焦点分析|网易云音乐拿了百度投资,是因为它们都看到新时代的机会

夜叶 · 2018-10-16
智能音箱及车联网等物联网时代新消费场景,将有机会改变在线音乐市场现有竞争格局,威胁TME的霸主地位。

核心提示:

1、百度长于流量和在线渠道分发,网易云音乐拥有音乐、视频等内容,双方优势互补。

2、百度想借助与生活场景最紧密结合的音乐内容,撬动几乎全部生活场景,涉及办公、出行、居家、移动等领域。

3、在自家智能音箱缺位的情况下,无论考虑用户受智能音箱影响而转变的用户习惯,还是为触达更多受众等因素,网易云音乐选择百度合作是明智之举。

4、虽然百度与QQ音乐有合作,但百度与网易云音乐的战略投资级合作使得双方更利益绑定更深,在AI算法的控制下,网易云音乐或将拥有更多资源倾斜。

5、百度拥有的渠道和流量或将成网易云音乐改变音乐平台竞争格局的重要变量,关键点在于能否抢占更多智能硬件等孕育的新消费场景。

“小度小度,播放S.H.E的Super Star”,这是百度近期为其智能音箱用户带来新体验,S.H.E的歌曲在线播放版权由网易云音乐所独有,10月12日百度用一笔融资款项换得网易云音乐这类服务。不过,双方具体交易数额尚未披露,网易云音乐仍掌握公司控制权。

36氪获悉,百度与网易云音乐将在内容、流量、版权等方面多维度战略合作,智能硬件领域将成其首个落地点。

站在物联网发展的角度看,百度与网易云音乐联姻是双方优势互补、互利共赢的选择:百度长于流量和在线渠道分发,网易云音乐则拥有众多音乐版权及非音乐类的内容,百度可帮网易云音乐将服务触达更多用户,扩大后者辐射范围;反过来,网易云音乐补充了百度DuerOS平台的内容服务,提升百度及百度生态内智能硬件产品的竞争力,增加用户黏性。

智能音箱风口下,以音乐为代表的内容服务成为香饽饽

自亚马逊2014年撕开智能音箱市场的小口,诸多巨头眼见愈渐可观市场前景,都加入其中试图分杯羹。最新参战的外国巨头是Facebook,它刚发布两款搭载屏幕的智能音箱。

虽说用户对智能音箱的期待,是它真能准确执行用户的功能性指令,不仅是完成开关灯这类简易操作,可能还会涉及复杂命令,当前的智能音箱实际尚未在语音识别、语义理解、多轮对话等方面达到智能助理的效果。

这一定程度促使中美智能音箱用户画像拥有某些共性,出门问问去年底发布的报告显示,中美智能音箱用户都喜欢用智能音箱播放音乐,使用比例均超50%。尼尔森近期报告的数据再度佐证音乐内容对智能音箱而言的重要性,美国超九成智能音箱用户用它听流媒体音乐。中国智能音箱市场或能以此为参照。

百度连番加码流媒体音乐正是此理。8月底,百度在拥有百度音乐、太合音乐、恒大音乐等数十家音乐版权后,又拿下覆盖市面近90%音乐版权市场的QQ音乐,并率先在小度智能音箱上线。现在,百度用投资换取网易云音乐整合进DuerOS平台,百度自家智能音箱和那些如蓝港科技小青AI音箱等用DuerOS的智能音箱都将受益于百度对音乐内容的投注。

不过,智能音箱只是百度在布局智能硬件生态时丢下的“引子”,重要的还有搭载DuerOS系统的手机、智能电视、汽车等众多智能硬件产品,百度想借助与生活场景最紧密结合的音乐内容,撬动几乎全部生活场景,涉及办公、出行、居家、移动等领域。当然并非仅凭借音乐内容,百度还以各种途径补足内容短板,比如与Dicovery、凯叔讲故事、喜马拉雅等优质内容拥有方达成合作。

百度也许是网易云音乐追赶腾讯音乐娱乐集团一重要变量

在音乐版权战告一段落后,差异化竞争和精细化运营成为各大音乐平台的主要角力点。从音乐版权角度看,网易云音乐很难再是腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)的对手,目前已有盈利且预备赴美上市最高融资40亿美元的TME,具备较充足“粮草”巩固当前的音乐版权护城河。

得益于TME2000万音乐版权曲库的大体量,集团旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等产品可保留的1%独家音乐版权都将成为用户更换听歌平台的理由。且随着版权曲库扩张,QQ音乐们的优势效应会增强。它们借助手握更多音乐版权等方面累积的优势,网易云音乐此前没能突围。极光大数据监测数据显示,TME旗下音乐K歌产品DAU均超过网易云音乐,尤其前两名的酷狗和QQ音乐与其后产品月活数拉开了较大差距。

焦点分析|网易云音乐拿了百度投资,是因为它们都看到新时代的机会

百度拥有的渠道和流量或将成为网易云音乐参与音乐平台竞争的重要变量。

以智能音箱为例,它的出现正在改变消费者欣赏音乐的方式,在美国,Spotify、苹果音乐和Pandora等在线音乐服务商,都借助智能音箱获得更多市场份额。还有近四成智能音箱用户顺带买了智能音箱里提供的在线音乐服务商会员,在线音乐平台低迷的付费率或将得到一定程度提升。

从这个角度说,无论已有智能音箱产品的苹果,还是传言将发布智能音箱的Spotify,涉足智能音箱领域是有道理的。腾讯即便音箱产品姗姗来迟,但也没缺席。

网易首款智能音箱“三音云”到得更晚,8月底刚完成众筹,已丧失先发优势,且阿里、百度、京东、小米等巨头无不在智能音箱市场占了位。另外,“三音云”价格也没像天猫精灵、小度智能音箱等具备公司倾巨额补贴的低价优势,网易云音乐向网易体系外寻求更多抢占市场份额的合作是明智之举。阿里、腾讯都有自家音乐平台,百度是少数可供选择的标的。

而百度拥有的流量和渠道优势,正是网易云音乐与之合作能从中获益的部分。除音乐内容外,网易云音乐还在拓展非音乐版权类内容,如知识付费、原创视频、短视频等,百度尚有日活近1.5亿的手百的流量池,该数字与抖音相当,百度还有搜索、信息流、好看视频等分发渠道。百度不一定向网易云音乐开放全域流量,但多少能为后者导些流。百度系爱奇艺去年底也已与网易云音乐达成战略合作。

此外,百度官方数据显示,截至7月,搭载百度DuerOS的智能设备激活数量突1亿台,月活跃设备超2500万。网易云音乐与百度此番合作,至少让前者跟刚对接百度平台的QQ音乐都站在了同样的百度智能硬件基数上,不过,百度与网易云音乐的战略投资级合作双方更利益绑定也将更深,在AI算法的控制下,网易云音乐或将拥有更多资源倾斜。

如此,网易云音乐也许能获得重新洗牌的机会。36氪曾分析,在智能音箱及车联网等物联网时代的新消费场景中,消费者的主动选择权被削弱,在线音乐市场现有竞争格局将具备改变契机,这将威胁TME的霸主地位。毕竟时代在变迁,没有规则是永恒的。

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