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那些辞职做自媒体写作的人,现在怎么样了?

土土土槽 · 2018-10-25
不上班做自媒体写作,可以养活自己吗?

首发于公众号“土土土槽”,作者林安,自由撰稿人/独立摄影师。

自媒体进入了一个比较尴尬的时期。微信的一再改版令自媒体人哀怨不断:“阅读数下降了”、“涨粉更难了”、“优秀内容更重要了”……

众多短视频平台的火热,转移了大部分用户的阅读注意力。在上下班地铁上刷一段几十秒的抖音或几分钟的vlog,取代了人们原本在地铁上安静阅读的时光。

这一现象多少也让写作类的自媒体人们焦虑。

上周,我和三位一直坚持做自媒体的朋友聊了聊,他们分别处在“一边上班一边做自媒体”的起步阶段、“刚刚步入正轨,变现趋于稳定”的发展阶段,和“已经拿到融资、组建团队”的稳定阶段。

如果你想要从事自媒体创业,透过这些自媒体人的经历,也许可以了解到这个行业究竟还有没有进入空间,以及不同阶段的自媒体人,分别处于怎样一种状态。

那些辞职做自媒体写作的人,现在怎么样了?

我2013年就开了个公众号叫“撕否”,尝试连载一些小说,可惜当时并没有专心去做,非常随意,有一搭没一搭地写。

2017年我开始认真地做了一段时间,通过内容涨了不少粉。曾经写过一篇十万+:《婚恋大事问毛选》,当时有100多个号来联系转载,后台那段时间,每天都涨一千粉。

但我平时工作挺忙的,导致那个号更新太慢。后来认识了两个非常能写的姐姐,我们三个非常有默契,彼此能在内容上给对方很多启发,于是决定一起做一个新号:三个师姐。

我们从今年7月开始更新,三个人一起写能保证一周1-2篇的产出。

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这个号最初的定位是想给青年人一些启发,通过一些经典书籍读后感,提炼一些职场感悟,比如写金庸里的人物职场表现等。

但写了几篇后,我们发现三个人最大的兴趣点还是对人物的洞察,古今中外有那么多人,每个人背后都有自己命运的密码,通过每个人物的命运,你可以看到历史、文化、职场、情感….

用女性视角去再次解读这些人,是一件挺好玩的事情。

那些辞职做自媒体写作的人,现在怎么样了?

“三个师姐”的部分文章

但运营一段时间后,我们面临了一些选题瓶颈。前期选题会比较杂,每次大家都有一个觉得有趣的选题,但是很难做到垂直,方向太散了,写了几次下来,还是觉得定位不清楚。

经过几次艰难地讨论后,我们最终确定为写人物方向,就顺利了很多。

可是再往后推广途径又遇到了瓶颈。

起初我们只通过朋友圈和关系很好的微信群传播。我们有个读书群,里面有很多有想法的朋友,他们经常帮我们宣传和出谋划策。

前期通过我们个人的宣传和朋友们的帮忙带来了不少粉丝,但是传播两个月后,增长就放缓了。

我个人的感受是公众号前期主要还是靠优质内容涨粉,我两个号的基础粉丝都是通过内容涨起来的,一篇好的内容可以带来几千粉丝。

我记得“三个师姐”运营到第2个月的时候,就开始有广告主找我们了,但出于长远考虑,我们拒绝了若干个广告。

目前我们唯一合作的是某个知识平台的考古课,除此之外的更多精力还是放在内容打磨和积累用户上。

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虽说公众号现在已经到了一个红海阶段,而且公众号改版后确实很影响流量,但是依然有做的不错的新号涌出。

新的更好的平台还没产生,人们总归要看内容的。抖音等短视频平台虽然很火,却不能完全代替文字。所以我觉得文字类自媒体还是有机会的。

但前提是运营公众号的人有基本写作能力,对社会特定人群的情绪有洞察能力,有自制力、坚持的毅力和抗打击能力。不能太自我情绪化,要在意数字但也不能被数字随意打击。

但说到底,我没有把自媒体看做我的终极目标。我的目标就是写作,让更多懂我的人看到我写的东西,无论是全职还是兼职。

如果公号能给我带来足够大或稳定的收入,也许我会考虑全职去做,但上班其实也是一件充实自己、了解更大世界的事情。

林安在做的“100个不上班的人”这个项目,我曾经也很憧憬。但是现在的我对上班没有绝对的抗拒感,我觉得即使做了全职自媒体,也还是要上班。

总是要做事的嘛,对我来说,只要是和欣赏的人一起做有趣的事,就可以了。

那些辞职做自媒体写作的人,现在怎么样了?

