今日头条收购锤子,到底占了多大便宜?

浅草财经 · 2019-01-24
双赢才能共同发展

对于锤子科技和字节跳动来说,他们在硬件方面都在找寻更好的路,只不过前者选择了后退,后者选择了前进。

1月22日,有消息报道称,锤子科技的“接盘侠”终于出现了。锤子科技要求改签劳动合同合同到今日头条的母公司“字节跳动”。

对此,字节跳动方面的回应道:字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权,探索教育领域相关业务。因为具体交易涉及保密条款,不便披露。也有锤子员工入职公司,这是正常的人才流动。

表面上,字节跳动是一家做内容的互联网公司,锤子科技则是一家做手机的硬件公司,实际上两者在关键的时间节点上合作,是不谋而合。

文/浅草财经

字节跳动的“野心”

2018年,敢公然多次和腾讯叫板的互联网公司除了字节跳动,恐怕其他公司很难有这样的实力和胆量。

之所以多次和腾讯对战,是因为字节跳动在移动互联网时代通过技术驱动+内容分发的形式,飞速发展,已经取得了较大的成功,成为仅次于阿里、腾讯等第一梯队的实力玩家。而且,字节跳动在互联网的基石“流量”和“用户”两方面,依然保持着较高的增长率。

腾讯通过微信拿到了移动互联网的船票,如今微信已经成为坐拥10亿日活的超级APP,通过微信的流量,腾讯在广告、资讯、互联网金融等领域做的风生水起。字节跳动作为后来者也不甘落后,发展速度很快,并逐渐暴露出它的扩张野心。

近几年,字节跳动的流量越来越大,从今日头条到抖音、西瓜视频、火山小视频等短视频产品,已经被数亿人所熟知。特别是在资讯和短视频领域,字节跳动与腾讯甚至是不分伯仲。

今日头条收购锤子,到底占了多大便宜?

同时,字节跳动也在不断地拓展字节的商业版图,包括:资讯、短视频、知识付费、小程序、电商、互联网金融等,企图像百度、阿里、腾讯一样多元化布局,提高护城河。

不过,随着产业物联网时代的到来,字节跳动希望打造出“内容+社交+人工智能”为一体的智能硬件产品,迎接新时代的到来。而硬件这块短板,正是字节跳动所欠缺的。

不过小米公司的成绩,似乎让字节跳动看到了新希望。随着移动互联网红利逐渐减少,小米公司通过在手机、智能硬件等方面取得的成功,还反补了流量的提升,形成了独特的被市场认可的商业模式。字节跳动可以借鉴小米的成功经验,逆向思维,通过在社交和内容两方面取得成功的基础上,再整合锤子的硬件相关专利,带动硬件业务。

目前来看,今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等主要产品,都还停留在社交和内容的层面。字节跳动收购锤子科技部分专利使用权,也是为了进一步扩大自己的商业版图,希望在教育领域布局并尝试收费项目,进行商业变现。

2018年,字节跳动已经推出了内容付费产品“好好学习”,对标VIPKIDS的在线少儿英语教育产品“gogokid”,以及AI智能在线少儿英语教学平台“aiKID”等教育产品。这些是字节跳动布局教育领域最好的说明。

这次收购锤子科技部分专利权,对于字节跳动来说也是“天时地利人和”。

天时上,锤子近年来多次被爆出危机,裁员、解散成都分公司、销量不佳、拖延工资等负面信息不断,公司面临随时破产的可能。字节跳动此时收购锤子科技部分专利权,更有谈判和溢价的能力。

地利方面,字节跳动和锤子科技两家公司总部都在北京,锤子科技并入字节跳动的员工依然还可以在原来的地方办公,或者去字节跳动公司办公,方便融合。两者沟通的成本也低,也便于磨合。

人和上,锤子科技的硬件工程师和硬件专利积累等可以直接被字节跳动所用,成本低。字节跳动的社交和硬件结合可以提高自身的竞争力,以及底层技术能力,其基础设施建设也会进一步巩固,和社交相互促进。

锤子硬件找到了好归宿

似乎罗永浩做了6年多的锤子科技,终于明白硬件产品并不是那么好做,特别竞争非常激烈的智能手机行业。

据IDC数据显示,自2017年第三季度中国智能手机市场总出货量首次出现下滑后,已经多个季度连续下滑,标志着中国智能手机市场彻底进入存量时代。

另外,多个调研机构的数据显示,华为、OPPO、vivo、小米、苹果这五家厂商占据着中国手机市场90%的份额,留给其他厂商的机会已经不多。

2018年,美图手机卖身小米、金立遭遇破产、魅族销量不佳、锤子多次被爆负面等,这些手机厂商很难在“华米欧维”的强势攻击下获得较好的发展前景,甚至是难以生存。

虽然锤子科技诞生快7年了,但是销量上却显得非常尴尬,在很多数据机构榜单上都是排在“others”之列。据公开资料整理,锤子手机至今销量未突破1000万台。

有业内人士表示,“手机企业年销量1000万,才能基本盈利。以锤子科技的情况来看,几乎每年都在亏损。锤子科技在一年半以前拿到的10亿元投资,恐怕已经所剩无几。”

今日头条收购锤子,到底占了多大便宜?

近两三年以来,锤子科技多次被爆裁员、拖延工资、产品跳票等负面,就连罗永浩也亲自承认过锤子生存艰难。特别是最近上映的电影《燃点》中,罗永浩面对锤子科技的危机,脸上露出的焦虑,甚是让人心痛。

虽然这些年锤子科技在商业上并未取得成功,甚至是将有可能会破产,但是其在硬件领域的积累还是被外界所认可的。

据相关报道,截止2019年1月2日,锤子数码共有111项知识产权专利,主要包括对手机外壳以及实体按键、系统界面的拨号、缩略图等。除此之外,锤子科技在智能音箱、蓝牙耳机、操作系统、语音交互、APP研发等方面都有过探索,也取得了一些成果,这些都能够与字节跳动的业务版块形成互补。

如今,锤子科技把专利和硬件员工转嫁给字节跳动,是无奈之举,也是明智之举。毕竟,字节跳动现在资金充裕,卖给它锤子科技也不至于破产,也让能硬件员工们有一个比较好的归宿。

同时,字节跳动也需要锤子在专利技术和硬件人才方面的积累,这样锤子科技和字节跳动谈收购,也有议价的能力和筹码。就像摩拜在合适的时间节点卖给美团一样,不至于像ofo现在调低价格都没有人愿意接盘,落得大家共输的局面。

1月15日,罗永浩为旗下的社交产品——聊天宝,尽力占台,继续发挥他虽然不是专业相声演员,但是胜似相声演员的演讲。或许罗永浩已经想明白了,社交才是适合自己干的事业,毕竟7年的新东方英语教师经历,和人沟通的能力不是百炼的。

最后,本次锤子硬件员工加入今日头条对双方来说是相互选择的结果,彼此相互成全,亦是一个新的开始。

文/浅草财经

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本文首发于微信公众号【浅草财经】,作者:浅浅

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