砸 33 亿“收编华谊、博纳、光线和万达,阿里买到实惠了吗?

IT桔子 · 2018-12-13
至今阿里在影视公司方面的投资至少已经超过 100 个亿。

编者按:本文来自“IT桔子”(ID:itjuzi521),36氪经授权转载。

日前,阿里巴巴集团控股有限公司与阿里巴巴影业集团有限公司联合宣布,阿里巴巴集团将增持阿里影业股权,由目前的 49% 提升至约 50.92%。交易完成后,阿里巴巴集团将对阿里影业实现实质控制,并在阿里影业董事会拥有大多数席位。

阿里影业是阿里巴巴 2014 年收购文化中国改名而来,至今已成为阿里大文娱板块中的一员,核心业务涵盖四大板块:内容制作、互联网宣传发行、娱乐电商、国际化方面。目前,阿里影业已经参与投资《摆渡人》、《星际迷航 3:超越星辰》、《碟中谍 5:神秘国度》等影片。

对阿里影业的投资,可以说是阿里布局影视领域的核心。围绕阿里影业的业务,阿里巴巴和阿里影业也不断的通过投资、并购,打通影视产业链各个环节。

至今阿里至少已经投资了超过 100 个亿在购买影视公司方面,买下了涉及影视制作、发行、宣传、票务等多个领域的头部企业。

砸 33 亿“收编华谊、博纳、光线和万达,阿里买到实惠了吗?

其中,最大一笔支出在投资万达影视方面。2018 年 2 月 5 日,阿里巴巴集团、文投控股股份有限公司与万达集团签订战略投资协议,阿里巴巴、文投控股以每股 51.96 元收购万达集团持有的万达电影 12.77% 的股份,交易完成后,阿里成为万达电影第二大股东。这笔交易后双方将在发行、影视投资、票务、广告、衍生品等方面合作。

但实际上,对阿里来说,万达影视广泛的线下资源才是最有价值的东西。作为电商霸主的阿里在线上拥有丰富的流量资源,但对影视院线等线下的布局却一直较为缺乏。此次入股万达影业相当远加强自身在线下的实力,对阿里文娱做基建十分有利。

此外,在影视领域,阿里也投资了华谊兄弟、博纳影业、光线传媒,可以说五大民营电影公司基本被阿里「收编」,成为阿里大文娱版图的一部分,成为阿里大文娱强有力的助手。

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对于影视产业链其他方面,阿里也积极布局。

在上游 IP 内容方面,阿里自 2015 年起也陆续投资了一些明星项目,如吴奇隆的稻草熊影业、《鬼吹灯》制作方向上影业、《我不是潘金莲》出品方悦凯影视……

在宣发方面,2014 年阿里就投资了影视内容整合营销平台芭乐传媒。

在院线方面,2016 年阿里影业通过旗下子公司认购大地影院 10 亿元人民币可转债,相当于获得大地影业 4.76% 的股权。同年,阿里巴巴也投资了派瑞影业。这家公司专注打造银河系列影院品牌,目前已经在全国开设了 10 家分店。

至今阿里在影视领域共计出手33次,从上游内容制作到发行、宣发、院线甚至到影视票务,均有阿里的投资。这些企业可以说是阿里在影视产业链关键节点的布局,帮助阿里基本打通了影视产业链。同时,也在一定程度上帮助阿里大文娱扩展了自身内容边界,丰富了自身线下端的资源。

通过买买买,阿里在影视领域相当于拥有了一条成熟的产业链。在影视制作领域,通过和万达影业、博纳影业、光线传媒合作投资电影;在发行方面,借助影视公司的力量实现影片宣发;在宣发方面,借助自己的嫡系淘票票和淘宝、支付宝,实现影片集中有效的宣发;院线上,和万达、博纳合作。

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通过这种方式,阿里影业在电影上也取得了一些成绩,诸如:阿里影业和万达影视二者深度合作的《唐人街探案 2》以 31.89 亿票房的成绩拿下了 2018 春节档票房的首位。这部影片中,万达影视作为出品公司之一,阿里影业旗下的淘票票作为影片的联合发行方。

但漂亮成果的背后,也往往有着不那么亮眼的成绩。

时光网资料显示,截止 2018 年 12 月 6 日,阿里参与的影视项目共计 27 部(含未上映 3 部)。其中不乏顶级 IP《三生三世十里桃花》电影版、好莱坞大片《星际迷航 3》、金马奖双女主出演的《七月与安生》,甚至还包括争议颇多的导演郭敬明的《小时代 4》……

这些项均未给阿里带来亮眼的成绩,票房。不仅如此,大手笔投入的项目口碑却不好,甚至一度被「群嘲」。诸如:由顶级流量杨洋和刘亦菲主演的电影《三生三世十里桃花》,豆瓣电影评分仅 3.9 分,近一半的评论给这部电影打了1分。同时,它还被众多网友质疑演技,吐槽 IP 抄袭。

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此外,阿里影业参与出品的《傲娇与偏见》、《喜欢你》、《杀破狼贪狼》、《21 克拉》、《Real》也是表现平平。

当然,在影视项目上的成绩也反馈在了阿里影业的财报中,至今,阿里影业依旧处于持续亏损的状态中。从年报上来看,2015 年阿里影业净亏损 4.66 亿,2016 年阿里影业净亏损额达到了 9.59 亿元,2018 年根据最新财报来看,阿里影业在 15 个月内竟亏损了 16.59 亿元。

以上种种,显示出阿里在影视领域还有些水土不服。作为电商巨头,在产业升级的时代,阿里如何用自身的流量优势反哺自身在文娱产业的缺陷?我们拭目以待。

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