行业观点 | 中国电影产业的机遇与挑战

Cecilia Xu · 2019-01-11
中国电影机遇与挑战并存。

文 | Cecilia Xu、 岳筱艳

乐创文娱董事长张昭、阿里影业高级副总裁李捷、新丽传媒高级副总裁李宁等在Sir电影·文娱大会上讨论了电影产业升级的潜力、机遇以及其面临的挑战。

他们认为,中国电影产业升级的过程中机遇与挑战并存,IP在电影产业升级的过程中将扮演重要的角色,其中,亲子IP潜力巨大,超级IP的出现将助力中国电影行业的发展。

同时,电影产业也面临着众多挑战:用户向网络视频和短视频平台转移;电影较长的制作周期,难以实时匹配用户需求等现状也对电影行业提出了更高的要求。

以下为观点全文:

【机遇】

亲子IP潜力较大:张昭表示,2023年,新中产家庭将突破2亿,亲子电影市场潜力巨大,《熊出没》等新中产家庭国民IP迎来机遇。“迪士尼就是从亲子市场发展的,在美国城镇化进程中,迪士尼在美国的四五六线城镇开了很多厅影院,孩子们一放学就去了,用一张门票在各个厅里面窜,这些未成年人群就是超级IP的诞生人群。”

行业观点 | 中国电影产业的机遇与挑战

熊出没系列电影

文旅项目催生电影IP场景新体验:数据表明,图文音化的IP体验感是视频化的1/10,而视频化的IP体验感又是场景游乐体验感的1/10。5000+文旅项目场景落地,将催生中国电影IP场景新体验。

数字工业化基地打造中国电影超级IP:张昭认为,美国电影产业从独立的studio发展到大型IP制作,将千人级的创意、技术整合在一起生产超级IP,以此观照中国,大型IP数字工业化制作基地(如青岛东方影都)将是中国电影工业未来的发展方向。

【挑战】

阿里影业高级副总裁李捷、坏猴子影业CEO王易冰、新丽传媒高级副总裁李宁、开心麻花总裁刘洪涛、TVB副总经理杜之克在“文娱产业的新锐力量”主题论坛上对电影行业面临的挑战提出了如下观点:

网络视频、短视频争夺电影用户:网络视频和短视频的发展正在影响用户的观影习惯,比如用手机观看电影、在视频网站观看电影等,用户向网络平台和短视频平台转移,对电影行业造成威胁。

用户需求比内容供应更加重要:寒冬的真正原因不在于电影内容供应少了,而是对用户需求的满足出现了问题。所以电影产业应该关注用户数量和需求,发掘用户价值。

电影制作最大的挑战就是供给和需求的匹配:互联网阶段人们的需求变化较快,而电影市场制作周期较长,制作完成的电影作品可能已经不再符合人们的需求和喜好。阿里影业高级副总裁李捷提到,电影行业变现较慢,这增加了行业风险。

【36氪点评】

在迪士尼IP形成的过程中,青少年和儿童扮演的重要的角色,由于他们有大把的时间消耗在电影院,可以充分熟悉电影情节,在大量时间的基础上,迪士尼的动画形象便在不知不觉间深入人心。同时,由于青少年在电影院消耗大量的时间还促进了影院经济的发展。但是中国目前并不存在类似美国环境,如何在中国形成有价值的IP值得深思。

尽管用户在网络视频和短视频上花费的时间较长,但由于电影具备天然的社交属性,其对电影行业的冲击有限。

此外,尽管变化较快的用户需求与电影较长的制作周期之间存在一定矛盾,但内容的品质可以帮助抵御消费者在需求方面的快速变化。高品质的内容往往比流行性内容具有更长的时间承载力。

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