我们逛了下锤子的线上渠道,发现了这些事实

李振梁 · 2018-12-10
锤子官网不只手机断货,300元以上“大件”只剩下一款空气净化器。

今天,锤子官网300元以上“大件”集体断货,只有一款空气净化器硕果仅存。锤子在京东和天猫的官方旗舰店,情形也不容乐观。

我们逛了下锤子的线上渠道,发现了这个令人惊讶的事实。

锤子定位是一家手机公司。先看下手机产品:今日,锤子官网所有手机均显示“到货通知”,锤子京东旗舰店只有坚果 Pro 2目前有6G+64G版本在售,天猫旗舰店所有手机已经下架。

锤子客服告诉36氪,这些机型已经断货,目前没有明确的供货时间。

其实,锤子官网不只是手机断货了,包括配件、智能硬件、登机箱、周边等诸多产品当中,200元以上的“大件”已经寥寥无几。

锤子官网显示的10个畅呼吸系列产品中,只有智能空气净化器(标准版)和ofo 畅呼吸防雾霾口罩(酷 MA 萌版)尚在出售,其他八款产品均显示“到货通知”,包括11月发布的空气加湿器,此前发布会上罗永浩说这两款产品将在11月25日上市,延期至今尚未推出。

不仅如此,11月已经上市的三款地平线8号旅行箱也断货了,包括299元的平价版。难道是双11促销力度过大的原因?现在已经一箱难求。

品牌周边中,249元的Smartisan卫衣(本初子午线)、299元的Smartisan卫衣开衫(经典款)也已经断货了。

锤子官网上,配件有四件200元以上的产品,其中三款已经断货:299元的坚果黑圆鼠标、799元的除霾除甲醛高效复合滤芯、299元的Smartisan 蓝牙运动耳机,只剩下原价299元、现价259元的坚果闹钟式无线充电座。

反复跳票的TNT工作站至今也没有现身。11月的发布会上,罗永浩在发布会上半开玩笑说:“我们公司一部分人写了血书,要在12月31日之前量产。”

总结一下,锤子官网目前以出售200元以下配件、手机壳和衣服为主。锤子官网所有产品中,超过200元的在售“大件”只剩下六款:259元的坚果闹钟式无线充电座、3499元的智能空气净化器(标准版),还有四款299元/249元的Smartisan卫衣。

如果把“大件”的标准提升到300元,现在锤子官网就剩下3499元的智能空气净化器(标准版)了。魅族的官微曾经自我调侃“我就是个做配件的”,现在锤子官网做到了。

看下锤子的天猫旗舰店,情形更加冷清。截至发稿前,在售商品21款,200元以上“大件”只有249元的坚果闹钟式无线充电座了(比锤子官网便宜10元)。

京东旗舰店上,情形略好一些。手机只有坚果 Pro 2的6G+64G版本在售。299元的登机箱显示“预计2018-12-13 10时 开始发货”,可支付定金预订。不过,2799元的畅呼吸智能空气净化器、799元的除霾除甲醛高效复合滤芯、699元的除甲醛超级活性炭滤芯依然在售。这是锤子“在售大件”最多的线上渠道。

对于“大件断货”的情形,锤子官方没有回应。但今天上午10点多,罗永浩发布了两条微博,宣布24 英寸地平线8号旅行箱开启预售,算是另一种回复吧,证明自己还有更多的大件将要出售。

我们逛了下锤子的线上渠道,发现了这些事实

今天的“大件”集体断货,再联系一下前几日供应商们拉着横幅、在锤子的望京办公楼下讨债的场景,还有各种裁员、资金链紧张的消息不停曝出,可见锤子这个冬天不好过。罗永浩自己也承认,锤子今年过得很艰难。近期,罗永浩的微博也充斥着各种澄清回应。

我们逛了下锤子的线上渠道,发现了这些事实

锤子对于这种情形应该并不陌生。过去几年,锤子时不时就会陷入“会不会破产、倒闭”的舆论漩涡中。但是当下的市场情形比以往要更加严酷。

最新的数据显示,国内五大头部厂商已占据了9成以上的市场份额,留给二三线品牌的空间越来越小。美图已经放弃独撑手机业务,选择跟小米合作分成。360和锤子也时不时会传出合并的消息。金立则面临破产重组的风险。

这个冬天,锤子还能挺过来吗?

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2018-12-10

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