为了在PC上追赶苹果,微软迎合中国市场的策略能奏效吗?

李振梁 · 2018-10-15
微软有望通过这些努力,在中国市场争取更多的用户,但在同类产品上追赶苹果还是非常困难。

微软刚刚在中国召开了 Surface 家族新品发布会,此次产品更新主要集中于产品核心配置的升级,包括核心处理器、内存等方面,没有太多惊喜。最大的亮点在于,专门为中国市场推出了灰粉金版Laptop 2。

这是微软首次在核心硬件产品上推出中国特供版本。据微软相关负责人介绍,微软去年曾为中国市场专门推出过一款珊瑚蓝的鼠标,但在核心硬件上这是首次。可见,为了在PC市场追赶苹果,微软在更加迎合中国市场。

为了在PC上追赶苹果,微软迎合中国市场的策略能奏效吗?

灰粉金版Laptop 2

微软把苹果当作Surface 产品的唯一对手,但两者在同类产品销量上却差距明显。作为Surface产品的第二大市场,中国自然是微软扳回局面的重要市场。而微软此举,正是为了Surface产品在中国市场更快地追赶苹果。

微软Surface产品线这两年反复表达对中国市场的重视。Surface Pro(2017)在中国上海进行了全球首发,现在又为中国客户推出特供配色的Laptop 2。

对于PC和平板,苹果、微软现在基本都是常规的升级。但苹果在市场份额上占据明显的优势,而品牌的号召力、果粉的粘性、高端市场的竞争力,则保证了苹果在这些业务份额、营收的稳定性。并且,苹果更大的野心不在于此,集中在 iPhone 和互联网服务上。

但对微软则不同,Surface 家族是微软核心的C端硬件产品。微软希望在各大市场挖掘更大的潜力。

在刚刚过去的三季度,Gartner数据显示,凭借Surface的出色表现,微软在美国PC市场首次跻身前五。但整体但出货量与前四名差距依然很大,仅相当于苹果(第四名)出货量的3成。

为了在PC上追赶苹果,微软迎合中国市场的策略能奏效吗?

Gartner数据,微软三季度在美国PC市场首次跻身前五

但在中国市场,微软的Surface始终没能打开局面。为了刺激销量,微软在7月推出了公司史上最廉价的平板Surface Go,并在8月引进了中国市场。而中国是对消费硬件价格相对敏感的市场。据相关负责人介绍,该产品在中国上市后,销量不错,因为人们很喜欢这种很轻薄、小巧的设计。但是未透露具体销量数据。

此外,据该负责人介绍,除了为中国市场提供灰粉金版Laptop 2和珊瑚蓝鼠标外,Pro 6和Laptop 2还给中国提供免费的正版office 2016,这项服务在国外也是没有的。

微软一方面推出廉价版本进攻低端市场,另一方面也在产品设计上提供更多的选择。相比于苹果,至少在产品这一端,微软在中国市场展现了更多的进攻性。

不过,我们也要看到,PC市场早就进入存量竞争,格局非常稳定,苹果作为PC市场尤其是高端市场的头部玩家之一,想要撬动它的份额并不容易。微软有望通过这些努力,在中国市场争取更多的用户,但在同类产品上追赶苹果还是非常困难。

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