美国体彩合法化元年,钱在怎么流动?

懒熊体育 · 2018-12-31
2018年,体彩在迎来机遇的同时,也面临着政策调整和管控加严等挑战。

编者按:本文转自懒熊体育(ID:lanxiongsports),作者:庄坤潮,36氪经授权转载。

6比3!2018年5月14日,斗争了4年的美国新泽西州政府终于得到了想要的结果。经过投票,美国最高法院判决1992年禁止商业体育博彩的联邦法律《职业与业余体育运动保护法案》(Professional and Amateur Sports Protection Act,PASPA)违宪,由此为美国各州的体育博彩合法化打开了大门。

“国会可以直接管理体育博彩,但如果他们不这样做,那么每个州都将可以自行采取行动。”美国最高法院在解释判决时如是说。

各大媒体普遍将本案称为“新泽西州诉各大联盟案”。2014年,新泽西州立法机关废除了原有的禁止体育博彩的法案。但美国的NCAA(National Collegiate Athletic Association,全国大学体育协会)和四大职业体育联盟以新泽西州违反《职业与业余体育运动保护法案》(1992)为由,向美国联邦法院提起诉讼,并且最终胜诉。但新泽西州没有放弃,将此案一路上诉到了美国最高法院。

而美国最高法院的最终判决不仅对美国有示范意义,也将对全球体育产业产生持续影响。

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内华达、俄勒冈、特拉华和蒙大拿四州实现了体彩合法化,而新泽西州对此表示不满。

根据《职业与业余体育运动保护法案》的规定,除已实现体彩合法化的美国州政府,其他州政府不得再发放体育博彩营业许可。在最高法院作出裁决之前,美国只有内华达、俄勒冈、特拉华和蒙大拿四州实现了体彩合法化,内华达州是唯一允许对所有体育赛事进行投注的州。

在美国最高法院做出裁决之后,各州政府、博彩公司和体育联盟纷纷做出调整。新泽西州、密西西比州和西弗吉尼亚州先后宣布实现体彩合法化,宾夕法尼亚州和罗德岛州也开始着手准备相关事宜。

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NBA与米高梅集团达成合作协议

美国的体育联盟和博彩公司开始从对立走向合作:

  • NFL放宽对赌场、博彩公司赞助球队的限制。

  • NFL的达拉斯牛仔队与温斯塔世界赌场(WinStar World Casino)签约;巴尔的摩乌鸦队与Horseshoe Casino Baltimore签约;纽约喷气机与以色列博彩公司888 Holdings签约。

  • NBA、NHL、MLB和AAF(The Alliance of American Football)都与美国博彩酒店集团米高梅(MGM Resorts International)达成了合作协议。

  • NBA和NHL都与范特西游戏公司Fanduel达成了合作协议。

  • NBA与Genius Sports和Sportradar两家体育数据公司签下了与博彩数据相关的协议。

  • NBA与乌拉圭博彩运营商Supermatch和加拿大博彩公司BetStars达成合作协议。

  • NHL的拉斯维加斯金骑士队与美国体育博彩运营商William Hill签约;新泽西恶魔队与Fanduel签约。

从这些联盟和球队与博彩公司签订的协议来看,在达成合作之后,博彩公司不仅拥有联盟和球队标志的使用权,还可以得到联盟官方提供的实时数据。由此,博彩公司就能提供更多在比赛过程中完成投注的博彩产品。

而对于各联盟来说,与博彩公司合作最直接的影响就是赞助收入增加了。

以NFL为例,根据尼尔森市场研究有限公司的调查,美国的博彩热能让NFL收入增加23亿美元,其中14亿美元来自版权收入,其他则来自于票务、广告、赞助和博彩公司的交易等收入。另外,仅数据出售一项,每年就能为NFL带来3000万美元的收入。

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MLB总裁罗伯特·曼弗雷德(左)和NBA总裁萧华(右)都支持征收“诚信费”

NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver)和MLB总裁罗伯特·曼弗雷德(Rob Manfred)还提出了“诚信费”的概念。他们认为,博彩业通过自己联盟的赛事盈利,联盟自然要收取一定的版权费。此外,他们希望用这笔钱来保证赛事正常进行,并且抵消体育博彩对于联盟声誉可能造成的影响。

至于“诚信费”的数额,他们希望是博彩业年收入的1%。根据普华永道发布的《北美体育市场预测报告(2018-2022年)》,以一个成熟的、合法化的体彩行业来估算,每年收到的投注额将达1000亿美元,所以1%的“诚信费”就是10亿美元。博彩研究公司Eilers&Krejcik更加乐观,他们认为,到2023年,美国体彩行业收到的合法投注将达2450亿美元,所以1%的“诚信费”就是24.5亿美元。不管哪种预测能实现,对于任何一个体育联盟来说,1%的“诚信费”都不是一个小数目。

