业绩快报 | 星巴克2019财年Q1总收入上升9.2%,但中国区拖了后腿

张哲偲 · 2019-01-25
星巴克新一季财报公布,中国市场前景依然堪忧。

昨日,星巴克公布2019财年第一季度财报。财报显示,截止2018年12月30日的13周内,星巴克总收入上升9.2%,达66.3亿美元,高于华尔街分析师预期。

全球及美国本土同店销量均增长4%,新开541家新店,其中2/3的新店均在美国本土外。中国区本季同店交易量下跌2%,同店销量增长了1%。

星巴克美国客流量逐渐恢复,全球及美国本土同店上升 4%,得益于客单价3%的上升。两个最大市场的同店销售表现都维持了上季度的水平。

星巴克CEO Kevin Johnson 在财报中表示,“我们对美国季度可比店面交易的连续改善感到特别满意,这得益于我们的数字化举措以及我们店内体验的改进执行。”

但中国区市场增长并不明显。

本季度,星巴克中国区同店营收增长1%,低于美洲区和欧洲中东非洲区;门店交易量下跌2%,一季度在全球销售区域中下滑率最高;全球各大区毛利率均出现下滑,中国区下滑最严重,下跌500个基点。

与2018 Q3中国区销售下降2%相比,星巴克2019 Q1销量虽上升 1%,但相比2018 Q1中国区近 30% 的营收增长率以及 6% 的同店销售额增长,星巴克的新年答卷并不算漂亮。

同时,本季度星巴克的中国市场订单量下降 2%,但客单价上升抵消了同店整体下降的疲态,这或与11 月初星巴克在中国市场部分产品涨价相关。

星巴克对中国区市场十分重视,在Q1财报发布后的电话沟通会上,“中国”一词被星巴克高管与分析师提到了51次。

星巴克CEO表示,中国代表了一个巨大的机会和充满活力的市场, 我们对未来的机会仍然充满信心。

但是,华尔街投行与分析师们却明显抱有疑虑,参加沟通会的分析师提出5个问题与中国市场有关,包括如何应对中国市场上的竞争态势。

在2018财年第三季度,星巴克在中国市场出现九年来首次同店销量和营业利润率下跌,华尔街对于星巴克在中国地区能否维持增长一直持有疑虑。

1月4日,高盛下调星巴克股票评级,由建议买进下调至中立

尽管星巴克在全球增长重回轨道,但在中国区仍面临本土咖啡品牌的竞争,比如在2018年迅速扩张的瑞幸咖啡。而星巴克在2018 年与饿了么合作开通官方外卖“专星送”,半年内“专星送”网点拓展迅速,目前中国 3400 多家星巴克中已有 2000 家门店开通了专星送。

财报公布后,星巴克当日收盘股价下跌 2.54%。

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