北美年轻人也渴望新的社交软件?「Vibe」想用校园社群 Story 打开市场

梦悦 · 2019-02-01
在snapchat和instagram的围攻下,新的年轻社交软件还有机会吗?

在之前的稿子中,我们曾提到,一时之间似乎所有产品都瞄准了 Story 的形式。最近36氪接触到的项目「Vibe」,则是要将这种形式的社交产品出海到北美,不过北美已经有了 Snapchat,Vibe 有什么不同?

Vibe 主打的也是全屏信息流故事,包括涂鸦、滤镜、location 等基本功能,与 Snapchat 一样,Vibe 上所有的照片和视频都只留存 24 小时,用户也可以选择自己喜欢的内容上传到主页永久保存。

而与 Snapchat 不同的是,Vibe 相对更开放。Snapchat 侧重于好友之间的社交互动,现在推荐页也会推荐一些陌生人给到用户,但是如果要查看全部内容,还是需要先互加好友(官方认证的账号可以进行订阅,不需要双向互关)。Vibe 则侧重于学校内更大范围的互动,所以产品上线了 Stream 功能。

Stream 可以理解为群体的信息流,每个学校会有不同的 stream,比如篮球队、兄弟会、街舞社等等,用户在注册时需要使用本校的邮箱,注册成功后就可以看到本校内所有的 stream 内容并上传,同时也可以自己创建新的 stream。Vibe 团队认为,校内社群可以帮助年轻人们快速发现自己感兴趣的身边人,能够很好的增加用户的粘性。

除了本校内的 stream 外,Vibe 还在灰度测试“around you”的功能,也就是用户附近的 stream(跨校),这就对算法推荐要求较高。Vibe 团队内有毕业于加州伯克利大学的工程师,基于 tensorflow 对视频上的文本、涂鸦、图片等进行快速识别贴标。

北美年轻人也渴望新的社交软件?「Vibe」想用校园社群 Story 打开市场

Vibe 团队基于自身优势以及对北美市场的考量,选择先从加州的学校展开推广,目前已经推广到 9 所学校,包括 UCLA、UCSD、USC、Milken、OCSA 等,推广方式则是通过学校的 KOL,比如兄弟会的主力成员,有一些知名度的 youtuber 等。

但创始人Roy卢骋震告诉36氪,他们并没有给予这些 KOL 现金奖励,而是他们自身就有扩大知名度的需求,推广 Vibe 有助于他们达成这一目标。Roy认为团队能够触达到北美校园内的 KOL 是他们出海的核心竞争力之一。

至于为什么选择从学校开始,Roy表示,现在的学生们抗拒与父母长辈共享社交平台,校园内的分享需求一直存在。这一点与外媒之前的调查数据吻合。根据外媒 2018 年调查数据显示,13-17 岁的青少年只有 51% 使用 Facebook,而在 2015 年,这一数据为 71%。外媒分析这一结果产生的原因,可能与青少年们想要逃离父母有关。

不过使用 instagram 和 snapchat 的青少年比例仍有 72% 和 69%,Vibe 如何与它们争夺年轻人目前看来仍存在很大挑战。

在 Vibe 这个产品之前,Roy的团队还上线了一款叫 Timepop 的产品,用户通过制定和完成计划的形式,进行一种“对未来生活的分享”。Timepop 上线于 2018 年 9 月,在积累了约 15 万用户后,他们发现,用户使用最多的就是全屏视频和图片的分享功能,于是选择开发一款专注于这种形式的产品。2019 年 1 月,Vibe 正式上线。

团队方面,创始人Roy卢骋震毕业于西北大学,曾任基因泰克、黑湖科技工程师,联合创始人 Anna-Maria 毕业于伊利诺伊大学,曾任 DaDa 英语全球营销总监,有丰富的海外市场开拓经验。

据悉,此前Roy团队曾获得来自 SOSV、Artesian Capital、以及伯克利校友会会长等个人投资者的数百万美金投资,目前新一轮融资已经展开。

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我是36氪作者梦悦,文娱、消费、社交类项目寻求报道请加微信 sunmengyue003,麻烦备注来意

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