苹果视频服务收入预计增长超八倍,奈飞和亚马逊可能“首当其冲”

高小倩 · 2018-09-06
苹果有超过2500亿美元的家底,真要长线投入都不是问题。

视频流媒体服务似乎已经是苹果的“公开计划”。

据CNBC报道,摩根士丹利重申对苹果股票的增持评级,称投资者低估了其服务业务的实力。公司分析师Katy Huberty判断,苹果视频流媒体服务的销售额将在2025年达到44亿美元,预计2019年为5亿美元。同时,她还将苹果股票的目标价从232美元提高至245美元,比周二的收盘价高出7%。美东时间9月5日收盘,苹果股价为226.87亿美元,市值为10958亿美元。

“我们相信苹果的视频业务进展将会比投资者想象的还要快……或者说视频服务将为服务板块的营收做出巨大贡献”,Katy Huberty说道,“尽管没有先发优势,但苹果有13亿台活跃设备,高粘性的用户以及更顺畅的账号和支付系统会让更多用户转向视频平台,即便当下其内容还不及Netflix完整。”

相比于还无踪迹的汽车计划和AR眼镜,苹果在内容上的布局已经非常密集。更为重要的是,这一业务在财报里已经有了“重要的位置”。从华尔街日报的报道来看,预计2018年,服务板块的收入占比达到15%,仅次于最吸金的iPhone。

2017年,这一业务的收入为310亿美元。其中,App Store为开发者带来的收入超过265亿美元;Apple Music则贡献了20亿美元的收入,可以与上市的Spotify分庭抗礼。按苹果的规划,预计这一业务的收入在2020年达到500亿美元,发力视频业务或是不错的选择。

苹果视频服务收入预计增长超八倍,奈飞和亚马逊可能“首当其冲”

来自:WSJ

其实一年多前,苹果就已经在视频内容上暗下功夫。2017年6月,苹果从索尼影业电视部门挖来了Jamie Erlicht和Zack Van Amburg,曾打造出《绝命毒师》的两位好莱坞资深人士主要负责内容收购和视频战略。

四个月后,华尔街报道称,苹果已经准备好了10亿美元的预算大礼包,打算在未来几年的时间里投资和生产更多的原创内容。知情人士透露,苹果可能计划买下或投资最多10个电视节目。

今年6月,在与美国知名脱口秀节目主持人奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)签署一份多年期协议的消息爆出后,路透社又梳理了苹果开展内容业务的三种可能:通过iOS和tvOS视频应用向受众免费推出部分或全部内容;用“大规模订阅服务”方式将视频等所有内容进行捆绑销售;以“低于Netflix的定价”单独推出电视内容的订阅服务。

同月底,The Information又有了更为详实的报道,称苹果正计划推出一项类似于亚马逊 Prime 和 Netflix 的订阅制付费服务,和过去独立的 Apple Music 会员不同的是,这项服务将会把苹果已有的内容资源全部整合到一起——不仅有音乐,还有正在准备的视频和新闻杂志等原创内容。这种大会员模式,就是上述所说的第二种可能。

虽然苹果瞄准了视频这一赛道,不过其他大公司也不甘示弱。除了视频老大Netflix外,亚马逊、Facebook、Google、迪士尼,甚至是传统零售巨头沃尔玛也在布局该业务。可谓竞争激烈。

这其中,目前亚马逊的成绩最突出。2016年合作发行的《海边的曼彻斯特》拿下了金球奖,2015年《透明家庭》夺得了两项金球奖和11项艾美奖提名。而且贝索斯曾在多个场合扬言,要冲击奥斯卡。苹果如果真想拿下可观的市场份额,首先要对标的可能就是Netflix和亚马逊。而苹果在于各家竞争之际,还要考虑不要影响App Store收取的15%订阅费。

另外,生产视频是一件极烧钱的事情,投入大亏损大,国外的Netflix以及国内的爱优腾都是如此。Netflix 在 2018 就投入了超过 80 亿美元的预算,计划做 700 多部的原创内容;亚马逊的预算也在 50亿美元。相比起来,苹果10亿美元确实不算多。不过,苹果有超过2500亿美元的家底,真要长线投入都不是问题。

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