最前线丨苏宁易购收购万达百货,不仅收割线下流量还要改造供应链

彭倩 · 2019-02-12
苏宁的线下“买买买”计划。

苏宁买了新的线下流量。

2月12日,苏宁易购董事长张近东在新春团拜会上宣布,苏宁易购正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店。

具体而言,在收购达成后,万达集团将为苏宁提供线下资源,而苏宁将对万达百货进行数字化等供应链方面的改造。

目前苏宁方面并透露本次收购的具体金额。

这不是苏宁第一次与万达集团产生交集。苏宁曾于2018年2月与腾讯、融创等340亿元入股万达商业。其中苏宁云商计划出资95亿元人民币或者等值港币购买万达商业约3.91%股份。

很明显,苏宁集团旗下苏宁云商和苏宁易购入股万达商业、收购万达百货,求的都是线下流量和资源。如今线上流量成本变高,巨头开始向线下渠道扩张。而要往线下走,首要考虑就是找到并且占领最佳流量入口,万达集团旗下的商业地产和百货业态是个很好选择。

公开资料显示,万达百货在全国的37家门店大都位于一、二线城市的CBD或市中心区域,会员数量超400万人;而万达广场年总客流量接近32亿人次。

此次收购万达百货也是在为开设更多线下门店铺路。在苏宁集团2019年春季工作部署会上,董事长张近东曾表示苏宁2019年将实现全年15000家新开门店的布局。

为了获取更多更稳定的流量降低货客成本,巨头们都在争取覆盖更多的场景,并试图打通线下线下两个不同渠道。

这场竞争虽然激烈,但苏宁依然具备规模优势。目前苏宁已经拥有苏宁易购,还有苏宁置业,苏宁体育,苏宁投资,苏宁金融。而在转型电商的过程中,苏宁也孵化出 “苏宁极物”、“苏鲜生”、“苏宁小店”、“苏宁零售云”等新业态。

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2019-02-12

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