最前线 | 第三季度华为、小米手机出货量大幅增长,海外市场立功

李振梁 · 2018-11-02
对于四大厂商而言,守住国内市场不下滑,并在海外大幅扩张将是未来竞争的战略。

三季度的全球智能机市场,小米、华为依然是最出色的两家,海外市场成为他们业绩增长的关键。

IDC最新数据显示,2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降了6%。这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。

但整体形势下滑对头部厂商影响较小,华为出货量增长30%以上,连续两个季度超过苹果排在第二,小米增长20%以上。苹果基本盘保持稳定,OPPO小幅下滑。当然,三星是个例外,出货量大跌13.4%,连续两个季度大跌10%以上,又一次跑输整体盘面

最前线 | 第三季度华为、小米手机出货量大幅增长,海外市场立功

另一家调研公司Counterpoint数据当中,Top 4情况类似,各家具体增幅略有出入。但在Counterpoint的统计中,OPPO获得了4%的增长。

最前线 | 第三季度华为、小米手机出货量大幅增长,海外市场立功

Counterpoint还给出了中国四大厂商海内外市场的增长变化。四大厂商在海外市场全部取得10%以上的高速增长,增幅均明显高于国内市场。华为、小米海外表现尤为突出,华为大增60%,小米大增83%。

最前线 | 第三季度华为、小米手机出货量大幅增长,海外市场立功

这种趋势说明,四大厂商的增量越来越多地倚重海外市场。其中,华为海外出货量占总出货量比重略低于50%,小米则已过半,OV两家只有30%左右,但也在大幅追赶。

头部厂商在各大海外市场都有布局,各有优势市场,总体上华为、小米是最出色的两家。华为在欧洲、中东市场处于第一梯队,小米在印度占据榜首,并在西欧市场进入top 5。OPPO在东南亚比较领先,vivo海外表现逊于前三家,在各大主要市场中最好表现是第二梯队,比如在印度、东南亚市场。

在中国市场红利见顶、竞争越发惨烈的局面下,海外市场已经成为头部厂商表现的胜负手。即便OV中国表现优于小米,但由于海外份额、增速与后者相差较远,总体表现还是输给了小米。

不过,中国市场依然不可忽视。由于中国市场出货量下跌,小米三季度整体增速还是明显放缓。IDC数据显示,小米上半年出货量增速达到65.5%,无论国内外市场,都是所有头部厂商中增速最快的一家。但由于三季度国内市场的下滑,小米整体增速降到21.2%,增速Top 1的位置让给了华为。

四大头部厂商中,华为是海内外市场发展最均衡的一家。OV的海外市场是软肋,未来需要大幅加强。而小米今年以来在国内市场的增速不断放缓,二季度国内市场几乎不增长,三季度迎来七个季度以来的首次下滑。对于四大厂商而言,守住中国市场不下滑,并在海外大幅扩张将是未来竞争的战略。

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