我从大四就开始运营公众号了,从毕业到现在已经运营了两年。

全职做自媒体以前,我在互联网公司做过新媒体和产品运营,这两份工作刚好为我现在做的事情做了铺垫和积累。

比如做新媒体时,我自学了PS、营销、文案,学习这些技能就像打开了新世界的大门一样,觉得这个世界好精彩。

后来做产品运营,又学到了一个产品从0开始的运营经验,虽然踩过很多坑,但也收获颇丰。

我现在运营的“陪你想礼物”是一个礼物推荐类的公众号,主要给那些不知道送什么礼物的人一些参考。

当初做这个号完全出于巧合:刚开始玩知乎时,我回答了一个礼物相关的问题,没想到第一个回答就破千赞,很多人私信感谢我给了他们很棒的建议,当时的我很受鼓舞,就开了一个公众号,没想到无心插柳柳成荫了。

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叶子在知乎的第一个回答

所以公众号的第一批粉丝就是从知乎来的,还有就是身边朋友的口口相传。

由于我是做“推荐礼物”内容的,所以每到节日就会涨粉特别快。

目前为止最大规模的一次非节日涨粉,就是我和其他公众号一起做了一个“陌生人交友”活动,那次活动效果挺不错的,0成本1天内涨了2000多粉丝。

刚毕业的时候,我从未想过自己有一天会做自由职业这么不稳定的工作。

那时候《杜拉拉升职记》看得我热血沸腾,脑子里想的是要和所有人一样,要在职场上从一个小岗位一步步做上去,成为一个独立自强的女生。

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后来工作了2年,渐渐觉得自己的梦想似乎并不在职场,即使是职场里的升职对我来说成就感也不是很高。

再加上我业余时间一直在凭兴趣坚持做公众号,副业收入大有超过主业的趋势,就下定决心出来试试。

其实我的这个号需求还是挺刚需的,一开始定位也比较清晰:帮男生(直男朋友们)挑礼物给女朋友,提供一些创意和灵感。到现在发展为很多女生也被吸引来围观,所以第二阶段的定位就是情侣礼物内容,粉丝以18到28岁的年轻情侣为主。

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“陪你想礼物”部分文章

我以前的工作会比较倾向于是一个编辑,但现在自己全职做自媒体后,你要从编辑心态转变成经营者心态,要考虑数据、渠道、增长、收益等等问题。

有段时间我非常焦虑增长的问题,像现在粉丝没有几百万几千万都不好意思说自己在做自媒体了,而我才只有它们的零头,越想越焦虑。

而且我的商业模式决定了这个号的增长困难。比如有淡旺季,非节日的时候需求比较低,节日的时候阅读量和转化率都会是淡季的好几倍。

还有就是我这个号比较实用,大家都想藏着自己用,觉得分享出去就不惊喜了,所以这个号的分享和传播很受限,也不适合像其他新媒体号一样追热点写爆文。基本粉丝增长不是靠分享,而是靠口碑传播,以及我站外找资源拉新。

就那样焦虑了一阵之后,现在的心态已经好很多了。

“小众也有小众的优势,我能和粉丝离得更近,能更好地感受他们的需要,如果有一天我变成了一个大号,可能会淹没掉许多感受。而现在这样,每天都能抽出一部分时间去和粉丝聊天,通过他们的视角去慢慢改善我这个小平台,总会越来越好的。”我这样告诉自己。

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叶子的手作礼物

目前,有一个助理帮我打理公众号,我也在和朋友一起开发产品,平时也会接到一些全平台广告营销策划的工作。

主要的收入来源是公众号广告和一些品牌分销,腾讯的贴片广告收入也不错。由于我这个号转化效果还可以,有些品牌商已经长期找我合作了。

每个月的收入比上班的时候高,最高的一个月赚了7万,我会用一部分钱给粉丝买礼物互动。

除了这些,我还开发过原创礼物。自己跑去义乌小商品批发市场批发原材料,然后自己手工制作、打包、物流、客服一连串的事都做过。

曾经情人节自己做了500份礼物,10分钟内抢光预售,半个小时拍完了所有订单,接下来的一周都在车库打包礼物,甜蜜又心酸。

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叶子打包的500份礼物

有人说自媒体开始走下坡路了,但是你有没有想过,连生命都会走下坡路,又有什么行业不会走下坡路呢?谷歌数据显示,中国企业的平均寿命是3年,所有事物都有兴衰和新陈代谢。

我觉得未来没有一个行业是长期稳定的,包括自媒体。公众号现在的改版,正是因为它正面临新陈代谢,从长远来看必须得变,不变我才觉得自媒体是不是走下坡路了。

习惯的事物突然变化的确会让人心里不舒服,但还是要学会适应新事物的,在变化中提高自己的反脆弱力,无论经济形势、市场形势如何,自己的武器打磨好了,也就不用这么恐慌,我正在学习这一点。

现在我的日常就是旅游模式/手工模式/写公众号模式自由切换。

我会把每天要做的事情贴在墙上,已经积攒了两大瓶许愿瓶。今年还去沙漠徒步了50公里,感觉一路都没有上救护车的我真是太厉害了。

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也开始做手工饰品,在抖音和B站上分享,学会了剪辑视频的新技能。

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叶子的手工作品

不过作息依旧会时不时混乱一下,长期在家里写稿,细菌接触的少,反而更容易感冒了。所以做自由职业的朋友,还是要逼着自己走出去办公,虽然上厕所没人看位置(笑)。

未来,我的规划是把内容推荐为主的公众号变成一个平台,再创立自己的电商品牌。希望自己能够成为一名多方向发展的斜杠青年,有更过硬的技能,发现自己更多的潜能吧。

那些辞职做自媒体写作的人,现在怎么样了?

