最前线|B站增持虚拟偶像“洛天依”母公司股份,成为控股股东

夜叶 · 2018-09-21
B站相当于掌握了洛天依这一IP的话语权,由此即可为充分挖掘由洛天依等虚拟偶像带来的商业空间创造条件

B站正与国内第一虚拟偶像IP洛天依深深绑定。

9月21日,B站宣布增持虚拟偶像“洛天依”所属母公司香港泽立仕的部分股份,成为控股股东。泽立仕旗下全资子公司上海禾念,拥有目前中国人气最高的虚拟偶像洛天依形象。

上海禾念在2012年获得VOCALOID技术授权,并以此为基础推出了世界首款VOCALOID中文声库。用户通过输入歌词和音符的方式让软件唱歌,配合加载伴奏数据便能完成整首音乐制作。洛天依便由此诞生。

像洛天依、初音等虚拟歌手的魅力所在,就是可由真人提供声源,再通过软件合成人声。官方只需提供声库和初始形象、基本人设,后续人设主要靠Producer(歌曲制作者)们不断补充。

这种需要通过粉丝自发产生内容的虚拟偶像歌星,天然与二次元社区氛围浓厚的B站相匹配。任何粉丝都“有本事”让洛天依唱你想让她演唱的歌曲,粉丝获得展示才能的机会,B站则有了PUGC的内容维持二次元社区,形成正向循环。

以洛天依为例,在B站就拥有10000首以上的原创音乐作品,远远超过所有真人歌手和偶像。《普通Disco》、《权御天下》等代表作在B站的点击量都数以千万计。洛天依被粉丝亲切地称呼为“吃货殿下”,其源头设定就来自于B站UP主H.K.君制作的歌曲《千年食谱颂》。

B站与上海禾念的绑定还有更多商业层面的考量。倘若由B站粉丝创作的洛天依原创歌曲用在开演唱会等商用,粉丝和上海禾念皆可获得一定报酬。B站往往会提供类似像BML-VR全息演唱会的商演机会,上海禾念包括洛天依在内的Vsinger家族虚拟偶像皆会登台献艺。而整场秀即便B站目前仍在亏损,但B站、粉丝、禾念都可受益。

B站与上海禾念间的利益绑定将变得更深。2016年,B站曾参与上海禾念800万美元的A轮融资。现在B站因对其母公司的控股地位,实际相当于掌握了洛天依这一IP的话语权,由此即可为充分挖掘由洛天依等虚拟偶像带来的商业空间创造条件。

洛天依近两年的商业合作已不再局限于游戏、动漫领域,而是拓展到了电子、快消等更广泛的日常生活领域,并与百雀羚、KFC、美年达、浦发银行、必胜客等多个品牌达成过合作。此前,据蜜枝科技COO刘勇接受媒体采访时透露,洛天依是中国虚拟偶像中唯一盈利的形象。


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