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《新喜剧之王》停密钥事件追踪:院线、联瑞、影城,到底谁之过?

娱乐资本论 · 2019-01-31
这个春节档,肯定是不太平了。

编者按:本文来自微信公众号“河豚影视档案”(ID:htysda),作者:斯塔西;36氪经授权转载。

昨日《新喜剧之王》的发行方联瑞一则停密钥的申请,引发业内轩然大波。简单来说,联瑞向中影申请停止给全国76家影院(总共527个影厅)密钥。这意味着,这些影院可能会永远失去放映《新喜剧之王》的资格。

《新喜剧之王》停密钥事件追踪:院线、联瑞、影城,到底谁之过?

一直在暗处厮杀的发行大战,被联瑞一炮点响,拿到台面上来说。原本应该有求于影院方给排片的发行方,怎么会闹到如此境地?

河豚影视档案(ID:htysda)从被停的76家影城名单上发现,这些影城分为两类:一类是给《新喜剧之王》首日零排片、少排片的单体影院,这类影院虽然加盟中影星美或者大地院线等大院线,但他们都是拥有自主排片权的个体影院;另一类就是连锁大院线,尤其是星轶院线,旗下所有38家影院都被列入停密钥的名单,这类直营影院归总部统一指导排片。

总结起来,跟联瑞谈崩了的是两种人,一是零排片、少排片的单体影院方,二是星轶院线方。虽然这这两种人都被联瑞一纸“诉状”停了密钥,但他们处于完全不同境遇。

河豚君第一时间联系了两类影院,其中上海的一家星轶影院回应说此事还在协商中,暂不方便回应。但据一起拍电影文章报道,星轶院线开口要价高达一百万。

《新喜剧之王》停密钥事件追踪:院线、联瑞、影城,到底谁之过?

而娱乐资本论随机联系的两家被停单体影院,则表示很无辜。重庆紫馨影城的王姓影院经理表示并没有坐地起价,是因为联瑞方先是要求35%排片,后又要求高于其他影片5%的排片,实在无法满足。

联瑞某一线发行人员在一篇报道中否认了这一要求,其表示随着竞争局势白热化,他们不会不切实际地去要30%以上的排片。

而被点名要被停掉密钥的上海某单体影城负责人至今一头雾水,其表示联瑞至今没有联系自己,“我很莫名其妙,如果你来找我,我没有履行承诺,你这样操作,我可以理解。但问题是,你都没来找过我,都没人来对接,就突然要停了我的密钥。”

到底停密钥事件,导火索是什么?谁的损失更大?对行业会造成什么样的影响?

影院方“坐地起价”是导火索吗?

河豚影视档案(ID:htysda)在此前文章提到过,春节档市场消费存在“你摆什么买什么”的情况(点击链接回顾),尤其在大年初一的时候,因此影院方掌握了更多主动权。再加上,今年春节档9部影片竞争激烈,出现了影院方“不给钱不排、给低了不排”的乱象。

所以这次事件的导火索,第一个猜测是联瑞方无法容忍影院方坐地起价才采取如此激进的态度,事实真是如此吗?

“《新喜剧之王》发片至今,也没有跟我们联系过。包括海报、展架,我这里都没有收到过。其他片子的发行方都很早有来找到我们,物料海报什么都很早就投放好了,不说别的,起码他们是很尊重我们的。”上海某影城负责人愤懑地说。

他给河豚君解释了为什么大年初一没有给到《新喜剧之王》排片,因为影院小,厅数少,答应其中一个头部影片给出最高排片,再答应其他家,就腾不出空间给《新喜剧之王》。计划是看市场情况,初二给到一定比例排片。但万万也没想到,发行方竟然采取初一不给排片就要停密钥的做法。

看到自己影院上了被停名单,他也是一头雾水,第一时间联系了他隶属的院线。

因为这类单体影院与加盟的院线方有协议,只有院线方可以停掉影院密钥,而且是在影院存在偷报瞒报等违规操作的时候,院线方才可以停掉影院密钥。其他时候,院线方都是要竭尽全力保证影院方拿到密钥、正常放映的权力。

《新喜剧之王》停密钥事件追踪:院线、联瑞、影城,到底谁之过?

