百度为小度音箱拿来QQ音乐曲库,腾讯听听很“受伤”

夜叶 · 2018-08-30
没了先发优势,价格优势,现在最重要的音乐优势逐渐削弱,腾讯听听怎么赢呢?

百度正倾全力为它的小度音箱“加码”,但腾讯听听可能因此愈发“雪上加霜”。

8月30日,百度宣布小度智能音箱正式上线QQ音乐,带屏智能音箱小度在家也将在不久后可对接QQ音乐。

这意味着,百度进一步补齐了与AT两家相较而言的内容短板。继拥有百度音乐、太合音乐、恒大音乐等数十家音乐版权后,百度拿下了覆盖市面近90%音乐版权市场的QQ音乐。虽说QQ音乐2000万曲库版权百度并非首家,小米和腾讯自家音箱都有,但百度内容的强化为自身谋得智能音箱入口争夺战的胜利增添了胜算,尤其考虑到有数据显示,智能音箱播歌是用户指令音箱需求的前几位。另外,百度也在补充音乐外其他有些内容,不过因为偏长尾需求对百度竞争力影响相对较弱。

但百度之“蜜糖”,到腾讯听听这或就成了“砒霜”。

腾讯听听本就姗姗来迟,4月面世前阿里、百度、京东、小米等大家无不在智能音箱市场占了位。腾讯为首款智能音箱设置了异于一般音箱的数字唤醒词“9420”,但却没能帮它在红海智能音箱市场差异性突围。腾讯听听一开始就失去了价格战资格,小米、阿里等已用低廉的售价先收割了首批尝鲜用户,留给售价299元腾讯听听主打的价值点只剩最能拿得出手的QQ音乐和音质。

音质是很抽象的东西,因人而异,除非差距相当大,一般用户很难仅仅因为音质听觉稍好点就为它多买单100、200元。何况主打音质这点,也被后来者厂家用“烂”了,再者那些声称音质优势的智能音箱也没见它们敢和真音质较好的产品较量,比如苹果Homepod。因此,目前支撑腾讯听听的最佳竞争优势点落在了QQ音乐上,即便小米也接入了QQ音乐,然而直观体验比较,找一首歌,通过小米+QQ音乐找到的概率远小于腾讯听听。但小爱同学有它的智能家居生态链伙伴,腾讯听听只有自己。一位拥有小米、腾讯等智能音箱的人士像36氪说,他只用腾讯听听听歌。

百度就不一样了。百度经历智能音箱战略转向低价市场火拼后,几乎倾其全力赌注小度音箱:89元售价,“补贴到没法再继续为止”,甚至还尝试用蔡康永为小度音箱代言,之前任何一家智能音箱厂商都没有过类似举措。36氪曾体验过小度音箱,当时确实觉得它性价比高,如果不求控制家居,订外卖那些服务,它基本能满足日常。但与小度在家一样,它很多歌没有,或者零星几首跳到QQ音乐接口,不过当时体验还不够流畅。现在正式接入QQ音乐后,小度音箱也会存在体验方面的优化挑战。

眼下各家竞争仍在继续,阿里、小米均已跨过百万销量大关,两家共同优势是渠道,产品、内容、资源、服务方面则各具特色。百度渠道无论线上线下都难匹敌阿里和小米,不过据36氪了解,百度也在通过与运营商合作补足弱势,就像与QQ音乐合作一样,但渠道打通难得多。腾讯就很“受伤”了,没了先发优势,价格优势,现在最重要的音乐优势逐渐削弱,腾讯听听怎么赢呢?

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