拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

爱范儿 · 2018-08-29
商业公司都过于重视用户规模,又太轻视用户安全。

编者按:本文来自微信公众号“知晓程序”(ID:zxcx0101),作者:刘惠兰;36氪经授权转载。

可「男女拼床」的「同住拼房」又卷土重来了。

8 月 22 日,「同住拼房」在已荒废大半年的官方微博更新了,表示「同住拼房」 app 版——「睡睡」正式上线了,Android 和 iOS 用户可以直接到各大应用商店或官网下载。

拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

如果大家记性还不错的话,应该对「同住拼房」小程序有一定印象:今年 1 月份,中国之声《新闻纵横》报道,「同住拼房」这款主打「酒店床位共享」的小程序,还能提供「异性拼床」服务。

在被曝光后微信紧急叫停了这款小程序。

紧接着「同住拼房」当即整改,将「异性拼床」服务下架,却在 1 月 31 日再次上线,微信次日又下架这款小程序并给出解释:

很抱歉,小程序同住酒店拼房由于涉及低俗、性暗示或色情信息,已暂停服务。

现在同住酒店的第 3 次上线不打算选择小程序平台了,而是通过 app 和微信公众号的方式重新推广。

转战微信公众号和 App

根据知晓程序了解,「同住拼房」的运营主体是广州与子同住科技有限公司。小程序连续被微信下架之后,先后以个人名义注册了「同住拼房号」、「睡睡同住」、「同住睡睡」和「拼房同住网」等多个微信公众号。这些公众号都试图将用户引导到「睡睡」app 上。拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

▲ 图片来自:企查查

睡睡 app 的介绍中写道:

我们从小程序出发,一经推出,迅速引爆,吸引了 200 多万粉丝的拥簇,也受到了大量的质疑,诋毁和恶意投诉,导致小程序被下线。而现在,我们将从睡睡 app 重新起航。

睡睡 app 目前已经上架了应用宝、华为应用商店、豌豆荚等渠道,App Store 尚未上架,但用户可以通过公众号提供的软件包进行下载安装。

我们下载了睡睡 app 。启动页的宣传语还是「和 TA 一起睡,重返 20 岁!」,不过又另外加了「怎么了?怎么了???」。睡睡 app 的主要功能和之前的「同住拼房」小程序一样,主要是用户发起拼房或加入其他用户的拼房项目。

拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

之前饱受媒体质疑的「异性拼床」功能,睡睡 app 换了一种更为隐秘的形式进行。在 app 设置栏里,用户可以选择拼房用户的性别、年龄段(分为 18 ~ 25 岁,26 ~ 30 岁,30 岁以上)、级别(黄金以上、铂金以上、钻石以上,注:睡睡的 VIP 制度从高到低依次分为黄金、铂金和钻石。)。当我们选择拼房对象为女性时,app 弹窗提示「仅支持铂金以上会员」。

拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

除了依然支持「异性拼床」之外,睡睡 app 依然存在着严重的安全问题。睡睡 app 提供了手机认证、身份证认证和公安系统身份验证三重方式。而实际上,我们用一个手机号和网上搜索的一张身份证照之后就成功在睡睡 app 上发布了拼房信息,并和其他用户进行了沟通交流。

拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

这个概念比陌陌更厉害,因为房都开好了

原本「同住拼房」是为单人出行用户提供的酒店标准间拼房服务。用创始人兼 CEO 吴旭阳的话解释就是,单人入住酒店,对用户来说住宿成本高昂,且枯燥乏味;对酒店来说,空置率高,模式固化难以满足年轻用户的个性化需求。

按道理来说这项共享服务对穷游族、学生党和出差党来说都是利好服务,用更低的价格享受更好的酒店服务。只是在推广的营销暗示下,慢慢变了味。

吴旭阳曾经如此描述平台的转变:

因为我们之前最早就一直都是同性拼房,没有开发异性匹配的推荐的,但是这个平台就一直不温不火,我们讨论为什么不开发异性拼房,这个有话题性啊,觉得这个事情可能会更短期的,让大家认识到还有拼房这样一种操作方式,后来我们也就尝试在营销方面做了,但是在我们平台的女性用户是非常非常少的,可能到 30% 比例,这也就只是占了一个噱头。

男女同住的概念曾经遭到网友「称赞」,这个概念比陌陌更厉害,因为房都开好了。

营销噱头帮助「同住拼房」小程序迅速吸收了 200 万用户,「男女拼房」也成了该小程序最吸引人的地方。现在下载睡睡 app 的用户也多是冲着「男女拼房」去的。在平台展示的用户拼房项目中(目前仅展示 50 条),有五分之一的用户在说明中特别要求「女性」,由于我们的体验号设置了性别女,无法排除剩余的 30 多个无特别说明男号是否设置了仅面向女性拼房。

拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

我们尝试着「心仪」了多位用户的拼单之后发现,所有的用户都并非有拼房需求,而是希望在平台上约到女性。

拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

在年初的下架风波之后,吴旭阳曾表示,「会把平台的一些监管机制,包括关键词的屏蔽、相册监测做得更到位一点,后期肯定会进一步监管这个东西。」

从睡睡 app 来看,「男女拼房」的噱头还在继续。

「同住拼房」中的「异性拼床」说到底还是不惜以「色」和「性」为噱头来扩张自己的规模,将危险摊给了用户。

拼房小程序的复活:「拼床」业务犹在,微信封禁只是过眼云烟

睡睡 app 的免责声明,预估到了危险性却没有做任何规避措施。

为了让更多人成为同住拼房 / 睡睡 app 用户,用「和 TA 一起睡,重回 20 岁!」这种具有暗示性的宣传标语;手机号注册即可发布拼房项目;上传一张网上下载的身份证就能通过实名验证;在免责声明中表示不提供异性拼房又特意为用户提供了指定异性拼床的设置服务......

商业公司都过于重视用户规模,又太轻视用户安全。
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有那么一瞬间,我似乎找到了自己不会删除这个软件的理由。

2018-08-29

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