搜狐安知大鹏之志?

娱乐产业 · 2018-11-07
搜狐是个孕育人才之地,可这些人才都成为了搜狐的过客。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:秋实;36氪经授权转载。

昨天上午,大鹏(原名董成鹏)在朋友圈宣布月初已经从搜狐离职的消息引起了不少人的关注。经过媒体向搜狐方面的求证,这一消息确为属实。

搜狐安知大鹏之志?

早在2004年就加入搜狐的大鹏整整在搜狐视频工作了14年,从最早在音乐频道当实习生到主持《明星在线》《大鹏嘚吧嘚》等多档娱乐节目,从2012年凭借自己导演、编剧的迷你喜剧《屌丝男士》走红于互联网到2015年开始进入大荧幕陆续执导了票房超11亿的《煎饼侠》和市场反响平平的《缝纫机乐队》,大鹏用这些年的亲身经历讲述了一部活生生的屌丝逆袭的故事。

搜狐安知大鹏之志?

同样在这些年内,他的前东家搜狐视频则经历了从高光时刻到逐渐沉寂的衰落之路。早年间,搜狐视频曾以海量的美剧版权资源定鼎于视频江湖中,那个时候,“观看美剧首选搜狐视频”是很多人的共识。只不过在经过数年的市场缠斗之后,很多昔日的霸主或退居二线、或被收购整合,搜狐视频早已不复旧时荣光。

根据QuestMobile发布的今年5月国内视频应用数据显示,在用户的月使用时长方面,搜狐视频已不在第一阵营,不仅落后于“优爱腾”,而且还被快手、抖音、西瓜视频等快速成长的快视频APP所追赶。

两相对比,大棚的离职就难免会让人产生“池小已装不下大鱼”的猜想。

大鹏之“梦”

2004年,是大鹏在吉林建筑大学管理学院的最后一年。

虽然学的是妥妥的工科专业-工程管理,但自小就喜欢音乐的他始终怀揣着一颗文艺梦。不过恰逢国内唱片业萎靡之际,“北漂”的大鹏只好选择进入到了搜狐,成为其音乐频道的一名实习生。在那个房价和物价远没有现在这般高企的年代,领导给他开出了800块钱的实习月薪,就这样,他做了一年多。

2005年5月17日,实习期结束,能力获得领导认可的大鹏正式入职搜狐做音乐频道的编导,这时他的月薪升至了5000元。

高中时组建过乐队、大学阶段曾获得过如“吉林十大创作歌手”等荣誉的大鹏开始展现出了自己的文艺才华,参与制作多档搜狐内部的娱乐节目,如策划、主持了《明星在线》《大鹏嘚吧嘚》等。口才不错、又具备幽默基因和表演天赋,这使大鹏很快便形成了自身独特的风格,其主持的几档节目也颇受网友们的欢迎。

搜狐安知大鹏之志?

虽然知名度渐增,不过真正让大鹏走红的还是始于2012年的《屌丝男士》。2011年年末,德国播出了喜剧小品《屌丝女士》,剧中的女主角虽然经常“犯2”,但她的很多想法和行为却让国内很多都市成年女性产生了心里共鸣,更由此在网络上引发了关于“屌丝文化”的广泛讨论,不少人至今还会以“屌丝”自居。

在这种背景下,与之相对应的《屌丝男士》便拥有了深厚的传播基础和巨大的话题空间,大鹏自编自导自演的这部剧更是成为了当年网络自制剧的一部现象级剧集。趁热打铁,大鹏将《屌丝男士》延续到了第四季,最后一部仍取得了超14亿的累计播放量。

《屌丝男士》的成功不仅捧红了大鹏个人,也为搜狐视频带来了巨大的流量。在那个付费会员制还未出现的环境下,自制内容的优势开始显现。

搜狐安知大鹏之志?

步履不停,经历过娱乐节目、网络剧,大鹏又将目光瞄准在了院线电影的身上。2015年7月,由搜狐视频担任出品方之一的《煎饼侠》登陆大荧幕,电影上映当天就以1.34亿的票房刷新了当时国产2D电影单日票房纪录,最终斩获了11.63亿的票房。

搜狐视频出资了两千万,电影收获了超过11亿的票房,扣除各种成本费用、院线分成和其他投资商所得,从搜狐在2015年公布的第三季度财报中可以看出,《煎饼侠》的票房收益最终为搜狐带来了2900万美元的收入,对于当年第一季度还净亏损3100万美元的搜狐来说,这部电影无疑贡献颇多。

对于《煎饼侠》的市场收益给自己带来的回报,大鹏曾在某次采访中这样表示,“我甚至都没有和公司签订一个分成的协议,我自己也没有在里面投资,所以我挣10亿又怎样呢?”

