业绩快报 | 三星还是老样子,手机不给力,芯片业务推动利润创新高

李振梁 · 2018-10-31
三星面临的是守成者的困局。

三星还是老样子,手机不给力,芯片挑大梁。整体业绩亮眼与否,取决于芯片在填完手机的坑之后还能增长多少。

三季度财报显示,该公司销售额同比增加5.5%,为65.46万亿韩元(574.4亿美元),为历史单季销量第二高。净利润增同比增长18%至13万亿韩元(约合114亿美元),创历史新高,并超出市场预期。

三星的业绩华丽主要靠芯片业务的强势。半导体事业部销售额达24.77万亿韩元,营业利润达13.65万亿韩元,双双刷新历史最高值,营业利润率更是高达55.1%。

不过,三星预计,由于芯片市场“季节性疲软”,第四季度整体盈利可能出现下滑。

本季度,半导体业务在总体营业利润占比高达77.7%,凸显三星对半导体的严重依赖。2017年全年芯片在总运营利润占比为65.6%。而今年以来,芯片在总运营利润占比前三季度全在七成以上,一季度占比为73.8%,二季度高达78.1%,目前连续两个季度达到接近八成的比重了。

当然,这一部分原因是芯片市场需求旺盛,另一方面则是手机业务不太给力。

第三季度,智能手机等IM(IT移动)部门营收同比下降了10%,运营利润同比下降32%至2.22万亿韩元(合19.4亿美元)。此外,显示器(DP)和消费者家电(CE)部门分别实现1.1万亿和5600亿韩元的营业利润。

IDC数据显示,2018上半年,三星是全球Top 4厂商唯一出货量下滑的厂商。三季度,三星有望再次取得这一成绩,华为、小米将录得增长,而苹果iPhone全球出货量预计保持稳定。

由于三星在全球各大主要市场覆盖率都比较高,开拓新市场的空间不大。要守住现有的市场份额,就要拿出有说竞争力的产品,以及行之有效的市场策略。但三星今年推出的S9 和Note 9两大系列创新乏力,市场反响均不乐观,在高端机市场受到华为的冲击。产品创新乏力加上竞品冲击,是今年手机业务下滑的重要原因。

与此同时,此前在技术上领先的三星(除了跟苹果对比之外),今年在AI芯片上已明显落后于华为和苹果,而核心技术上落后于竞品,将会给未来的竞争埋下隐患。

并且,丢失中国市场会给三星带来另一个隐患。现在的中国,是全球新事物的试验场,中国的需求走在前面,可以给你超前于其他地区的市场反馈,这对于把握用户需求和产品设计非常关键。全球六大头部厂商中,其余五家在中国都处于一线的位置,只有三星份额少到可以忽略。

从今年发布的旗舰机来看,丧失中国市场的三星,在产品设计上对用户需求和创新亮点的把握,输给了竞争对手华为。此外,中国本土的四大厂商全都瞄准拍照下功夫,并且都做到了不错的水准,而三星已经有些掉队了。以三星的实力来看,这很难归咎于三星的技术储备不足,更可能的解释是,这家公司对市场需求的把握准度在降低。苹果虽然拍照水准也不再领先了,但是软硬一体的系统、核心技术的领先还是留住了用户的芳心。

上半年,印度市场的表现是三星为数不多的亮点。本季度这颗星星也不亮了。IDC数据显示,2018上半年,三星在印度市场出货量同比增长9.4%。而市场研究公司Canalys数据显示,三季度三星在印度市场销量同比下滑了1.6%,作为对比,排名第一的小米大幅增长30%。

全球头部厂商中,上半年小米、华为增长最快,快速的海外扩张让他们份额快速提升。苹果在全球的盘子基本稳定,不断提升产品线的技术水准和价格来扩大盈利空间,唯有三星似乎原地不动,等待后进者的宰割。不同于华为、小米,三星不能在海外市场拓展上做太多文章,能做的还是把提升核心技术的水准,更精准地切中用户需求,才能守住市场份额。

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