最前线 | 小米获得美图品牌全球独家授权,能为自己带来多大竞争力?

王莹 · 2018-11-19
小米希望美图手机能够为其赢得更多女性用户

智能手机市场不景气,小米希望通过多元化战略为其增加竞争力。

11月19日,小米集团发布了2018年第三季度财报,在财报中,小米宣布与美图签订战略合作协议,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米在公告中表示,这一举措,将有助于提升拍照体验、赢得更多女性用户。

财报会上,小米CFO周受资提到和美图合作的具体分账模式,在第一阶段,手机卖出去给美图10%的利润分成,该阶段持续五年时间;第二阶段,手机按固定分成,每年给美图保底1000万美元,手机之外的智能硬件每年按毛利15%分成。

在小米财报发布前夕,36氪就独家获悉,小米和美图就影像专利技术进行合作接触。一位美图内部人士还提示36氪留意美图影像算法团队动向。

调研机构IDC称,2018年第三季度在全球智能手机出货量同比下滑6%。在竞争越来越激烈的手机市场,小米确实需要为手机业务寻找新的增长点。

与小米手机不同的是,美图手机一直定位为女性细分市场,虽然处于小众市场,但是毛利率高,根据美图2018年中报显示,美图手机平均毛利率维持在42.87%。对于小米来说,此次获得美图手机品牌将会帮助其弥合在女性细分市场的劣势,赢得更多用户。

拍照和图像优化功能越来越成为各家智能手机PK的关键。

不论是苹果、还是华为、OV,在推出新品时总是会在拍照功能上做过多的描述,原因就在于,拍照功能越来越成为影像消费者心智的重要因素之一。而美图手机的特色就在于拍照和图像优化功能,延续了以往美图秀秀APP的图片美化功能。小米与美图达成合作将会增加小米手机的功能性,特别是在拍照技术及图像优化功能部分。

此前兴业证券曾对美图中报作出过分析,分析报告中显示,美图积累了近百亿人脸图像数据库,拥有300余人的MTlab技术团队,在人脸识别、图像分割、图像增强、图像生成等方向具备领先优势。这些优势这对于小米来说,将大大增强其在产品上的竞争力,同时也能为小米节省不少的研发成本。此前,小米一直被诟病研发投入少,相比华为每年几百亿元的研发投入,小米的投入只有几十亿元。

不过,对于小米来说,风险也同样存在。总的来说,美图手机的用户群体较为狭窄。

根据美图中报显示,美图手机在今年上半年销量环比下降26.71%,五年时间以来总计出货量仅350多万台,此番与美图手机合作是否真能够增加小米的出货量或许要在小米的下一季度财报中知晓。不过,从市面上来看,大多数智能手机已经拥有了不错的拍照技术和图像处理技术,与美图合作究竟能为小米带来多大的竞争力?

在竞争激烈的手机市场,小米正通过多元化的品牌策略来为自己赢得更多的市场份额和更多的用户群体。今年上半年,小米通过参股投资的企业,推出了专注游戏体验的黑鲨品牌手机。在第三季度,小米又推出专注性能和速度体验的手机子品牌POCO。

小米集团表示,这一系列多品牌策略,将有助于进一步扩大和丰富用户群体,为手机整体业务提供新的增长点。

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