Netflix 11月收入破历史记录,国际市场增长值得注意

咏仪 · 2018-12-09
Netflix 今年增长迅猛。

美国视频媒体巨头 Netflix 在今年 11 月破记录地达到收入高峰。Sense Tower 根据 App Store 和 Google Play 的移动端数据统计显示,Netflix 在 11 月的全球用户为其贡献了共计 8660 万美元的消费,与去年同期相比增长 77%,比之前收入最多的月份——今年 7 月,增长了 2.3%。

自 2015 年实行收费制至今,Netflix 累计收入超过 15.8 亿美元。

过去的一个月中,美国依然是 Netflix 的主场,贡献了 57%的收入。虽然如此,在 Netflix 强劲增长的背后,国际市场的提振值得注意。

2015 年 Netflix 实行订阅制之后,其 70 %的收入均来自美国市场,而过去的这一个月中,除美国外的多个市场在 Netflix 上消费超过 100 万美元,包括德国、巴西、韩国和日本,这些市场的增长的都在 90%以上,日本则达到了 175%的增幅。

2018 年是 Netflix 的丰收年。其 Q2 的业绩增长近 90%,Q3 更是全球非游戏类 app 中的营收第一名。最近的数据显示,Netflix 的移动端新用户大部分来自巴西及印度。

在新用户的增长上,Netflix 选择加码移动端,为即将拓展的新市场提供更多订阅选择。据 TC 11月份的报道,Netflix 在某些新兴市场推出了针对移动端的订阅服务,相比传统订阅方式收费更低。如在马来西亚,用户可以选择每月 17 马来西亚令吉(约合 4 美元)的移动端套餐,而此前 Netflix 在马来西亚市场的最低月费都得要 33 马来西亚令吉(约合 7.99 美元)。 

Netflix 11月收入破历史记录,国际市场增长值得注意

图源:Netflix

Netflix 发言人承认移动端套餐已经“在数个国家推出”,并表示 Netflix 将会不断观望,不排除推广到全球其他市场的可能性。此举被认为是适应新市场用户消费能力的表示,毕竟 Netflix 的订阅价格对许多发展中国家的用户而言仍较为昂贵。

在 Netflix 瞄准的亚洲市场中,印度是其发展重心。它在印度当地的对手 HOOQ 和 Viu 是最近冉冉升起的新星,他们每月的订阅价都在 3 美元左右。Netflix 除了降低价格外,近期还在内容上发力——11 月,Netflix India 宣布了 8 部新的原创电影和一部电视剧的制作计划。

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