刘强东“昂贵犯错”后,京东开始“去刘强东化”?

36氪的朋友们 · 2018-12-23
去个人英雄主义?

编者按:本文来自微信公众号“全天候科技”(ID:iawtmt),作者 马程,编辑 安心;36氪经授权转载。

从“涉嫌侵犯”变“无罪但婚内出轨”,刘强东和京东经历了漫长的114天。个人名誉扫地、身价缩水,京东市值跌超60%,刘强东为此感到“十分的自责和后悔”。2018年岁末,京东集团完成新一轮组织架构调整,多个业务部门不再直接向刘强东汇报。此案件后,京东“去刘强东化”也许会更快推进。

12月22日凌晨,长达114天的京东董事局主席、CEO刘强东“明尼苏达”事件尘埃落定,明尼阿波利斯市亨内平县检察官办公室公布刘强东事件的调查结果,决定不予起诉。

刘强东代理律师Jill Brisbois发表声明称,“有人在调查期间不断散布大量的不实和误导信息,司法部门的结论明了他是无辜的。”声明中还提到,在房间里发生的一切都是自愿的;刘强东没有犯任何罪行;事后女方多次索要钱财并威胁起诉刘强东。

刘强东“昂贵犯错”后,京东开始“去刘强东化”?

图为刘强东律师发布的声明

这意味着,刘强东将不会因此承担刑事责任。

消息发布后,京东股价快速拉升,涨幅一度达10.45%。截止到12月22日收盘,股价报21.08美元,涨幅5.88%。

但声明也承认了另外一个事实:刘强东“婚内出轨”,存在“私德问题”。

两小时之后,刘强东发声明向妻子及家人、员工和外界致歉,“非常自责给妻子带来巨大伤害”,他在致歉信中称,“这段时间京东的每一位同事都在顶着舆论压力工作,心里对他们充满了愧疚。”

9月2日,刘强东在美国明尼苏达州因涉嫌强迫与一名女子发生关系被捕。截至12月22日,事件持续三个多月,京东股价从逾30美元跌至20美元,累计跌幅约36%,今年以来累计跌约55%,市值跌去147亿美元,刘强东的身家也缩水超25亿美元,约合170亿元人民币。

检方决定不起诉后,案件女方律师发布声明,批评美检方不起诉刘强东的行为,“她的经历会被说出来,作为她的律师代表,我们不允许她尊严扫地。”

虽然这次刘强东或许可以摘下强奸犯的帽子,但出轨事实已定。刘强东因此付出了沉痛的代价,不仅给京东带来巨大负面影响,个人身价大缩水,更深远的影响是,其经营多年的“成功企业家”、“好男人”人设崩塌,名誉扫地。

“明尼苏达”事件已经成为大众提到刘强东之后的固有标签,这无疑为刘强东和京东下一步发展埋下一枚定时炸弹。

纵观国内商界,这都堪称是代价最高的一次犯错。

名誉扫地

强奸罪虽免,但刘强东婚内出轨成了实锤。

在刘强东律师Jill Brisbois就案件事实的公开声明中提到,“刘强东先生的助理目睹了女方主动与刘强东先生亲热,没有任何拒绝或不情愿行为,在房间里发生的一切都是自愿的。该女士整个过程都很主动,没有任何不情愿的表示。”同时,声明中称,“刘强东先生在案件调查期间打破常规,主动接受明尼阿波利斯警方的访谈要求,因为他没有任何可隐瞒的。他和女方之间的事情完全是双方的自愿。”

“明尼苏达”事件发生前,刘强东一直没有过多绯闻,保持着的“成功企业家”、“好老板”、“宿迁人民的好儿子”、“好男人”、“好老公”的形象。

尤其在与“奶茶妹妹”章泽天结婚后,一直对外界保持着恩爱和举案齐眉的人设。此前,刘强东在接受央视财经《遇见大咖》专访时,谈到了妻子章泽天,提到两人和谐的婚姻,并提到关于俩人在一起不是因为她漂亮,“我这个人脸盲,就是说我根本分不清楚谁漂亮谁不漂亮。”他说。