能够看出此前大鹏在事业上走的还是比较顺风顺水的(背后肯定也付出了很多辛劳),直到去年9月上映的同样由他自编自导自演的电影《缝纫机乐队》算是碰了一次壁。相较上部作品,电影口碑有所回升,但市场表现却不尽如人意,4.59亿的最终票房甚至都不及《煎饼侠》的一半。

搜狐安知大鹏之志?

有人追溯过往,发现大鹏与搜狐“分手”的端倪可能早已在那时便展露出来。在《缝纫机乐队》的出品投资方名单中,有大鹏自己控股的他城影业和儒意影业、青春光线、万达影业等行业内知名公司,但并未出现搜狐的身影。

搜狐之“痛”

大鹏追逐“梦”的过程也有搜狐经历“痛”的阶段。

搜狐视频成立于2004年年底,前身为搜狐宽频。与同期市场上的其他视频网站类似,彼时其走的是版权内容路线。受益于此,搜狐视频在一段时间内取得了快速的增长。据搜狐公布的2010年度业绩报告显示,2010年来自视频的税前收入达到了3300万美元,同比2009年增长了2倍。

当年,版权剧集成为了市场玩家的争相猎取之物。张朝阳曾公开表示2013年搜狐视频将坚持大局策略,会进一步提高对于版权内容采购的资金投入。那个时候的搜狐视频确实也手握很多优质的版权内容,尤其是大量的美剧资源。在越来越多年轻人开始接触并喜欢美剧的情况下,搜狐视频建立起了不俗的内容优势。

不过到了2014年4月,因为外部政策环境发生了不小的变化,包括《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等在内的多部高人气美剧都“无法提供观看”,这一事件对“以美剧见长”的搜狐视频形成了相当程度的冲击。

搜狐安知大鹏之志?

2015年1月末,广电总局印发了《开展网上境外影视剧信息申报登记工作的通知》,俗称“限外令”。通知中的如境外剧播出量不得超过网站国产剧播放总量的30%、在2014年已经上线播出的境外剧需在2015年3月31日前进行在线登记等具体规定更对搜狐视频产生了不小影响。

一系列监管政策的出台、加上价格高昂的版权内容给平台带来的营收压力,搜狐视频开始在2015年放缓了采购版权剧集的步伐,逐渐将重心放在自制内容上,如近几年推出的《无心法师》《拜见宫主大人》《贴身校花》等。

搜狐安知大鹏之志?

这种做法确实通过减少巨额版权采购费用降低了成本支出。如从昨日搜狐公布的2018年第三季度未经审计的财务报告便可看出:本季度搜狐的营收和亏损分别为4.60亿美元和3200美元,较去年同期下降了11%和66%。

张朝阳也在今年的搜狐视频春夏推介会上坦露,“我们向投资人承诺不再疯狂烧钱了,头部剧价格天价不再买了”。此外,搜狐视频还在此次会上明确了自己在内容领域“小而美”的发展战略。

虽然降低了成本支出,但是搜狐视频未来的发展却不甚明朗。早已失去美剧的资源傍身,现在的搜狐视频对外界来说缺少明确的平台定位。

相比初步建立起完整内容产业链的腾讯、立志做大文娱基础设施的阿里、多样化题材尝试并汇聚巨大付费用户规模的爱奇艺、把动漫和纪录片做成标签的B站,背靠搜狐的搜狐视频虽打着“小而美”的旗号,但更多的却是透露出一种无奈和尴尬。

雪上加霜的是,随着各类短视频对国民娱乐总时长的进一步侵占,留给如搜狐视频这样的二三线视频软件的市场空间会更小,开头提及的QuestMobile发布的报告便用数据作证了这一点。

搜狐安知大鹏之志?

搜狐是个孕育人才之地,可这些人才都成为了搜狐的过客。曾担任搜狐总裁的古永锵后来离职一手创立了优酷,曾做过搜狐高级副总裁的龚宇现在是爱奇艺的创始人兼CEO。

如今为搜狐工作了14年的大鹏也走了,习惯了离别的张朝阳是能带领搜狐视频逆风翻盘还是最终不敌对手,市场终会告诉我们答案。

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