微信内测“附近的餐厅”,要做自己的“大众点评+小红书”?

曹倩 · 2019-01-04
“附近的餐厅”或将对大众点评乃至整个美团餐饮生态造成流量冲击。

微信似乎要在发现栏目的一级入口里再造一个“大众点评+小红书”。

据亿欧报道,有微信用户在设置 - 插件(此前名为“微信实验室”)里发现了“附近的餐厅”功能,该功能目前尚处于灰度测试阶段,只在广州地区开放内测。

微信内测“附近的餐厅”,要做自己的“大众点评+小红书”?

图片来自自媒体《晓程序观察》

在此之前,微信一直有为本地生活服务开辟入口,餐饮服务也包含在内,即小程序 - 附近的小程序 - 美食。但与正在内测的“附近的餐厅”相比,美食入口显然藏得太深了。

微信内测“附近的餐厅”,要做自己的“大众点评+小红书”?

不仅如此,美食入口下的餐饮分类也较为单一,仅依据菜品做一简单划分,无更多排序维度。点进餐厅主页,也仅作简单的餐厅地址、营业时间、商家电话、门店图片展示,无法看到餐厅评分、用户点评等更多信息。

微信内测“附近的餐厅”,要做自己的“大众点评+小红书”?

对比来看,正在灰度测试的“附近的餐厅”总共分为三个栏目:美食圈、找餐厅、我。

  • 美食圈主打美食社交,在这里用户可以像发朋友圈一样“发印象”:先定位相关餐厅,上传图片编辑文字信息,即可发布在首页信息流。好友看到该印象后可以点击“想去”,将其保存在“我 - 想去的餐厅”里,印象页面也会显示“X个朋友想去这里”的信息。除此之外,美食圈餐厅主页下方还会显示餐厅相关文章,可为公众号导流。

  • 找餐厅类似于一个线上餐饮广场,用户可通过距离远近来寻找“附近约100家餐厅”,也可依据“餐厅”、“商圈、“菜系”等维度搜索感兴趣的餐厅。“餐厅清单”频道有几十个不同主题的餐厅推荐,比如“独特东南亚异域风料理餐厅”、“米其林一星餐厅榜单”、“适合口味清淡的人”。若这些都不能满足用户挑剔的味蕾,不如点击“随便看看”随缘就餐。

从美食社交的功能设置来看,美食圈就像是一个餐饮版的“小红书”,用户可以在这里“种草”美食,分享自己的生活方式,只不过分享范围从公域流量缩小至私域流量,分享主体也从明星达人变成了“朋友圈KOL”。

找餐厅栏目则更像是精简版的“大众点评”,可依据距离、菜系、商圈等多个维度筛选餐厅,更有主题餐厅推荐。即使没有大众点评核心的用户点评内容,也有用户在分享照片下方的评论作为补充,同时还将餐厅相关文章做了超链。这对美食类公众号是一大利好,也使得餐厅的信息展示更加饱满,省下一笔营销费用。

这么看来,微信似乎要在自己的生态圈里打造一个“大众点评+小红书”的餐饮社交平台,而且微信对此相当重视——从将“附近的餐厅”入口提至与朋友圈并列的一级入口,便能窥探一二。

如此一来,基于熟人社交、且以分享带动用户访问的“附近的餐厅”入口一旦正式上线,未来或许会对大众点评乃至美团餐饮生态造成一定流量冲击。

作为美团最大股东(持股20%),拥有10.58亿庞大用户群体的腾讯给予了美团大量流量加持,帮助其提高微信小程序内的购买转化率。最新的阿拉丁微信小程序TOP100榜单显示,排名前30的小程序中,美团点评仅餐饮业务小程序就占了三个,其中“美团外卖”排在总榜第三名、餐饮类小程序第一名,“美团丨外卖美食电影酒店门票健身”排在总榜第23名,大众点评则紧随其后排在第24名。

这便意味着,位于发现一级入口的“附近的餐厅”上线后,会迅速分走大批美团餐饮相关的微信流量,且引流作用比小程序更加明显。到那时,用户的使用习惯或将发生改变——相对减少在美团点评小程序里搜索餐厅信息的行为,更趋向于在“附近的餐厅”里种草。而腾讯本地生活服务板块也将开启赛马模式

当然,还存在另外一种可能性:直接将“附近的餐厅”入口独家开放给美团点评,为其开辟更大的流量入口。毕竟,同一等级入口的“购物”之于京东就是这般存在。

(36氪分析师Cecilia、记者彭倩对本文亦有贡献)

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