但自从“明尼苏达”事件曝光以来,刘强东穿着囚服的照片以及“强奸犯”相关的舆论轰炸令其形象一落千丈。京东公关部门负责人在朋友圈点评称,“他(刘强东)已经成为舆论暴力的牺牲品了”,“私德和被扣上强奸犯的帽子是两码事,哎,流年不利”。

12月22日,刘强东在发布的道歉信中,提到了对章泽天的忏悔:“事发当天我的行为都给我的家庭、特别是我的妻子造成了巨大的伤害,为此我感到十分的自责和后悔。”

刘强东“昂贵犯错”后,京东开始“去刘强东化”?

图为刘强东微博发布的道歉信

刘强东表示,他已经第一时间向妻子章泽天坦承了事实,希望她可以接受其最诚恳的道歉,“我一定将竭尽全力去弥补此事对家庭的创伤,重新担当起丈夫的责任。”

今年3月,刘强东还曾在演讲中提到,要坚持正道成功。“我就得给我们企业家,特别是创业者,提一个特别好的醒,千万不要企业成功了钱赚了,结果因为违法犯罪进牢里去了,老婆孩子带着钱跟别人过去了,那就悲剧了。”

尽管无罪,且因婚内出轨事实道歉,但部分舆论仍对刘强东的行为有颇多指责。此前,“明尼苏达”事件发生后,刘强东一直没有承认与案中女子发生婚外关系,章泽天也一直沉默。

昂贵的错误

正如律师Jill Brisbois所说,刘强东的名誉已经严重受损。此案对刘强东以及京东集团的影响都有巨大的负面影响。

事件发生后,刘强东虽然很快被保释并回国,但却从此在公众视线中消失,缺席了包括乌镇世界互联网大会、改革开放40周年民营企业家评选、首届中国国际进口博览会等重大事件。

去年,刘强东还和王兴一起,在世界互联网大会期间摆下“兴东宴”,款待多位的互联网界重量级人物,他们的合照一度在社交网络刷屏。而今年,刘强东无奈缺席。

同时,京东集团深受影响,今年以来市值累计跌去147亿美元。今年“双十一”,京东也没有像往年一样高调宣传,势头明显弱于其他电商。外界一致认为,刘强东“明尼苏达事件”让京东的老对手阿里“躺赢”。

2014年5月22日,京东集团完成在美IPO。当时在回答媒体记者“自己是否犯过错误”的问题时,刘强东答,在京东业务上,犯过最大的一个错误就是没有早一点儿开始做支付,如果提前5年做支付,或者早一些收购网银在线,现在京东开放平台的用户体验会好很多。

2016年,在刘强东署名、中信出版社出版的《刘强东自述:我的经营模式》一书中,刘强东阐述了自己对创业、管理等方面的心得。他提到其中一条就是,“成功需要十年,失败只需一天”。

谁曾想,一语成谶。刘强东竟因没有管理好自己而让京东遭遇巨大风险。

去刘强东化?

在刘强东个人名誉受损之后,有舆论质疑,京东没有“二号人物”,刘强东个人行为与京东高度绑定,对公司而言存在高度风险。

此前的京东第三季度财报电话会上,刘强东提到,“现在整个京东集团的管理团队已经成型且非常稳定,我个人的关注点主要放在战略、团队、文化和新业务上,比较成熟的业务,我们的管理团队都可以处理好。”

在刘强东案尘埃落定8小时前,京东似乎已经做好了面对一切的准备。《京东商城组织架构调整的公告》对外发布,架构调整后,多个事业群负责人不再向刘强东直接汇报,而是向京东集团CMO、京东商城轮值CEO徐雷汇报。

2018年,电商巨头纷纷进入转型期,京东赶超亚马逊的口号喊出不久,就因刘强东个人事件,受到重挫。京东要继续保持高速发展,“去刘强东化”,去个人英雄主义,培养“二号人物”,也许会被更快的提上日程。

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