36氪新媒体实验室发起人—随易:策划,新媒体的武器|新商业公开课干货回顾

最美的开氪小姐姐 · 2018-12-29
本文来自嘉宾在2018年新商业公开课上的分享。先人一步抓住2019年的新风向,敬请关注即将举办的2019年新商业公开课。

36氪新媒体实验室发起人—随易:策划,新媒体的武器|新商业公开课干货回顾

       36氪的新媒体团队经随易发起,变身新媒体实验室(36kr Lab),由原来单纯的新媒体运营团队逐步变成一个综合运营、分发、增长、矩阵号、创意策划、整合营销、原生广告、小程序、创意内容制作等综合且武器库丰富的团队。

而其所打造的「没想到游乐园」,发布即成为36氪的爆款IP。离开36氪后,随易开始自我创业,通过新媒体的方式成功打造内容属性的C端爆款「二手酒馆」这一京城潮酒小馆,引发网红集体打卡。

在当前功利的环境下,新媒体们日益加重的流量和变现担忧,而好的策划一直是取胜的法宝。随易有着丰富的策划经验,他有着哪些忠告呢?

读者和用户的区别

在策划之前,很多自媒体都会陷入怪圈,一味的去迎合读者。读者这个传统媒体词汇,在新媒体时代已经转变为1个数字、1个阅读量、1个点赞、1个素未谋面的人、1个连表情都看不到的虚拟概念。或许这么做能够给你带来好的流量,但是没办法把读者沉淀,变成你的用户。你所做的一切可能都打在了棉花糖上。只有你「认识」每个读者知道他们对你的诉求,了解他们的喜怒哀乐愁才能把他们开始变为「用户」,新媒体和用户之间才有了纽带。

一切策划围绕用户的需求出发才有意义。通过内容媒体化;用户评论,阅读数分析观察抓住用户的喜好,捕捉需求;将需求逐步拆解;最后用做产品的思维和思路,提供需求的解决方法。

36氪新媒体实验室发起人—随易:策划,新媒体的武器|新商业公开课干货回顾

       随易在36氪期间,围绕用户需求所做的一系列线上活动

36氪新媒体实验室发起人—随易:策划,新媒体的武器|新商业公开课干货回顾

       随易在36氪期间,所作推出即引爆网络的线下ip

 洞察和形式感不容忽视 

策划是在「用户想要什么」和「我想表达什么」之间的拉扯和平衡,找到其中的平衡点至关重要。而创意就是将两者结合的最佳纽带。在随易看来,创意不过是不同元素的新的排列组合。想要获得好的创意,除了资源外,还要两个方面相互配合。

 1、洞察 

以选题《其实,我们都是「隐形人」》为例;类似「隐形贫困人口」这个概念火了,很多人效仿这个形式感。我们就可以洞察到,当代互联网人,自嘲、调侃、自我消费,已经变成一种常见的寻求安慰、寻找归属感的方式,与去年底的「丧」有类似之处。

加以刨析本质,在时代大环境中,上升通道封闭,阶层愈发固化,沮丧和绝望的情绪无处发泄。诞生了这一批批隐形人。

     

36氪新媒体实验室发起人—随易:策划,新媒体的武器|新商业公开课干货回顾

 36氪实验室推出的隐形人专题

 2、形式感 

一场普通的聊天——陌生人蒙着眼睛聊天

一场普通的讨论——一场不能出现「我」的对话

一个普通的分享——舞台上、幕布后,只能听到声音看到剪影,但看不到脸的分享

一个普通的酒馆——三十岁酒馆,欢迎各个年龄段者前来,我们讨论一个年龄,也讨论一个数字。

用一些莫名的规矩,将以往寻常的事情变得有仪式感,这就是形式感,类似于宗教仪式。通过形式感改变参与者的短时性格,减少参与者的自我审视和顾虑,让参与者更好的加入进来。

显然一个好的策划,并不是组织者拍脑所想的。其背后所做的大量知识积累都是成功的关键。而洞察,则是新媒体人成功与否的关键指标。

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