海外观众也为中国电视狂,“流量明星=高收视率”的制作模式或正在失效

王莹 · 2018-10-29
流量明星正在失效

国家广电总局副局长范卫平日前表示,2017年中国影视内容产品和服务出口超4亿美元,出口市场从东南亚不断向非洲、中东、欧美等地区拓展,出口形式也从传统的版权销售向“开时段建频道”转变。

从流量明星、到回归实力派演员,从引入作品到出口影视剧,国内影视剧正在回归理性。

国内影视剧曾一度陷入“大IP+流量明星=高收视率+高点击量”的偏激制作公式。以鹿晗主演的《择天记》为例,虽然口碑曾一度扑街,但热度却不减。在播出第二天,湖南卫视就宣布称首播收视破一,六大平台上线十小时播放量破2.1亿,可见受追捧度之高。该剧在播出期间一直占据湖南卫视次黄金档,话题讨论度甚至超越黄金档剧目。然而,《择天剧》的口碑却堪忧。网上质疑男女主演技不过关的文章不在少数,关于“鹿晗一个表情走天”的言论更是应接不暇。

层出不穷的烂片已经透支了粉丝对于当红明星的热情,观众已经陷入了审美疲劳。《孤芳不自赏》为例,虽然有Angelababy、钟汉良等当红偶像加持,可是网友却并不买账。随着替身、抠图等问题的不断爆出,该剧也被网友戏称为《抠图不自赏》,引起了巨大争议。

海外观众也为中国电视狂,“流量明星=高收视率”的制作模式或正在失效

今年湖南卫视的《甜蜜暴击》亦是如此,虽有当红明星鹿晗、关晓彤,但是无论是口碑还是收视率,都不尽如意。质量低下的影视作品,内容剧情俗套、演员演技尴尬,已经消耗掉了观众的新鲜感,观众对于当红明星的热情在逐渐消退。观众正在回归理性,流量明星正在失效。

海外观众也为中国电视狂,“流量明星=高收视率”的制作模式或正在失效

除了观众口味的改变,从外部环境来看,不少精品剧口碑热度双收、国家整治演员片酬问题、爱奇艺率先关闭前台播放量等,都促进了国内影视市场逐渐走向冷静。

影视剧制作方曾经过度依赖当红明星的流量优势,来增加影视剧的影响力。然而,当流量明星的身价越来越高之后,演员片酬占制作费用的比例也越来越高,不仅加大了制作成本,缺少打磨的低质量作品观众也并不买账。大量影视作品中流量明星“滥用替身”、“抠图”、“面瘫演技”、“轧戏”等乱象,也多次被行业内专业人士批评。

而如今,随着国产影视剧质量的升级,正获得越来越多的认可。去年年底Netflix买下《白夜追凶》《河神》《无证之罪》三部高口碑国产网剧,则可视作是海外市场对国产影视剧肯定的开始。《白夜追凶》还被美国网友称为“中国版的神探夏洛克”,凭借环环相扣的剧情、演员的实力演技得到了国外观众的认可。

在今年,福克斯传媒还买下了优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权,未来将在中国大陆外的国家和地区进行模式的本土化开发。优质原创内容正在发挥它的价值。

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国家统计局数据显示,近五年间,中国电视节目出口量一直在2万小时以上,2016年出口电视剧419部。截至2018年,中国已与英国、印度等21个国家签署了电影合拍协议。

去年底,十家影视文化龙头企业成立中国电视剧(网络剧)出口联盟,将和Netflix、亚马逊等共同搭建中国电视剧付费播出平台。北美最大的独立影视剧内容发行商Cinedigm集团则已宣布,计划明年起推出中国影视频道“BAMBU”,重点面向美国年轻观众。

想“成功”出海,优质原创是前提,国内热度是加成,符合国外观众口味是决定因素。这两年国产影视出海的增多自然是好事,但中国娱乐产业距离崛起、产生全球影响力,还有很长一段路要走。

(清野对本文亦有贡献)

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