业绩快报 | 苹果Q1营收超出预期,但中国区销售额同比下滑27%

李振梁 · 2019-01-30
iPhone营收同比下降近百亿美元,服务单季营收首超百亿美元。

美国时间1月29日周二美股盘后,苹果公司发布了最新财报。

报告期营收、利润超出预期,苹果盘后一度涨超5%。报告期内,苹果营收843亿美元,同比下降4.5%,这是2001年来苹果首次在第四季度营收下滑。不过营收还是超出了市场预期(839.7亿美元),也高于下调后的营收指引,38%的毛利率与下调后的指引持平。

此前,苹果下调了2019财年Q1的营收预期,从890亿美元~930亿美元下调至840亿美元,毛利率也从38%至38.5%,下调至38%左右。

虽然营收下降明显,但苹果的高价策略,依然保持了利润的稳定。苹果当季净利润199.65亿美元,小幅下跌0.5%。EPS 4.18美元,超出市场预期的4.17美元。

iPhone营收同比下降近百亿美元,服务单季营收首超百亿美元

由于硬件销量见顶,苹果从本季度开始不再公布硬件销量,引导市场更多地关注其服务增长。在净收入(Net sales)和销售成本(Cost of sales)的统计中,苹果开始分为产品(Products)服务(Services)两项。

报告期内,服务营收为108.75亿美元,同比增长19.2%。这是苹果的服务营收首次突破百亿美元,再度刷新纪录。

产品营收为734.35亿美元,同比下降7.2%。仅iPhone一项同比下降了近百亿美元。报告期内,iPhone营收519.8亿美元,2017年同期为611.0亿美元,同比下降15%。

因此,虽然iPad、Mac等产品均大幅增长,但无力填平iPhone营收的大幅下降。

Mac营收74.2亿美元,2017年同期68.2亿美元,同比增长8.7%。iPad营收67.3亿美元,2017年同期57.6亿美元。同比增长16.9%。可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元,2017年同期54.8亿美元,同比增长33.3%。

值得一提的是,“其他产品”(Other Products )一项在财报的写法改成了“可穿戴设备、家居和配件产品”(Wearables, Home and Accessories)。此举或是为了凸显Apple Watch、AirPods等可穿戴设备的地位,引导投资人关注这些产品的持续增长。

据CNBC报道,日前,苹果公司CEO库克表示,苹果的可穿戴产品(包括AirPods和Apple Watch)收入已经超过iPod总销售量的50%,并且AirPods和Apple Watch的同期销量一直是iPod的四到六倍。

中国市场大幅下滑,营收跌幅超过四分之一

此前苹果下调营收预期时,库克曾表示,收入预期下调都源于iPhone,主要来自中国区。

财报显示,在苹果的五大市场当中,只有美国市场营收上涨了5%,中国、日本之外亚洲其他地区小幅上涨1%,欧洲、中国、日本均录得下滑,降幅分别为3.3%、26.7%、4.5%。

中国市场的跌幅遥遥领先于其他市场。中国市场当季营收为131.69亿美元,2017年同期为179.56亿美元,下滑了47.87亿美元,比苹果总体营收的下降(39.83亿)还多出8亿美元。

中国区营收下滑主要来自于iPhone销量不振。库克在电话会议上提到,在中国市场,可穿戴设备营收增长逾50%,三分之二的Mac和iPad消费者为新增用户。

此前,苹果在中国、日本已经开始变相降价促销,通过在以旧换新方面提供更大幅度的优惠,来刺激iPhone的销量。

如何拯救中国市场,是摆在库克面前的难题。中国市场大盘还在下滑,同时又是华米OV的大本营,竞争之激烈超出其他主要市场。苹果IDC数据显示,2018年Q3,苹果手机出货量下滑了12.9%,四季度虽未公布具体销量,但可以推测也是大幅下滑。

苹果目前的危机主要来自于新兴市场,尤其是中国市场。此前,Cross Research分析师Shannon Cross表示,只要问题不扩散到其他地区,库克就能安然度过这场风暴。苹果也在竭力引导市场相信,当前的低迷是宏观环境导致的阶段性结果。

财报发布后,库克表示,苹果在美国、加拿大和德国的表现创纪录,并表示在苹果能控制的方面,形势大幅向好。

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