从我2016年1月1日正式运营公众号到现在,已经过去快3年了。

最早自媒体没有定位,我凭借直觉写了一批文章涨了些粉,后来想要有更高的关注度,就定位为鸡汤号,针对化产出适合大多数年轻人阅读的励志鸡汤和情感鸡汤,坚持每日一更,迎来了一大批关注。

那些辞职做自媒体写作的人,现在怎么样了?

标志性的涨粉事件有两次:

2016年5月,写了篇励志爆文,在公众号只有一千多关注时,涨了几百粉。

2016年12月,连续写了10篇高流量的文章,一个月涨粉1万多。

之后就一直保持每月10000粉的增长速度,处于稳定的运营状态。

就这样坚持运营了一段时间,在第二份工作快一年时,我的公众号关注度已逼近十万,已然不再是一个能靠夜晚和周末兼职就能搞定的事情。

在那种情况下,我的本职工作和自媒体事业已经不能两顾了,到了必须二选一的时候。

我挣扎了很久,最终在毫无存款、对未来毫无预测的情况下,选择了辞职,追求自己最渴望的东西。

刚辞职时,很担心自己只会写内容被淘汰,就拼命做加法,公众号能触碰的业务,除了电商我全部做了个遍。那段时间是明显着急了,然后做的每一项业务其实都算不上好。

后来如何克服瓶颈的呢?就是找出问题所在,然后解决问题,聚焦在最擅长的事情上。

到现在,我的自媒体已经实现了种子轮融资,开始公司化运营。

最近我认为鸡汤无持续性,毅然决然转型做了“人物自媒体”。

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“简族”上的部分文章

现在每天要花全部工作时间在公众号上,因为有4个公众号在运营,是一个10人团队,大家各司其职做事情,我的主要精力在管理团队、设计体系、审核内容上。

早期我的自媒体做得一般时,身边全职做自媒体的人,都是穷困潦倒。现在进入还算可以的状态后,身边认识的自媒体人……嗯,真的很有钱。

我可以很直白地说:如果你有一个真实阅读量1w+的公众号,你的收入大于绝大多数白领毫无问题。

1w+阅读能卖的基本价广告刊例是5000元,一个月四条广告就是2万元,比不少白领多很多。

但是心理状态……一个个都不太好,做这行的,做得越好,心理压力越大。

那些辞职做自媒体写作的人,现在怎么样了?

公众号变现的方式一般也就广告、课程、社群、电商这几种,我尝试了广告、课程、社群。其中广告是最有效的,课程已过红利期,会员社群还有很大的发展空间。

但是现阶段我的公众号暂时停止了收入,因为刚融资,聚焦在打磨产品上。曾经巅峰期时,公众号+知乎号一个月给我带来了10万元收入。

虽说现在是寒冬,各方面的数据都在下滑,但我觉得自媒体是可以长期发展下去的职业。

举个最简单的例子,当年写博客的大v有多少人写公众号了?公众号这个平台也许会死,但自媒体永远不会死,无非是一个平台到另一个平台,而懂内容的自媒体人会在所有平台都能活得很好。

所以不是公众号走下坡路了,是低质量内容再也骗不了大众了。做好内容,或者做好满足受众的内容,是在大多数人开始下滑时杀出重围的好机会。

未来,我给自己的自媒体规划了几个阶段:

第一阶段,做到十个细分领域针对15岁-25岁年龄市场的矩阵公众号,并全网各平台铺开,每个细分号都在10万关注以上。

第二阶段,打造精品课程、打造精品社群、开启短视频矩阵、做出版书系、做系列活动,开始冲刺单个业内大号。

第三阶段,打造IP,以及做自媒体投资机构,并尝试故事IP类自媒体,往动漫、影视改编转型。

美梦是做得挺好啦,成真难说,但如果成真了,就真的很美。

林安有话说:

三个自媒体人,三种截然不同的状态。从上班到不上班,从收入微薄到融资组团队,可以看到越是发展到后期,自媒体人的工作状态越是与上班无异:

依旧要管理团队,依旧要生产内容,依旧每天都要工作。

正如达达所说,就算全职做了自媒体,也还是工作,区别不大。

此次采访的3位自媒体人,都是有一定内容生产力,且在之前的工作中积累了一定自媒体运营经验的人。所以他们能坚持做到现在,并且往越来越好的方向发展。

如果你也想全职做自媒体,首先需要思考的是自己有没有自媒体的经验积累,是否能持续产出优质内容,是否耐得住寂寞,是否是一个写作、营销、商务、设计等能力均备的综合性人才,是否是一个自律且抗压能力强的人。

如果你的答案是“No”,还是先乖乖上班吧,不鼓励大家盲目离职。

如果还是对自媒体怀有执念,就先利用上班之外的业余时间运营自媒体吧,如果做得不错再辞职做自媒体也不迟。

首发于公众号“土土土槽”,都市青年生活观察室,给你100种不上班的理想人生。

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