抖音出海之路再生风波:遭印尼封杀后,又遭印度封禁?

天下网商 · 2019-02-18
快速奔跑的抖音,需要正视内容质量问题,这是一把“达摩克斯之剑”。

编者按:本文来自微信公众号“天下网商”(ID:txws_txws),作者章航英,36氪经授权发布。抖音出海之路再生风波:遭印尼封杀后,又遭印度封禁?

“TikTok正在杀死YouTube。“这句话成为抖音海外版TikTok火爆程度的真实写照。但是与此同时,TikTok也在遭遇不顺,比如眼下就在印度陷入一件麻烦事。

TikTok在印度走红

前几天,有印度立法者提出TikTok内容可能导致年轻人“堕落”,因此建议在当地禁止使用。

在印度这个世界第二大人口国,随着智能手机的普及,移动互联网进入红利期,中国互联网产品纷纷进军这个市场。而这之中,TikTok无疑是那个较为成功的玩家。

精通于内容社交玩法,加上算法推荐机制加持,让TikTok在印度迅速风靡。去年,TikTok还被印度全国性日报《印度快报》列为印度年轻人最喜爱的应用之一。

抖音出海之路再生风波:遭印尼封杀后,又遭印度封禁?

事实上,TikTok自去年6月份开始一直排在印度前5大安卓应用程序名单中,印度用户占到它全球用户的39%。印度版抖音从2017年到2018年期间,下载量从130万增长到了3230万。到了今年1月份,印度活跃用户达到2000万。

面对印度年轻人越来越热衷于刷TikTok的现象,印度相关部门感到担忧的同时也在加强监管,此前印度当地一名TikTok网红甚至因发布低俗内容被捕。

抖音出海之路再生风波:遭印尼封杀后,又遭印度封禁?

印度TikTok网红因发布低俗内容被捕

在印度,与当地网络和平基金会合作促进在线安全,成立专门内容审核团队加强内容审查,成为TikTok试图缓解事态的方式。TikTok印度公共政策总监表示,“除了用户教育,还在不断努力推出其他功能以促进内容的健康以及用户信息的安全。”

全世界都爱上“抖”?

抖音的出海之路可谓顺风顺水,与国人一样,仿佛全世界人民都爱上了“抖”。不止是在印度,TikTok掀起的这股“抖风”已经席卷了150多个国家和地区。

去年10月,TikTok登顶美国苹果商店下载榜,超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

抖音出海之路再生风波:遭印尼封杀后,又遭印度封禁?

2018年,TikTok登顶日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。国人熟悉的“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵”歌曲被翻译成了日文版洗脑了日本网民。

2017年8月抖音决定出海,到2018年7月斩获5亿全球用户,其中海外用户占比不低于20%。

人们戏称“抖音5分钟,人间已一天”,它究竟有什么魔力?

打开抖音,映入眼帘的都是“美人”“美食”“美景”“萌宠”、感人的故事、搞笑的段子……每时每刻都给人一种“好嗨哦,感觉人生已经到达了巅峰”的错觉。

精准的算法推荐,让轻松滑动之后的每一条视频都不会让人失望。它甚至比你自己还了解自己。

TikTok延续了抖音利于上手的特点,并且从拍摄和玩法来看,都与国内版抖音如出一辙,只不过在内容上更适应本土文化,比如印度拥有更多受众的乡村风内容。

抖音的“达摩克斯之剑”

当然,这不是TikTok遭遇的第一次海外阻力。2018年7月,它在印尼遭到了更为激进的抵抗—“封杀令”。原因是“内容消极,对孩子非常不合适”。

而在这之前的一个月,印尼通信与技术部收到了2853封关于TikTok的投诉信。

在国内,抖音经历了一场又一场的监管风暴。去年4月,字节跳动痛失“内涵段子”,让其接下来的每一步都如履薄冰。这之后推出的“防沉迷”系统便是其求生欲的写照。

面对海外市场逐渐增多的争议,TikTok推出了举报机制,帮助用户举报有关违反实用条例和社区准则的内容,还试图设立首席节点官,便于“更好地与执法机构协调”。

张一鸣认为: “中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5,如果不在全球配置资源、追求规模化效应,1/5无法与其他的4/5竞争,所以出海是必然的。”

抖音出海之路再生风波:遭印尼封杀后,又遭印度封禁?

而2018年是字节跳动公司开启国际化扩张的一年,抖音无疑是值得骄傲的范本。只不过,来自内容方面的质疑和政府部门的监管,让快速行进的步伐紧急刹车。

与巨大的受众,快速的扩张,不断堆高的估值相对,监管成为悬在抖音头上的一把“达摩克斯之剑”。如何平衡这二者的关系,是需要慢下脚步思考的问题。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

中国有4亿人没用过马桶,10亿人没坐过飞机,他们甚至可能一辈子都呆在小城市,但这不代表他们不会消费升级。

2019-02-18

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业