所以他只能先去联系院线方,交涉此事。院线方先是回应说,正在和联瑞方协调此事。但今天下午他却收到,院线方建议给《新喜剧之王》排片的消息。原本站在联瑞和影院之间协调的院线方,出现这种让步的态度,令他难以理解。

河豚影视档案(ID:htysda)联系了他所在院线方,对方以“忙着在开会”为由拒绝采访。

另一家被停的重庆紫馨影城影院,其影院王姓的经理之前跟联瑞有过接洽,但其非常笃定地告诉河豚君,“我没开口要过一分钱,我答应排几场都不干。”其透露,早在1月4号,联瑞方就联系过她,但是一开始联瑞要35%,后来是要求比第一部片子高出5个百分点,这些要求其影院都没办法做到。

王姓经理觉得更委屈的是,目前她给到最高排片是《疯狂的外星人》,但《疯狂的外星人》发行方根本就没来谈过排片,全是因为她自己对其预期最好,所以给到最高排片。今天下午王姓经理还接到了电影市场专治办的电话,说是被人举报了,这令她更加莫名其妙。在这件事上,她对河豚君坚定表示,自己不存在任何违规操作。

《新喜剧之王》停密钥事件追踪:院线、联瑞、影城,到底谁之过?

谁的损失更大?

那么,无论是院线坐地起价太高,还是单体影院无法满足要求,发行方以“停密钥”的激进方式处理,到底是谁的损失更大?

“我们损失多多少少会有,但是他们采取这种行为,损失可能会更大,不太值得。”被停的上海某影院负责人给河豚影视档案(ID:htysda)分析,春节档又不是一部片子独霸档期的情况,不排这一部,影院还有很多其他片子可以排,足够“吃饱”春节档红利。

而且按照目前数据来看,《新喜剧之王》上座率等各方面指标也没有排第一。再加上,他周围的同行都预估《新喜剧之王》体量不会很大,担心很多观众都对周星驰喜剧审美疲劳。

有业界人表示,联瑞这么做,需要对自己片子非常有信心,才这么有底气惩罚影院方。那么,如果《新喜剧之王》真像去年《红海行动》一样爆了,影院方会有损失吗?

有影院经理认为从档期角度来看,今年跟去年情况也不同,去年《红海行动》在春节档后期爆了之后,很长一段时间都没什么片子,走了很长的长尾效应。所以可能没有这部爆款,影院方会损失很多票房。但今年后面还有情人节档期,接着三月漫威电影《惊奇队长》早早来了,一个月的时间,影院方的损失不会很大。

这不是电影行业第一次停密钥了,上一次大规模停密钥是2012年,华谊在冯小刚执导《一九四二》公映前,宣布停了362家影院的密钥。当时全国影院只有3000多家,华谊几乎停了十分之一的影院。当时报道认为华谊在影视业有话语权,华谊兄弟在与影院的博弈中占优势,加上对《一九四二》的市场预期很好,所以通过这种操作,杀鸡儆猴。

但最终预期8亿的《一九四二》仅收获3.64亿,很难说是一次权宜之计。

《新喜剧之王》停密钥事件追踪:院线、联瑞、影城,到底谁之过?

华谊当时给出的解释是,这类影院分两种,一是“有密钥无票房”,存在偷报瞒报的情况;二是这些影院此前给华谊电影排片就很少,主要是《太极》系列。时至今日,历史再次上演。 “少排片”的影院上了被停密钥的黑名单,“零排片”的影院不仅上了黑名单,还被举报偷报瞒报。

停密钥,谁的做法更加不符合市场原则

目前联瑞只是申请停密钥,中影批不批复又是另一码事,事情并没有作结。

被停的一家影院明确向河豚君表示,“停密钥这种处理方式肯定是不对的。如果中影同意了联瑞要求,以后每个片方都采取这样的方式,以后影院还有什么自主权。明明是一个双方协商的事情,你不能是要挟态度。”

但也有人认为作为出品方的中影,应该是提前知晓了联瑞“停密钥”的操作。

加上此前,中影发了红头文件,呼吁中影加盟影院给到《流浪地球》30%的排片。当时很多影院方都是会适当地响应此事,给足中影面子。

《新喜剧之王》停密钥事件追踪:院线、联瑞、影城,到底谁之过?

这件事情上,有影院方给河豚君透露,“为什么发行那么在乎首日排片?难道不应该更在乎发的片子的总体票房吗?这其中应该是涉及发行方的排片业绩,与发行方签订的保底协议。”

总的来说,排片权本来是交于影院方,而影院方基于市场端的反应,会做出调整。如果存在违规操作,发行方申请停密钥才是合理的。如果仅此因为“零排片、少排片”而停掉密钥是不合理的。

不过发行方敢于如此强势地向上申请停密钥,而且还是发行行业的老兵联瑞,必然是部分影院存在了违规行为,具体事件是否还会发酵,管理部门是否会介入,还需观察,但这个春节档,肯定是不太平了。

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