最前线|为了培养IP再变现,B站一口气推20余部国产动画

夜叶 · 2018-12-19
其中还有一部竖屏动画《垂直世界》。

B站曾长期遭诟病靠游戏赚近七成营收,现在,它正努力加强其他渠道营收能力。

12月18日,B站一口气宣布今明年即将上映的20余部国产动画新作,包括《镇魂街》第二季、《灵笼:INCARNATION》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《萌妻食神》、《时之歌》、《请吃红小豆吧!》第二季、《大王不高兴》、《少年歌行》、《拾又之国》、《领风者》等。其中,B站联合多家动画制作公司推出的原创动画有近10部。

这并非B站第一次对外宣传国创,董事长及CEO陈睿近年屡次公开提及B站与传统文化的关联,国产原创动画是后者的典型代表。2017年年底,他指出,国产原创动画创作在B站愈发流行,国创覆盖的人群较2016年翻了三倍。36氪3月底从B站处获悉,平台国产动画播放量比日产动画高。在B站上,央视综艺《国家宝藏》是其版权视频的最高播放量记录者。

如今,回顾2018年,B站副董事长兼COO李旎将今年称为《大圣归来》以后最重要的年份。这部国产动画电影2015年上映,那时日本和欧美的动漫仍占核心市场的重要位置。此后,国创渐渐起势,从动画的数量、流量都较往日质变。

李旎分享了一组数据,从2015年到2018年,在线动漫用户突破2亿,90%的用户都会看国创动画。就B站而言,2018年平台上线86部国产动画,同比增加37%,对比B站日本动画150部左右的引进数量,国产原创动画已有追赶日本动画之势。这些国创动画在B站全年共获得24.5亿的播放量,同比去年增长50%,用户总播放时长达2.6亿小时。

抓住国创动画的风向实际还暗藏着B站拓展商业化的野心。从成本角度看,B站版权合作部负责人张圣晏告诉36氪,国创动画每分钟制造成本和质量与日漫没有非常大的差距,甚至B站出品或自制国创作品会比采购日漫版权费用更高。

关键点在于,B站仅有播出日漫的权利,无法从其衍生产品中获利。而B站拥有国创动画版权IP,其衍生品运营掌握在B站手中,周边、游戏、版权售卖等都是它的变现路径。

例如,使徒子的人气漫画《大王不高兴》与B站授权合作,推出动画和手游;B站“小宇宙计划”扶植的国产原创动画《请吃红小豆吧》,B站为红小豆这一IP做周边。

“我们后续将加大尝试(国产原创动画)付费内容和海外版权的售卖,”张圣晏接受36氪等媒体采访时说,他透露,当前有许多海外客户对《灵笼》感兴趣,“给的价格比较好”。另外,B站今年尝试把19部国产动画作品接入大会员体系,引进用户付费观看模式,试验效果远好于预期。

在大力投入国创内容,培养IP将其变现方面,B站还尝试了新的竖屏形式。B站与绘梦动画联合成立的公司绘梦动画,宣布明年将推出竖屏动画《垂直世界》。

现在,优爱腾都在探索竖屏短剧,爱奇艺CEO龚宇甚至表态“竖屏内容一定会是未来的一个主流方向”。36氪观察到,目前竖屏短剧商业化形式包括贴片广告、冠名等。

对B站而言,张圣晏向36氪表示,按当前的策划,竖屏动画的占比相对并不高,它是创新的尝试,具体将依据后续效果看是否将加大投入。在绘梦动画CEO李豪凌看来,竖屏动画的目标群体与原有B站用户有区别,后者喜欢看20分钟以上的番剧,竖屏的短平快将为B站带来新用户。

不同于视频网站做竖屏剧的商业化路径,李豪凌认为竖屏动画的重点在于人物,它的性格塑造,周边衍生品、潮玩是它未来商业化的发展方向。

B站现在仍以游戏作为公司现金牛业务,Q3该项营收为7.4亿元,但它同比增长24%,增速放缓,且占总营收比重进一步降低至68.5%。同时,B站直播和增值服务业务、广告业务正以三位数同比增长。前者营收同比增长292%至1.7亿元,直播和内容带动B站付费用户数增长。包含版权售卖、电商等在内的其它营收为2810万元,还有很大的提升空间。

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