此外,美国体育博彩合法化对电视台的利好也很明显。美国最高法院判决后不久,2018年8月,美国商业电视媒体巨头之一CBS(哥伦比亚公司)CEO莱斯利·穆恩福斯(Leslie Moonves)就表示,随着美国新增三个州开放体育博彩,CBS费城已经收到了来自博彩广告商的大笔收入,预计CBS纽约也会出现类似的增长,“这样的上升趋势令人难以置信”。根据Seton Hall Sports的调查显示,70%的美国人认为,玩体彩会提高他们看比赛的欲望。受博彩的推动,相关比赛的关注度和收视率都会有所增加,从而带动直播版权收入、票务收入和周边产品销售收入的增加。

可以说,目前体彩产品在美国体育界的地位和作用已经发生了巨大改变。在《体育商业报》(Sports Business Journal)12月17日公布的2018年度体育商业界50大人物排行榜中,“美国体彩玩家”(The American Sports Gambler)占据榜首,排名第二的则是支持体彩合法化的萧华。

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2008年7月29日,NBA裁判多纳吉因涉赌被判入狱15个月

按照当前趋势,博彩公司与各大体育联盟、球队扩大合作是双赢的局面。未来双方的合作范围也可能会扩大,不再只局限于商标使用权和实时数据这两方面。但“诚信费”该不该收,收多少才合理,联盟又怎么防止“假球”出现,这些问题如何解决还有待观望。

除了传统博彩公司之外,曾经标榜自己与体彩不一样的范特西游戏,在2018年也搭上了体彩合法化的“便车”,这也是美国体彩行业蓬勃发展所带来的一个有趣的新变化。

2006年,美国颁布了《非法互联网赌博强制法案》,明令禁止扑克牌和体育类赌博网站,却对范特西游戏“网开一面”。这是因为相关部门认为,范特西游戏靠的是技术,而不是机率。由此,美国的范特西游戏公司在发展初期得以走上快车道。

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范特西游戏公司Fanduel和DraftKings从线上斗到了新泽西州

而美国各州陆续实现体彩合法化之后,范特西游戏公司不仅与各大体育联盟展开数据方面的合作,还做起了传统体彩生意。在新泽西州实现体彩合法化之后,美国范特西游戏的两大巨头公司Fanduel和DraftKings就开始在那里经营体彩产品。

尽管美国体彩业在2018年欣欣向荣,欧洲博彩公司的日子却没那么好过。出于保护未成年人的考虑,英国工党在2018年12月6日提交了禁止在体育赛事直播过程中播放博彩广告的提案。

工党之所以会有这样的动作,是因为英国民众对博彩广告颇有微词。在2018世界杯期间,英国广告标准局(Advertising Standards Authority)收到了115条针对在电视上播放博彩广告的投诉,这是世界杯开始前一个月收到的投诉数量的4倍。

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英国民众担心赛事直播中的博彩广告会对孩子造成不良影响

工党提案上交之后,一些博彩公司,例如Bet365、William Hill和Ladbrokes原则上已经同意不在比赛直播期间播放博彩广告。William Hill和Paddy Power Betfair的老板还公开支持加大对博彩广告的限制力度,希望以此保护孩子们。

“很高兴博彩运营商们能采纳我们的提案,不在比赛直播中播放博彩广告。”英国工党副领袖汤姆·沃森(Tom Waston)说,“目前英国有超过43万名问题赌徒,其中很多人还是孩子,而目前比赛直播中博彩广告出现的次数早已达到危机水平了。”

尽管后来英国远程博彩协会(Remote Gambling Association)主席克莱夫·霍斯伍德(Clive Hawkswood)在接受新闻网站iGamingBusiness.com采访时表示,他们还没就博彩广告禁令与各家博彩公司达成一致意见,但从目前情况来看,工党的提案落地也许只是时间问题。

另一边厢,尽管意甲方面反对,但从2019年1月1日起,意大利在全国范围内禁止赌博广告,该禁令将适用于所有媒体平台(包括电视,网站和广播),各俱乐部也将被禁止同博彩公司签订赞助广告。

值得一提的是,作为四年一度的足球盛事,世界杯不仅是球迷们的狂欢,也是博彩业的盛宴。根据国际足联官网披露的数据,与2018年俄罗斯世界杯相关的全球投注总额达1360亿欧元(约合10642亿人民币),每场比赛的平均投注额达21亿欧元(约合164亿元人民币),决赛的全球投注额更是高达72亿欧元(约合563亿元人民币)。而根据英国伯恩茅斯大学(bournemouth University)在2018年6月27日发布的数据,在2018年世界杯期间,各大博彩公司的盈利估计为364亿英镑(约合3166亿元人民币)。

总体来说,2018年,体彩行业受到了政策和大赛的双重推动,全球投注额一路走高,但同时引发了各方对于未成年人接触体彩和问题赌徒增多的担忧。无论如何,更多的玩家将会入局,相关争议也不会平息。在2019年这个传统意义上的“体育小年”,还有更多现实问题需要解决。

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