腾讯1.5亿美元投资的Reddit,每用户平均收入仅0.3美元

王莹 · 2019-02-14
Reddit用户所带来的价值并不高

对于腾讯来说,投资社交平台Reddit仅仅能起到战略防御的功能,在短期内Reddit或许并不会为腾讯带来更多的想象空间。

近日,据CNBC援引知情人士称,此前报道该公司的年收入突破1亿美元,而每月活跃用户数为3.3亿,这意味着Reddit的平均每用户收入(ARPU)约为0.30美元。远远低于其他社交平台。

对于以上数据,Reddit并未对外作出回应。

根据Twitter最新季度财报显示,其月活数为3.21亿, 2018年的年收入约为30.4亿美元,ARPU约为9.48美元,Facebook最新一季度财报显示,其月活数为23.2亿MAU ,ARPU为7.37美元。Snap虽然没有公布月活数据,不过其最新一季度财报中显示,其ARPU为2.09美元。

从以上来看,Reddit用户所带来的价值最低。CNBC指出,这或许与Reddit本身匿名性的特征相关,不利于定向广告的投放,使其失去了不少广告商的青睐。

不过,即便这样,Reddit CEO 史蒂夫·霍夫曼对于与谷歌、Facebook之间存在的广告竞争仍旧信心十足,他表示,“当谈论争夺广告资金时,我们谈论的当然是Facebook和谷歌,他们拿走了绝大部分广告费用。” “我们正在与任何人竞争。”

史蒂夫·霍夫曼认为,Reddit可能从Facebook和谷歌等较大的竞争对手那里获取资金。因为Reddit一半的月活用户年龄介于18至24岁之间,更能赢得他们的青睐,这是Reddit最大的竞争资本。

此外,Reddit在进行广告收入获取上也做了不少的努力。置顶广告帖、侧边栏广告等都是近些年来Reddit不断探索的广告形式。

从以上来看,对于腾讯来说,投资Reddit能够为其带来的收益或许并不可观。不过,Reddit仍是一支潜力股,根流量监测网站Alexa Internet的数据,截至2019年2月10日的过去30天里,Reddit是全美流量第六大网站,在全球流量网站中排名18。

腾讯重金投入Reddit虽然在短期内无法获得更多商业化收益,但投资这一行为却能在海外市场有效阻击头条,据了解,头条在2016年想要收购Reddit,但是并未成功。此外,从长期来看,Reddit还有更多的可变现空间。

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