频网站竞争胶着的状态下,优爱腾都需要继续投钱布局内容,面对视频网站这个“销金窟”,优爱腾都不得不想尽办法提高广告收入为其内容投入增加供给。

但对于优爱腾来说,风险也同时存在。过多的广告内容势必会影响用户体验,尤其是对付费会员来说,这将影响其会员服务收入。而这部分收入也是优爱腾重要的营收来源之一。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

雕刻时光没有输给时光,但可能会输给这个时代。

2019-02-19

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业