小档期之殇:电影市场没有“情人节”

娱乐独角兽 · 2019-02-14
情人节档的“消失”

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者 楼巴蒂,36氪经授权发布。

电影市场上对于“爱情”的仪式感正在降低——情侣不一定要在情人节才看电影,也不一定要在情人节看爱情电影。随着暑期档、春节档、国庆档等大档期效应的增强,电影市场上端午档、七夕档、中秋档等小档期存在感越发薄弱,而历年来的情人节档,要么被春节档吞并、要么沦为一个只剩噱头的普通工作日。

2019年情人节(2月14日)是春节正月初十,尚未完全脱离春节的氛围,但也已经远离春节档高峰期。数据显示,情人节当天4部新片同期开画,爱情IP电影《一吻定情》、进口爱情片《今夜在浪漫剧场》(以下简称《浪漫剧场》),以及韩剧IP改编的《蓝色生死恋》、国产原创爱情喜剧《五十米之恋》。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

从电影内容上来看,今年情人节档似乎拿出了些拼搏精神,四部新片类型鲜明,比往年的爱情氛围更浓郁;但从电影体量上而言,四部电影都属于中小成本,虽然两部改编电影的IP都有相对的知名度,但相对春节档的大片盛宴,明星阵容、制作班底、宣发营销都不属于同一赛道,缺乏吸引力。

不难预料,这或许又是一个在春节档阴霾下成长的情人节档。截至写稿时间,灯塔数据显示,情人节当天预售达到9623万,其中依然是《流浪地球》完成领跑,预售票房达到4446万,大盘占比46.2%,排片达到33%,此后《一吻定情》预售2780万,大盘占比28.9%,排片占比21.2%,而其他三部新片预售票房均十分惨淡,除了《浪漫剧场》预售超过两百万,其他两部电影预售只有几十万。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

情人节档的最终归宿,或许实现“一日档期”的效应,拔高一日大盘,为大档期助力或者完成一部电影短期的票房红利,掀起档期内的爱情片热潮可遇不可求。

“Lonely情人节”:四部爱情片能置换多少票房?

猫眼数据统计,从2015年至2018年,情人节当日双人结伴观影两张购票的比例比前后两日平均高出13%,平均10个购票观众中就有7-8人买了双人票。这波带着“虐狗”色彩的数据,或许能给电影市场提供些许安慰。但本质上,情人节档具备的票房爆发力捉襟见肘。

从今年情人节的四部电影来看,真正获得舆论关注的影片并不多。《一吻定情》猫眼想看人数达到8万,成为同档期指数最高的电影。而这个关注度一部分是由于《一吻定情》这款经典IP具备的知名度。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

从最初1990年多田薰开始连载漫画作品《淘气小亲亲》,到1996年柏原崇版本的初代“入江直树”横空出世,到2008年改编TV动画,该作品是20世纪90年代的“恋爱圣经”,随后被各个国家翻拍成各个版本的电影、电视剧。《一吻定情》中糊涂学渣少女倒追天才高冷少年的爱情故事,没头脑与不高兴的经典搭配,成为大众少女们青春记忆里的爱情蓝本之一。这类甜宠性质的攻略故事放在哪个年代都能迅速戳中少女们的嗨点,虏获一批少女心,国内电影版的出现并不让人意外,意外的是电影的选角。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

这也是此次电影受到关注的另一个原因,2019年《一吻定情》电影版的男女主演是王大陆与林允。虽然王大陆以纯爱青春片《我的少女时代》在内地获得知名度,林允则顶着新一代星女郎的名号,但由于二人此前角色印象与人设形象,这对CP组合公布初始还是受到了网友调侃。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

值得一提是,柏原崇为电影进行了宣传。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

作为情人节档最受关注的爱情电影,该片背后的出品发行方则包括了新丽传媒、万达影视、猫眼等公司。近几年电影市场上青春IP爱情片并不多,《悲伤逆流成河》《致青春·原来你还在这里》《左耳》《何以笙箫默》等电影票房均在3-4亿左右,2015年同样由陈玉珊导演执导的《我的少女时代》内地上映,票房3.58亿。虽然档期不同,但这或许能为《一吻定情》的票房提供参考。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

今年同档上映的日本爱情电影《浪漫剧场》猫眼想看人数2.8万,绫濑遥与坂口健太郎的明星效应起了一定作用。但一直以来,日本纯爱电影在国内电影市场相当边缘,2018年“国民老婆”新垣结衣主演的《恋爱回旋》在国内票房仅1853万,但已经是爱情片中的最高成绩,《念念手纪》《跨越8年的新娘》两部电影票房仅百万。《浪漫剧场》去年2月已经在日本本土上映,国内口碑已经解禁,目前豆瓣评分7.0分,部分评论已经道出了电影的精髓,——“奶遥时装秀,颜值即正义”。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

剩下的两部电影《五十米之恋》《蓝色生死恋》,从首日预售上已经呈现出了“一日游影片”的划水状态。《五十米之恋》在营销上拉上了吴京,但是声量有限,《蓝色生死恋》背后联合出品方出现了乐华,孟美岐参与演出女二号,但电影整体几乎被其他大片淹没。

情人节当天大盘产生多少票房不得而知,但显然市场上依旧是春节档大片的天下。情人节档不可避免要面对另一个问题,即便爱情片上映,“双人观影”看的是爱情片吗?

