短视频2018年40余起投融资事件,头条系合计市场份额50%、BAT密集布局

新剧观察 · 2018-12-13
短视频行业庞大的用户基础和增长潜力使得各路资本和战略投资人纷纷入场。

编者按:本文来自“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者:卡萝,36氪经授权转载。

同样是内容制作,影视剧行业在2018年无论是在创作、发行、回款、融资方面都是举步维艰,而短视频行业却在今年异军突起成为最为炙手可热的领域,从专业的投资机构到BAT这些巨头纷纷下场。

截至12月初,2018年短视频、直播等相关领域已经发生超过40起融资,平均下来基本上每周都会有1起。

行业年均复合增长率超过100%,用户渗透率接近50%

近两年,短视频行业增长迅速。2016年短视频市场总规模约19亿元,但预期到2020年,该市场规模将达到415.5亿元,年均复合增长率116%,行业规模增速远高于2015年的电影票房大爆发。

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与市场规模增长相辅相成的是短视频月活用户数和渗透率的快速增长。据统计,截至2018年6月,短视频用户占全网用户的比例,即渗透率已经达到46%,月活用户数也从2016年2月的1.4亿增长至5.1亿。

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短视频行业庞大的用户基础和巨大的增长潜力使得各路资本和战略投资人纷纷入场。

2018融资事件41起,全行业融资高涨

根据公开信息统计,2018年截至12月初,短视频与直播领域共完成41起投融资事件,基本上每周都会有该领域的公司成功获得融资。

从投资阶段来看,目前短视频领域的多数公司仍处于早期阶段,天使轮、A轮的数量较多。从主要主营方向来看,目前短视频领域的公司基本分为以快手、抖音为代表的平台公司、以二更、一条视频、梨视频为代表的视频自媒体、以喵大仙、沧眸文化(刘阳)为代表的网红、以青橙为代表的MCN机构等。

从专注题材来看,包括知识分享、宠物、饮食、游戏等特定专题、生活分享、搞笑视频等,但总体来说目前短视频内容的同质化仍然比较严重。

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在以上这些短视频领域的融资事件中,腾讯、阿里、百度的身影也有出现。除了进行投资之外,BAT及今日头条在自有短视频平台方面也是竞争激烈。

头条系短视频领域优势显著,BAT密集布局

下表所列为今日头条、腾讯、阿里、百度在短视频领域的布局。其中,阿里在今年9月份又新上架了一款名为“鹿刻”的生活消费类短视频社区APP,该APP是致力于实现用户购物以后的真实分享,这也可以说是阿里巴巴为了淘宝专门定制的一款短视频社交软件。

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在短视频领域,今日头条凭借抖音、火山小视频、西瓜视频等头部资源可以说是目前势头最猛的公司,已经在短视频领域建立起庞大的流量帝国。以抖音为例,2018年7月16日,抖音官方正式宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。而在6月时,抖音曾公布其在国内的日活和月活已经分别达到1.5亿和3亿。这一数据已经超过新浪微博在Q3的4.46亿月活数据。

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从抖音的短视频题材分布来看,搞笑仍是占比最高的细分内容,其次是知识技巧、异国风景、萌宠等,这四类合计占比达到52%。

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正是在头条系抖音带来的流量爆发以及后续无限的营销想象力的巨大商机刺激下,BAT这类手握巨大流量入口的互联网巨头也纷纷加入到短视频领域的厮杀之中。

腾讯旗下目前拥有四个短视频平台,但目前仍未有能够跻身头部平台的产品。虽然腾讯旗下的微视是诞生于2013年的短视频领域鼻祖级产品,但因表现欠佳曾一度被腾讯当成弃子,暂停了服务,但随着短视频行业崛起,2018年3月,腾讯高调宣布“微视复活”,并大举扶持微视短视频创作,取得一定成效,但与头部平台仍有距离。除了自主研发的产品之外,腾讯还战略入股了快手、梨视频等,旨在进一步加强在短视频领域布局。

百度应该是BAT中最晚进行短视频领域布局的公司。百度的第一款知识型短视频产品——秒懂百科APP 上线于 2017 年 9 月,而另外两款娱乐型短视频产品于2018 年初上线, 但后续发力不足,暂未赢得领先地位。此外,百度与腾讯共同投资了快手、梨视频。

阿里的流量主要来自于淘宝和支付宝,因此在进行短视频领域的布局时,更多的关注的是营销和购物分享。若深究抖音、快手在营销开发后最终的导流方向,可以发现淘宝占据了最主要的流量。所以头部的短视频平台对于阿里系而言威胁相对较小。但阿里也并未错过短视频风潮,淘宝最先引入主图视频,促进店铺展示流量转化率提高。此后对标抖音、快手等热门短视频,阿里也将土豆视频转型短视频,并推出以电商为核心的“鹿刻小视频”。

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此外,新浪与秒拍合作,美图推出美拍,网易推出波波视频,各大互联网巨头纷纷推出独立短视频产品。

快手、抖音一骑绝尘,行业竞争格局初现

根据相关机构统计的2018年6月各平台月度独立设备数来看,快手、抖音可以说是一骑绝尘。拥有抖音、火山小视频、西瓜视频的头条系更是在下载设备数量方面占比达到50%。虽然截至6月的数据,快手仍是稳坐第一把交椅,但是抖音凭借高于快手的用户粘性和头条系强大的导流功能,很可能现在已经超过快手成为行业老大。

虽然目前短视频领域仍然处于一个高速发展的阶段,但是从流量入口和平台方面来看,竞争格局已经基本显现,快手和抖音已经成为短视频领域的优爱腾,未来的主要竞争方向将是在内容生产。

短视频2018年40余起投融资事件,头条系合计市场份额50%、BAT密集布局

短视频作为长视频的补充,已经成为碎片化、移动化、娱乐化的环境下重要的内容表现形式。在2018年这个资本寒冬里,短视频的融资仍然火热,随着掌握大量流量的BAT的加入,短视频行业也逐渐进入内容竞争的阶段,网红、KOL、自媒体、MCN机构成为了资本投资的重要方向之一。

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