微信处罚网易头条诱导分享解读:测试类H5别做了,变域名防封找“死”

万能的大叔 · 2019-01-28
如题

昨天,微信官方发布一条名为《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》,通报了近期外链在微信朋友圈违规推广的处罚结果。

全文的核心信息,其实就三个,前两个是具体违规案例举例,微信有了非常明确的指示,最后一个就是处罚内容,也有新东西。

1、测试和红包的分享均属于诱导

滴滴和京东,以测试、红包奖励等方式,诱导用户通过微信分享给好友。具体如图:

微信处罚网易头条诱导分享解读:测试类H5别做了,变域名防封找“死”

微信处罚网易头条诱导分享解读:测试类H5别做了,变域名防封找“死”

2、绕过对抗或反复对抗处罚更重

网易云音乐以测试形式传播H5,吸引用户参与互动,并使用更换链接方式进行对抗。

微信处罚网易头条诱导分享解读:测试类H5别做了,变域名防封找“死”

“今日头条”以红包形式进行诱导分享拉新,使用文字链接、图片二维码方式绕过规则,截至本公告发布前变换域名多达 72 次。封禁相关域名后,再次使用文本口令进行对抗。

微信处罚网易头条诱导分享解读:测试类H5别做了,变域名防封找“死”

3、多次违规和对抗的主体限制微信登陆入口

针对以上违规行为,微信官方给出的处理方式是:包括不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。

尤其是对于重复多次违规及对抗行为的违规主体,这里请注意,是“违规主体”哦,不是单个h5的链接而已,微信将采取阶梯式处理机制,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

上面这条正好正面回应了前几天热炒的抖音无法使用微信登陆一事。大叔今天不探讨微信和头条的公关战,反过来回答另一个关键问题:

大叔的很多粉丝和群友都来问,微信连自家兄弟京东都封杀,又出台了如此严厉的“朋友圈禁止诱导分享”的规定,是不是意味着,以后所有的视频啊、H5啊都无法在微信朋友圈刷屏了?

答案:当然不是。

其实,如果我们仔细看一下微信的这个公告,实际上新的内容就两个:一个是明确将“测试”纳入到了诱导分享的范畴内,另一个就是对“反复对抗”的主体提出了明确和更加严厉的处罚规定。

而其他的诱导分享的规则,都是微信之前宣布过的。所以,对于企业负责营销和新媒体的人来说,如果想要借助微信10亿的月活用户做刷屏级的传播,大叔建议你做三件事:

1、研究透微信外链管理的规则。

其实,微信对于外链的管理规则,比如“诱导分享”,很多H5在刷屏之后,就会因为这一条被封杀,但到底“诱导分享”的具体规则是什么?到现在为止,微信只给出了一个相对模糊的表述,而把决定权掌握在了自己手里。

这也是微信故意而为之的,所以,我们需要做的就是不停地研究微信新的公告,包括这次新的公告,信息量很大,如果你在2019年还希望通过做一些测试题的h5在朋友圈刷屏,那你就等于是“自杀”。

你可能会问,为啥网易那些人格的测试题刷屏了啊,我就不能做了呢,因为微信新增了明确的禁令啊。

所以,大叔建议大家仔细研究微信所有有关外链管理的游戏规则,不要往枪口上撞。

2、发现微信的“漏洞”就赶紧钻。

研究微信的游戏规则,至少有两好处:一个是别人犯的错误,你不要再犯了;另一个是有助于你发现微信的管理漏洞在哪里,既然微信外链管理的条例是模糊的,那就给创新者留下了可以钻的漏洞。

所以,换个角度来看,那些最早做测试题h5、发红包拉新、知识付费分销的刷屏案例,其实都是钻了微信的漏洞。所以,如果你发现了微信的漏洞,就赶紧钻吧。

但从历史规律和这次的处理情况来看,漏洞钻完一次就有可能会被微信“补”上,而如果你采取“对抗”而不是“对话”的方式,微信还要封了你的主体,这个代价可比一个h5要大得多。

3、把聚焦点从“分享机制”移到内容本身。

大叔在新书《刷屏》中有多个章节,来讲解微信在移动互联网社交时代下,所特有的传播生态。比如大叔提出,微信传播生态有两个现象:信息茧房和信息黑洞。

信息茧房不是新鲜词,但特别适用于去中心化和以自我为中心的传播环境,而微信的信息黑洞是大叔“发明”的,特指朋友圈传播,比如我分享到朋友圈的链接,到底谁看了,谁又转发了,很难得知,因为微信直到现在都不开放它的分享链路。

所以,大叔称之为微信的“小黑屋规则”,这也是《刷屏》的重点一章——《小黑屋规则:分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜》,比如“朋友圈阈值”更是像谜一样的存在,但你不能不重视哦,因为你一旦触发阈值,就等于一次非常有希望的刷屏被终止了。

其实,微信从一开始就不鼓励“诱导分享”,张小龙也在多个公开场合说过,他真正希望的是内容吸引人而产生的主动分享。

所以,我们在2019年的刷屏策略,应该是继续重视内容本身,通过激发用户参与刷屏的7个动力,比如优越感和认同感来刷屏,而不是把关注点聚焦在分享机制上。

比如前几天刚刚刷屏的《啥事佩奇》,视频素材类的刷屏,连腾讯视频的链接都不是,而是淘票票的链接,后者还是阿里的,但微信并没有封杀。

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