情人节档的“消失”

从2011年至今,情人节的档期效应十分短暂,对爱情电影的提振作用并不明显。

2011年情人节档领跑的是爱情电影《将爱情进行到底》,但档期的票房爆发力并不明显,大盘较前一天还略微下降了100万。2012年情人节档已经远离春节元宵,情人节档期效应开始显现,当日华谊兄弟出品发行的爱情电影《爱》上映,单日票房3995万,大盘整体上升至1.3亿,而档期前后两天大盘均3500万左右。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

2013年的情人节档期则与春节档融合,《西游·降魔篇》成为票房市场上的“大魔王”,春节档前四天维持着1亿左右的票房大盘,情人节的到来则让大盘飙升至2亿。《西游·降魔篇》当日单日票房达到1.2亿,占比达到61.1%,同期爱情电影《101次求婚》单日票房4000万左右,档期的票房发酵作用依然明显,但电影并没有因本身爱情电影的题材而受到优待。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

这时市场就透露出了信息,情人节档与大档期临近,对于春节档而言是最佳辅助,实现一日大盘的飙升,也为电影收割短期红利。

2014年情人节与元宵节撞期,同期有六部电影上映,电影大盘从前一天8982万上升至2.1亿,《北京爱情故事》单日票房超过1亿,第二天回落至4000万,这部电影票房最终达到4亿,进入了当年爱情电影票房排行top10,情人节的票房推助力里可见一斑,档期内爱情片以小博大的属性十分明显。同样的情况还有2015年情人节档,这一年情人节在春节档之前,《有一个地方只有我们知道》成为档期的最大受益者,情人节当日票房达到9396万,虽然该片总票房仅2.8亿。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

2016年情人节档被春节档吞没,当日大盘达到6亿,《美人鱼》当时单日票房达到3.15亿,但当天上映的《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》等电影并没有因档期得到票房助力,三部新片单日总票房还未赶上已经略显疲态的《澳门风云3》。这透露出另一个信息,情人节和爱情电影没有必然的联系,同时接下来两年情人节档2、3亿左右的票房大盘,也证明2016年激增的情人节档并没有进入新的体量阶段。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

2017年情人节在春节档后,大盘相较去年达到3.6亿,同期《爱乐之城》《合约男女》《疯岳撬佳人》三部爱情电影上映,虽然《爱乐之城》凭借内容口碑获得电影爱好者的一致好评,但情人节当天最大赢家是好莱坞动作片《极限特工:终极回归》。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

2018年情人节档在除夕前夜,春节档临近,没有电影敢贸然上映,当天并无新片上映,但《西游记女儿国》因为大规模点映票房达到1.67亿,与其说档期效应,不如说2018年春节档唯一一部主打女性市场与爱情题材的电影,靠档期氛围,提前打捞了一批红利,这一年情人节大盘2.4亿。

小档期之殇:电影市场没有“情人节”

情人节档在电影市场上的面目变得模糊。夹杂在大档期中间,情人节档这类小档期是锦上添花,在已经烧高的篝火上再添一捧柴,但将小档期单独拎出,短暂的票房发酵力不值得大片竞争,档期成为中小体量电影的跑马场,偶尔出现几匹黑马就倍感欣慰。

对于电影观众而言,情人节这类具备情感色彩的档期影响力已经大不如前,随着国内观众电影素养和审美的提高,观影行为的日常化,“情人节观看爱情电影”的仪式感已经消退。同时在各大电影营销手段不断升级的过程里,原本特定节日的标签属性在消失,尤其是情人节、七夕节这类原本依托情感营销才引人注目的档期,对大众而言越来越趋近一个热闹的工作日。

今年2月电影市场,春节档后依旧存在一段冷淡期,情人节后声量较大的电影只有进口片《阿丽塔:战斗天使》和《朝花夕誓》。这似乎是三月初进口片大潮的前哨,国产大片进入休养生息的阶段,进口片支撑票房。目前已经定档的影片包括环球影业梦工厂经典IP动画《驯龙高手3》,海外各类电影奖项大热门的《绿皮书》,日本治愈系动画剧版《夏目友人帐》,以及漫威宇宙《复联3》彩蛋出场的“救世主”《惊奇队长》,过完年,2019年的电影市场也将真正拉开序幕。

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